5A景区碧峰峡内的大熊猫
送文化下乡到上里古镇
2024年，在文广体旅深度融合的壮阔浪潮中，雨城区文化广播电视体育和旅游局在党委政府的领导下，以“川藏铁路游客集散中心”和“全市高品质宜居地新样板”建设为引领，激扬奋斗精神、勇担文旅使命，助力世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，以铿锵的脚步踏出了高位突破、争先奋进的强音，为雨城区经济高质量发展贡献了文旅力量。
回首这一年，雨城区A级旅游景区人头攒动、热闹非凡，累计接待游客数量约520万人次，好似全民奔赴一场文旅盛宴；同时，旅游综合收入创新高，达到7.57亿元。这两组数字，分别增长17.6%、17%，这不仅是数据的变化，也是雨城文旅产业蓬勃生长、高质量发展的生动注脚，更是这座城市在逐梦文旅强区征途中闪耀的光辉印记。
高光盛会
尽显雨城独特风姿
2024四川省文化和旅游发展大会无疑是2024年雅安文旅领域的年度盛事，吸引了无数目光的聚焦。雨城区文化广播电视体育和旅游局勇挑重担，倾全区之力，将筹备大会视作“头号工程”。功夫不负有心人。雨城区不仅顺利完成筹备任务，还圆满承办了全省数字文旅大会与文旅数字化新技术新装备展。
借大会东风，雨城区持续开展景区、酒店、民宿集群、数字文旅等“九大提升”行动，不断做实、叫响、擦亮“天府旅游名县”金字招牌，配套开展文旅消费活动120项，推出吃住行游购娱全链条的优惠政策25项，数字文旅大会吸引400余名企业代表参会、5000余人到场观展，掀起了“雨城数字+文旅热潮”，实现了社会效益和经济效益“双丰收”。
大会期间，各地嘉宾沿着雨城的人文与自然脉络深度体验。嘉宾们入住青衣江畔的皇冠假日酒店，枕水而眠，静享江畔风光；在1869大熊猫生态世界演艺中心，观看《熊猫归来》音乐剧，萌趣熊猫与动人旋律交织下，奏响了生态乐章；步入周公山，沐浴温泉，于氤氲热气中感受大自然的恩赐；踏入文旅数字化新技术新装备展，低空旅游、城市智慧旅游等前沿领域的创新应用与崭新装备琳琅满目，令人目不暇接，全方位展现新质生产力赋能文旅产业的多元魅力与创新活力，给嘉宾们留下深刻印象。
大会的“后劲”不容小觑，市场带动成效显著。国庆假期，雨城文旅市场爆发式增长，全区接待游客115.65万人次，其中A级旅游景区共接待游客36.3799万人次，同比增长15.61%，实现门票收入1071.67万元，同比增长7.44%。碧峰峡景区接待游客11.795万人次，创造新高，门票收入1071.67万元。
项目攻坚
掀起康养热潮滚滚
寒冬岁末，周公山温泉产业释放“热效应”。新年伊始，地处周公山温泉泉眼的元沚瑶心奢温泉酒店盛装开业，楠水阁开元名庭温泉酒店同步开启“周公山‘死海’温泉趴”活动，珍稀温泉资源搭配创意玩法，为游客带来独一无二的康养体验，拉开新年康养大幕。
这些成效的背后，是雨城区文化广播电视体育和旅游局的不懈努力。2024年，围绕雨城区“一心两线两翼”全域旅游发展格局，抢抓经济政策红利，包装储备文旅项目56个，中央预算内和设备更新等项目25个，其中雨城区图书馆设备更新项目脱颖而出，被省级锁定。借文旅大会东风，以会促建，累计投资31.61亿元，全力实施17个文旅重点项目，楠水阁、十里芳菲等项目相继建成运营，重塑“西蜀第一汤”辉煌形象。此外，积极开展文旅招商活动6次，签约项目7个，签约总投资20.7亿元，为雨城文旅持续发展注入强大资本动力。
值得一提的是，2024年第一季度重点项目投资完成情况获得“绿灯”激励，十里芳菲·周公山古温泉文化旅游度假村落被评为2024年度四川省文化旅游融合重点项目，获得800万元一次性资金支持；周公山温泉度假营地项目入选雅安市文化旅游融合重点项目库。
品牌崛起
优化业态科学布局
2024年，雨城文旅新地标、新场景如春笋拔节而起。1月，雨城云台山热气球营地盛大开业，五彩斑斓的热气球腾空而起，为游客开启俯瞰“茶海”的梦幻之旅；8月，熊猫绿岛文旅特色消费街区热闹开街，琳琅满目的雅安各地文旅特产汇聚于此，一站式满足游客了解、体验、采购需求，成为城市新热点；同样是8月，海子山孔雀园景区正式营业，动物栖息地变身生态乐园，游客可与孔雀等动物亲密互动，聆听自然与生命的和谐乐章；9月，中国·雅安318公路文化体验馆惊艳开馆，同步开启的318自驾游全国装备展销会吸引无数自驾爱好者纷至沓来，打卡留念，自此嵌入川藏线自驾打卡地图。
在品牌创建上，可谓“芳林新叶催陈叶”。雨城区全年加快推进3个国、省级品牌创建项目，西康大酒店凭借卓越品质入选中国饭店高质量发展案例，十里芳菲·野玫瑰村凭借诗意环境与贴心服务摘得天府旅游名宿桂冠，西网国际酒店紧跟绿色潮流，创成金树叶级绿色旅游饭店，雨城区14家旅游企业新评定为四金级及以上“金熊猫”旅游服务质量等级单位。
