作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
新春档即将上线，频频出圈的大润发烟火文案也紧跟步伐上新了。
今年推出新年主题烟火文学“你好，新年的我”，主角依然是由大润发超市里的“老演员”们出演，延续商品拟人化的手法，借用蔬菜水果和生鲜海产的口吻，道出传达美好的新年寄语和对自我的全新期许。
文案温情而不煽情，巧趣中不失哲思，直抵读者的心坎，疗愈一年的不开心时刻。
01
有机深水老黄鱼
还没翻身不着急，过年先翻篇要紧
在年关时刻，不少人习惯复盘回顾过去一年的付出和成就，不满于现状，陷入自我否定的内耗中。
大润发用鱼类翻身的日常动作告诉大家，新年新气象，无论所得好与坏，时钟的指针始终向前，囿于过去不如开启新篇章，祝愿大家都能拥有豁达乐观的心态。
02
帝王蟹
别无所求，
只想世界上多你一个有“钳”人
用“钱”和“钳”的同音表达，玩了一把幽默的谐音梗，寄托财源广进的美好寓意。
螃蟹横着走，大概也是因为有“钳”吧~
03
厚切三文鱼
做人要厚道，你说呢？
挑选三文鱼切片时，其厚薄程度是一个关键的考量因素。而做人待事，也同样富含深厚的哲理。用小小的一片三文鱼，传达深刻思考性，大润发人均哲学家吧。
04
清醒的时候，也要记得做梦
不禁想到一句歌词“梦里梦到醒不来的梦”，美梦和美酒一样虽好，但不能“贪杯”，不惧回归现实生活的勇气。
05
草莓蛋糕
首先是活得漂亮，其次是其次
“漂亮”不单指代外在，内在也要漂漂亮亮的，就如甜美的草莓蛋糕，拥有夹心的惊喜。
06
车厘子
日子酸甜，先让一部分生活自由起来
即使是人人艳羡嘴馋的最受欢迎年货车厘子，也有酸有甜，来大润发实现车厘子自由，体会平凡日子的滋味。
07
超省双柚汁
Passion！别被生活榨干了对世界的新鲜感
作为冲浪5G选手，大润发岂能放过任何一个热梗？要的就是这股追逐梦想的Passion！
双柚汁能够榨干，但Passion永存。
08
瑞士卷
人生不只眼前的卷，更有抵达“瑞士”的甜
这个对仗形式很新颖，大多数人能从瑞士卷联想到“内卷”，但解读出“瑞士”的另一层美好含义则需要一番巧思。
09
牛肉干
放手一搏，我先干了！
放手一搏，干就对了，不过由牛肉干来宣读豪言壮志，场面也太魔幻了哈哈。
10
筷子
尽可能地抓住每一个机会，
尤其是吃肉的机会
一语双关，既可以指享受美食，也能指代潜在的机遇，要有慧眼识珠的本领，不错过任何飞跃的时机。
11
镜子
找不到对象没关系，
但要找到自己
恋爱、婚姻不是人生必需品，找到自己才是旅途的终极目标。正所谓人生如镜，透过镜子看自己、看天地、也看众生。
12
鲜花
一定要开花吗？开心不行吗？
只关注抵达终点的快慢，就会错过沿途的风景。开不开花，都不及开心重要。
这组海报文案，大润发以 “我” 为视角，引导读者联想憧憬未来一年的新计划，产生积极的心理暗示作用。
在自我投射中和大润发达成强烈的情感共鸣，从而增加了消费者与品牌文案之间的互动性和关联性。
能够从文字感悟到，今年大润发更关注内心世界、自我追求和社会议题，如焦虑内耗、内卷常态、催婚压力等等。
精准捕捉到新春期间消费者的情绪需求和生活痛点，用幽默、诙谐、自嘲、调侃等方式表达，成为消费者的 “互联网嘴替”。
既拔高主旨立意，也赋予超市商品超越自身价值的生命力，成为一种情感载体，注入了独特的灵魂，饱含情感附加值，让人对新年有了具象化、可触及的期盼——
“人间烟火气，最抚凡人心。”
回顾去年，大润发发起“年货有话说”系列烟火文学，从年货的细节入手，将年货演化成了有温度有情感的“人”，句句年味十足。
01
春联窗花
被岁月打磨过的生活
依旧需要认真装饰
02
零食万花筒
听说靠近我会很旺
旺福，旺财，旺桃花
03
北京风味烤鸭
恰到好处的火候
拉回至童年时的故乡
04
奶龙
新年有分量
我要龙重登场
05
年货
回家的车票手里的年货
都是我没说出口的思念
06
砂糖橘&瓜子
我们年货双侠主打一个炫
07
又到我C位出道的时候了
08
玩具
年货除了买些吃吃喝喝
还得要有小朋友的快乐
09
长辈礼盒
爷爷奶奶的那些碎碎念念
是岁岁年年里的呵护与祝福
10
菌菇礼盒
我跨山越海而来
为你道个新年喜
11
年货
有些词语一听就很温暖
比如年货、回家、妈妈......
12
陈皮鸭
眼前的人眼前的菜
热热闹闹地聚一晚
13
烧鸡礼盒
三百多年里的一道菜
有着岁月时光的祝福
14
东坡肘子
但愿人长久
年年都吃肉
15
广式咸香鸡
年菜里的老字号
味蕾记忆即快乐回忆
16
白酒
积攒了一年的故事
是时候倒一倒了
借年货的口吻说出了大多数人的心里话「回家的车票，手里的年货，都是我没说出口的思念」。
既包含了中国人内敛含蓄表达的特点，又展现了春节归家的迫切内心，让买年货这个极具仪式感的事情也变得更有意义，新春氛围感拉满。
从“冷宫蔬菜”到“烧烤文学”，从“菜场黑话”到“乡村爱情”，以及后来的打工人的“最强嘴替”和“走心年货”，大润发“烟火文学”系列一次又一次破圈，成为大润发品牌名片的同时，也引起了超市文案新风潮。
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