封面新闻记者 张杰
在众多体育比赛中，足球比赛的影响力往往是其他项目难以企及的。每四年一届的世界杯足球赛所带来的超越国界的效应，大家有目共睹。正因为此，足球往往也成为一些作家书写的题材、对象。近日，一本名为《足球命门》的新书，由中国工人出版社正式出版。在书中，身为该书作者的管理学博士刘广迎的从“盈”与“赢”两个方面，来分析职业足球与竞技足球的区别，并分享了他关于中国职业足球事业向前发展的一些建议和思考。
《足球命门》封面图
刘广迎曾从事足球行业多年，出版《足球经略》《文化足球》等著作。在这次《足球命门》的写作中，他把重点放在职业足球经营这个课题。在刘广迎看来，前些年中国足球职业化发展不顺利，原因跟没形成有效的动力机制密切相关。 中国职业足球过于重视“赢”，而忽略了“盈”，这就导致了足球从业者、足球经营者和球迷群体等难以形成合力。一场职业的足球比赛，往往涉及俱乐部、球员、球迷三方的关系。如何认识并处理这三方之间的关系以促进中国职业足球的良性循环？刘广迎认为，“盈”与“赢”看似矛盾，却是共生关系，寻找以“盈”促“赢”的发展路径是关键。
刘广迎认为，俱乐部的职责在于塑造品牌，经营球员价值，寻找新的增长路径，培育职业足球价值生态体系等，此外还应高度重视球迷的价值。“彼得·德鲁克说过，企业存在的唯一目的就是创造顾客。照此观点，职业足球俱乐部存在的唯一目的就是‘创造’球迷。对于职业足球俱乐部而言，‘球迷’既是俱乐部的主要资产，也是球队战斗力的重要组成部分。所以，职业足球俱乐部的中心工作，就是运营球迷价值，目标就是实现球迷价值的保值增值。”
与其他同类题材的著作不同，刘广迎在这本书中不仅分享他专业、前瞻的足球产业见解，还特别提出了“足球美学”的概念，从踢球的四种境界、身体运动之美、足球规则与礼仪之美、技战术之美、势的变幻之美、时尚之美等方面进行详细阐述。
为什么将足球与美学结合起来？刘广迎透露他是受读朱光潜先生的美学理论启发，深感我国足球运动太过功利。他体悟到，美不是高不可攀的东西，而是一种欲紧还松的状态下自然产生的状态。“我国足球运动要想更好发展，我认为就非常需要努力达至这样的状态。”刘广迎说。
