作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
不得不说，大众集体精神状态是越来越癫了。
最新一期《再见爱人4》杨子上演无铺垫的干拔式崩溃哭戏，鹿晗因酒后不当言行被平台封号随后道歉，德高望重老戏骨颂文老师疑似塌房、本人未回应，加上收割一百多个热搜、截胡星光大赏的“李明德怒撕剧组”事件，疯度和舆论热度成正比，刚开年，内娱便已精彩纷呈。
1月4日晚间开始，演员李明德持续发布20多条微博狂撕《三人行》剧组，涉及导演、选角导演和男一号马天宇。1月5日晚，李明德戴上头套在抖音开了两场直播。1月4日-1月6日，李明德累计涨粉超千万，抖音粉丝数破1300万，微博粉丝数破760万。随后他在直播中回应，表示打赏金额除去平台分成和税款，直播收入不到10万，剧组要求赔偿20万违约金。
在舆论的推波助澜下，他本人此前一度获得了各种声援和追捧，类似于“打工人之怒”“孤勇者”“娱乐圈斗士”，“忍则赵露思，不忍则李明德”，开启“明德元年”，俨然为糊咖演员指明了一条成名捷径。随着越来越多言论被扒，屠龙少年究竟是不是恶龙，事件开始反转和变味，他也开始逐渐被流量反噬。
2025年1月7日晚上，李明德的直播账号因涉嫌故意制造话题、吸引关注而遭到平台永久封禁，同时禁止观众与其连线互动。
如何演绎“打工人与资本家的对抗剧本”？
这是一出呼应“95后00后整顿职场”幻想的沉浸式爽剧。
在此之前，无论当事人还是这个剧组都没有太多的关注度。最先引爆热度的是李明德，控诉了“全组围读男一号缺席耍大牌、自己穿单衣在零下十七度长春等了40分钟后男主的台词却说得驴唇不对马嘴、自己进组后被踢”三宗罪。
而《三人行》剧组回应称指控不实，认为李明德多次无故离场、失联造成拍摄延误，暴力损坏酒店财物。马天宇则否认了“迟到”、“耍大牌”、“不看剧本”，称让大家“多关心抑郁患者与狂躁症患者”，被网友指阴阳患者，马天宇删除了该微博，现关闭评论。李明德点赞王嘉尔发的“共鸣”，另一批与李合作过的从业者则站出来撕他。
李明德自称“工薪阶层”“光脚不怕穿鞋的”，晒出现场围读照，自己余额180块的卡，挂出马天宇单删自己，马天宇有房车等等，对多个网友评论逐个认真回复，在机场激情开麦直播开喷，一会“论迹不论心”一会搬出《让子弹飞》台词，大量有记忆度的短句战斗力和传播度拉满。
一系列操作精准“带情绪节奏”，刚好迎合了“痛恨资本压迫”的时代情绪，网友为“无产阶级兄弟”站队，在自我代入中宣泄负面压力，则助力他补全了整个剧本。千篇一律的AI营业让人厌倦，2025年首个“内娱活人”引爆了第一颗炸弹。
蝉妈妈数据显示，李明德抖音直播的用户有93%为女性用户，18-23岁占比近70%。这批用户也被质疑为“与给胖猫点外卖”群体高度重合，李明德也因此喜提新称号“李胖猫”。各大平台舆论风向不同，抖音是其涨粉、获得声援的主战场，豆瓣以警惕“爱男”趋势的一贯作风，呈批判怀疑态势，微博舆论已逐渐开始反转。
剧组和马天宇有问题吗？有。演员根据咖位大小在剧组话语权和待遇不同，“结构性压迫”生态问题是默认的潜规则，马天宇疑似迟到连累孟子义、26号IP在北京缺席剧组等均被扒，李明德公开了小演员的常见遭遇，回应中是否缺席围读剧本以及是否需要需要道歉，租房车的证据，是平息群众怒气的关键点，但被淡掉了。
光是从危机公关的角度来看也很不专业，导演和马天宇的回复都没有抓住对方“伪装打工人”的痛点反向带情绪节奏，光上聊天记录只会被质疑“P的”，缺乏细节证据，导演长文回应的重点在于“李明德有精神疾病”——事实证明，如麦琳一般“阁楼上的疯女人”被全网网暴的概率更大，但发疯不内耗的男人会被夸真性情、甚至反而可能收获怜爱和打赏。
此前赵露思抑郁症引发热议、马天宇阴阳患者，无异于将自己放在了粉丝情绪的对立面，其“等我进组给我纸质剧本（因为我不喜欢看电子文字）”的回应也在某种程度上坐实了差别待遇和不专业，没有拉回舆论方向而是起了反作用，从评论来看，大都站在李明德这一边。