不仅如此，雨城区还深挖景区潜力，推出碧峰峡“VR+无人机”等景区特色项目3个，培育318川藏线零公里自驾游等新业态4个，打造熊猫绿岛特色街区等新场景7个，为文旅产业注入源源不断的新动能。同时，新增入规上限企业8家，新建“8+1+N”精品民宿15家，酒店、民宿接待人次达23万人次，同比增长28%，以蓬勃之姿丰富雨城文旅业态版图。
多元营销
拓展雨城深远影响
明代大才子杨升庵路过雅州，曾发出“天设地生，胜似蓬壶仙境”的感叹。千年雨城，穿越历史烟云，在北纬30°和“胡焕庸线”的交汇处熠熠闪耀。
雨城区辖区内，拥有我市唯一的国家5A级旅游景区——碧峰峡，人与动物在此和谐共生，四季皆景；千年红豆相思树静静伫立，诉说着悠悠情思；海子山是夏日避暑胜地，清凉宜人；周公山、金凤山等景区景点各具风姿，吸引着天南海北的游客纷至沓来。
为让这些瑰宝走出“深闺”，雨城区坚持宣传营销多点开花。一方面，以“四个一”精品外宣工程为切入，打好“资源牌”、唱好“品牌戏”，持续开展“安逸走四川·熊猫看雅安”宣传推广活动，精心策划“春游、夏品、秋望、冬泡”四季主题体验，匠心打造雅鱼、雅面、雅鸡、雅卤、雅腊、雅鸭、雅烧等“7雅”特色餐饮体系，专属化推送“听雨、观雾、等泉、望鱼”四大雅事，做精做靓年俗文化旅游系列活动品牌，举办红豆花开等文旅宣传活动30余场，先后4次惊艳亮相央视新闻，极大提升雨城曝光度。
此外，雨城区借力热门节目，以丰富的文旅资源频频亮相湖南卫视《旅行任意门》、浙江卫视《彩色的荣耀》(《手艺人大会》第二季)等节目，知名演员杨迪、迪丽热巴等助力，憨态可掬的大熊猫惊艳出镜，再加上成龙主演电影《熊猫计划》让世界“猫粉”关注雨城。多方助力下，“生态颐养地、国际熊猫城”——雨城的美誉传遍大江南北，屡屡掀起热搜狂潮。
在区域合作上，雨城区同样成绩亮眼。与重庆市旅游协会、四川旅投航空旅游公司以及洪雅、峨眉等地签订战略合作协议6个，搭建起交流合作的广阔桥梁。并开展2024“茶马古道”文旅发展联盟换届大会等各类交流活动20余次，在交流互鉴中拓展雨城文旅“朋友圈”，让雨城之名愈发响亮。
体旅融合
释放综合效益潜能
2024年12月29日，2024雅安雨城半程马拉松赛暨 “跑遍四川”(雅安站)燃情开跑，4000名选手在赛道上尽情驰骋，为岁末雅安点燃激情，奏响新年序章。这不仅是一场体育赛事，更是一次全区干部群众勠力同心办盛会的生动实践，彰显了一座城市的人文景致和综合实力。
作为雅安市半程马拉松赛事的“开篇之作”，此次赛事充分展现了雨城区的独特魅力，提升了城市首位度，以强大的经济拉动力、产业集成力和文化传播力，为“文旅兴市”战略注入澎湃体育活力。据初步统计，此次赛事带动本地住宿业入住率从平时的18.5%提高到70.9%，直接带动住宿、餐饮、交通等消费400余万元，综合带动旅游、购物等消费1000余万元，成为拉动雨城经济增长的“强力引擎”。
这仅是雨城区打造赛事名城的一个缩影。回溯全年，雨城区聚焦“跟着赛事去旅行”新时尚，举办全省青少年中国式摔跤比赛、“环茶马古道”自行车赛、“棋王赛”等20余项赛事，场场赛事精彩纷呈，点燃城市运动激情。
赛事蓬勃发展的背后，是坚实的体育设施保障。2024年，雨城区推动体育场馆免费或低收费开放，服务群众近23万人次，争取资金510万元，实施体育项目7个，为全民健身与体旅融合筑牢根基，让市民与游客尽享运动之乐。
公共服务
润泽百姓美好生活
雨城，既是旅游胜地，亦是文化厚土。2024年初，市区八一路开启新春游活动，市民与游客们的欢声笑语响彻街头巷尾。熊猫绿岛的非遗表演现场热闹非凡，吸引着八方来客驻足观赏；年末，上里古镇年猪文化节烟火升腾，茶马互市、舞狮灯、川剧表演等传统民俗在节庆中焕发新活力，全年浓厚的节庆氛围成为雨城的一张亮丽名片。
过去一年，雨城区致力于构建“城乡公共文化服务圈”，坚持免费开放公共文化场馆，为民众敞开知识与艺术的大门。另外，110场惠民演出活动轮番登场，舞台上的精彩演绎让台下观众目不暇接；全民公益艺术普及培训活动达140次，场场干货满满，服务群众超10万人次。
雨城区非遗传承与发展成绩斐然，品牌建设可圈可点。全面启动第四次文物普查工作，新增区级非物质文化遗产代表性项目8个，市级非物质文化遗产代表性项目4个，设立区级非遗工坊2个，《雨城·南路边茶》入选四川非遗“百城百艺”品牌，让古文化绽放新光彩，滋养百姓新生活。
凡是过往、皆为序章。站在文旅融合的新起点、数字文旅的新赛道，雨城区文化广播电视体育和旅游局将完善文旅产业体系，丰富文旅体验场景，激发旅游消费活力，助力世界大熊猫文化旅游重要目的地建设，在前景无限的新时代续写文旅强区的新华章。
记者 戴富丽
图片由雨城区文化广播电视体育和旅游局提供