李明德有问题吗？有。被曝“小牌大耍”、曝光床照、上万行头等证明言行经不起细究，其“打工人斗士”人设正在崩塌和招黑的边缘。前一天发言说自己“只要公平”，告诉大家不要给他支付宝转钱了，“我还年轻，我还可以靠自己的双手劳动挣钱，我可以送外卖。” 后一天关注“直播收入在哪看”，面对豪车等质疑，回复“挣不到钱可以从自身找问题，上网当酸狗会越来越穷，愚昧的小女孩”，攻击力可比李佳琦眉笔和羊毛月强上许多倍。
两方都有瑕疵，如何拿到正派剧本的优势主动权？首先要抢占道德制高点，要击中大众情绪共振点，李明德正是以自己“无权无势无公司”被欺负博得了第一波同情分，大众与之“无产阶级”共情站队、不管对方究竟算不算得上资本家，其次发言要有煽动力，两方对比，李明德诸多言论显然有爆点又有传播度，马天宇和导演剧组方的发言既长又没说服力和辨识度。
“阶级对立”是屡试不爽的流量密码，这件事再次印证了，贩卖内容时，在下沉市场和低龄群体中，煽动情绪比逻辑事实更重要，高线市场和熟龄群体则反之，市场定位需精准谨慎。
黑红乱象：品牌争相打赏，流量即是正义？
以笔者和影视剧组接触的实际经历来看，在怒撕事件之前，担纲热剧男三的李明德，实在算不上演员圈层里的“底层”。2018年，其出道首部作品是青春剧《人不彪悍枉少年》，他饰演高中生司徒二条，与侯明昊等联合主演。2019年，他与杨紫、李现等人共同出演《亲爱的，热爱的》，他在剧中饰演外号97的K&K战队成员令山，因此李明德近日还在直播中为“大哥大嫂”二搭的《国色芳华》打call。
李明德较为吸粉的角色是2020年播出的青春剧《如此可爱的我们》中的谈宋，与田曦薇饰演的黄橙子组成cp让不少人嗑到。时隔数年，田曦薇已是当红95花，李明德仍在热剧中演配角，《鸣龙少年》中的沈耀，《玉骨遥》中的重明鸟，并在今年初以意想不到的方式热度出圈。去年底，他与和颂传媒解约。
即便不是超头部“208W”，不是网传的“直播日入千万”，但他作为腰部演员的收入、直播一天吸金10万，也远超普通打工人，拿着130块钱日结工资、睡硬板床、吃盒饭、演尸体的横店群演才是真正的底层，甚至前不久还流传出群演时薪由15元降到13.5元的通知。那名疑似被骗失联泰缅的男演员“星星”，比李明德更接近于演员圈的工薪阶层。
而他本人，此前即已展现出“高战斗力耐撕”的特质。2022年11月，李明德在个人社交平台发文晒与经纪公司老板的聊天记录，自曝称被其拖欠劳务报酬并存在种种劣迹。对此，李明德经纪公司“凡星自在”发表声明回应称李明德未配合办理劳务报酬的个人所得税申报，以及与李明德之间并不存在劳动关系。2023年5月，女制片人张皓炘曝光与李明德往事，李发文称自己不认识她并已经报警。
《三人行》导演在长文中提到，“开拍前10个业内人士只有一个建议用李明德”，背调风控没做好，果然爆雷了。
聚集高敏感人群，当中许多人情绪不稳定或是有双相等精神疾病，因利益立场互撕，没几个人经得起放大镜和聚光灯的审视，是贵圈的常态。不管真相子弹再怎么飞，两天涨粉千万，让李明德迎来了短暂的“高光”。
李明德在影视圈的职业生涯或许会受到此次“发疯”的影响，但他本人的网红生涯则迎来了一次瞬间的起飞和坠落。百亿流量，百余热搜，秉持着“黑红也是红”的概念，对于这位有着“翻车风险”的“新晋网红”，知名品牌还在观望阶段，一批非知名品牌、初创白牌、抖品牌已经纷纷入局，以求蹭到这波泼天流量。
据网络统计截图，参与打赏的品牌包括：诗裴丝、Tondi、邬辣妈、棉芽、丑东西、王小焗、滇锅锅、斐思妮、金厨娘等，涉及美妆护肤美食等多个品类，基本上受众以女性向为主，与其用户画像符合。诗裴丝客服因回答 “有可能（邀请李明德当代言人）”的询问而被骂，一批网友对这些品牌表示“反感拉黑”。
而他本人也没有否认未来带货的可能。“暂时不会带货，因为我不熟这套业务，如果我要带货的话我会提前说的，你放心，我用我的人品保证这个绝对不可能是假东西，这个东西该是多少钱就是多少钱。”
无论对于他本人而言，还是对于蹭热度的品牌而言，其整个公众形象目前是黑红的、短视的而非长期主义的，其性格特质、言行习惯更是埋了无数雷。
这些闻风而至的品牌，和不久前在全红婵家门口直播打卡蹭热度的那批人并无二致。饮鸩止渴的流量终究是瞬时的，来得更快的是反噬。
