齐鲁晚报·齐鲁壹点 陈晨 胡玲玲 路董萌
时隔多年，“韩流” 反向涌动。近日，越来越多韩国年轻人涌入上海弄堂，穿梭于中国多个城市的大街小巷。
随着免签政策红利持续释放，2024年上海口岸免签入境外籍人员数量高达167万人次，是2023年全年的4.7倍。在免签国家中，来沪外国人数量排在第一位的国家正是韩国。
“韩国年轻人集中打卡上海”霸榜热搜后，有旅游专家表示，文旅不光靠热闹、靠打卡，更要靠消费、靠产业，着眼文旅资源的串联，聚焦旅游业的深度发展。这一点，上海树立了开发入境游市场的样本。
韩国游客打卡上海一火锅店（受访者供图）
日均接待200位韩国游客
去年12月底，在海底捞上海人民广场店内，一场中国传统变脸表演正在上演。围观的顾客几乎都是来自韩国的年轻人，他们纷纷举起手机和相机，配合着表演者的动作，发出阵阵欢呼。
是的，“周五下班去中国”登上韩国热搜后，一到周末，上海就“长”满了韩国年轻人。
这一现象的出现，源于中国的过境免签政策。去年11月8日，中国决定对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策。去年12月17日，中国国家移民管理局再发公告，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时，均延长为240小时。
这意味着，外国人来中国，愈发经济和便利。
上海边检总站披露，2024年全年，上海边检总站在上海口岸累计查验出入境人员3600余万人次，较去年同期增长85%。2024年，上海边检总站全年共查验出入境航班22.7万架次，较去年增长52%，全年整体呈现“航线更多、班次更密”特点。
海底捞上海人民广场店经理胡小征介绍，从去年11月10日开始，门店里的韩国游客开始增多，“我们门店位于人民广场热门商圈，也是外国人来上海旅游的打卡地之一”。
从数据来看，该门店平均一天接待顾客总人次在1200-1500之间，其中，韩国顾客在150-200位左右，能占到总接待人次的15%左右。
胡小征发现，从菜品来看，韩国游客喜欢点鲜切牛肉、金针菇、豆皮、娃娃菜等，锅底则比较喜欢牛油麻辣锅等辣味锅底，比较喜欢吃西瓜、哈密瓜之类的水果。除此之外，外国游客非常喜欢在海底捞过生日，看科目三舞蹈和变脸表演。
“他们还比较喜欢美甲，考虑到来旅游的外宾没有手机号，我们专门在美甲区安排了一个员工，用自己的手机号帮他们排队”。胡小征说，为给外宾游客提供更为便捷的指引服务，门店的点餐界面均设有英文点餐模式，并在洗手间设置了英文指引牌，“我们也组织员工学习常用韩语，比如剪刀、冰块等，便捷外籍游客点餐”。
从“不屑”到排起长队
山东小伙小钟从2018年开始到韩国留学，目前在首尔读博，同时也在一家酒店兼职。上个月的一天，小钟上班打卡时，忽然一名年轻女同事向他递来几颗大白兔奶糖，并说自己刚去上海玩了一趟，听说大白兔奶糖很有名，就带了一些回来给同事们分享。
“之前是没有这种情况的，这是一种从无到有的状态”。小钟解释，他认识的韩国年轻人，极少有来中国旅游的，但从上个月开始，来中国旅游的韩国年轻人变多了。
小钟问那位女同事，上海怎么样？“她说确实不错，比首尔的感觉还要好”。
小钟认为，免签政策极大方便了两国人员的往来，从首尔仁川机场飞往上海浦东机场，用时仅需两小时左右。在韩国，确实兴起了“周五下班去中国”的风潮。
为什么韩国年轻人更热衷于上海？小钟还认为，上海是中国最发达的城市之一，理所当然是不少外国游客的首选之地。此外跟首尔相比，上海的物价相对较低。
“前几天我在首尔买了6个苹果，折合人民币60多元，上海的物价再贵，也不至于这么高”。在小钟看来，首尔的物价是上海的三倍，甚至有的是十倍，这种“偏下行”的消费也是越来越多韩国年轻人来中国旅游的原因。
在免签政策实行之初，小钟发现很多韩国人表达过“不屑”，“但身体很诚实，第二天仁川机场就排起了长队”。不少韩国博主来中国实地旅游后的宣传，也激发了不少韩国年轻人来到中国，来到上海。
韩国游客打卡大韩民国临时政府旧址（图源网络）
不少韩国年轻人来中国旅游首选上海的原因，小钟认为还与上海有“大韩民国临时政府旧址”有关。社交平台上，有不少韩国年轻人在此排队打卡的画面。
实地来中国旅游后，小钟还发现，不少韩国年轻人改变了对中国的印象，“他们之前可能没想到中国这么发达，很多人去过上海后，表示以后还想去中国更多的城市”。
据悉，随着中国陆续出台或恢复各类免签政策，特别是国家移民管理局放宽、优化外国人过境免签政策，2024年，国际游客纷至沓来，外籍人员“中国游”持续火爆。据统计，2024年，上海边检总站共查验入境外籍人员456万人次，是2023年全年的2倍。
城市热度上来了，旅游业的“同温”还会远吗
为何越来越多韩国年轻人选择来上海旅游？
旅游专家王晨光认为，韩国年轻人集中打卡上海的大背景，自然是我国正在实行的过境免签政策。当然，还得益于上海在地理、交通和历史方面的优势，“上海是个大都市，在文化、经济、科技等方面展现出代表性”。
除了文旅资源丰厚外，上海能成为韩国游客的热门目的地，也凭借着网络的裂变式传播。
“95 后、00 后作为互联网原住民，消费观念在很大程度上受到网络影响”。王晨光解释，韩国游客通过社交媒体、旅游论坛等渠道，将自己在上海旅游的真实经历分享出去。经过网络的快速传播和不断转发，进而吸引更多外国人关注上海。
在韩国论坛上，有旅行社将张家界称为“人生必去的景点”，并打出“去张家界就是为父母尽孝”的宣传口号。而上海则明显更对韩国年轻人胃口，时尚和浪漫，是他们对上海最深刻的印象。
其实早在十多年前，韩国女团“橙子焦糖”就演唱过一首名为《上海之恋》的歌曲，歌词中提及诸多中国元素：“乘上飞机过去才能与你见面，我也想跨过长江去”。近两个月，这首歌的舞蹈又重新被多位韩国艺人翻跳，印证着上海在韩国年轻人心中延续的热度。
王晨光观察到，韩国人到上海，大多要去迪士尼，体验市井生活，而且上海的物价相较于韩国也是便宜的，如此一来，来上海的韩国人，不光是来打卡，更是来消费的，形成的是一股文化体验消费热潮，能够产生重复消费，而不只是“到此一游”效应。
尽管来上海的韩国人数可观，但这绝不能说明韩国游客仅仅将目光投向上海，更多中国城市仍然在等待被“深度开发”。
在王晨光看来，要剖析这类“打卡”热潮的现象，必须得意识到，在当前的旅游业中，真正的亮点并非单纯提升知名度，而是得磨练出实实在在的性价比。文旅不光靠热闹、靠打卡，围绕注意力经济展开，更要靠消费、靠产业，着眼文旅资源的串联，聚焦旅游业的深度发展。
上海在应对外国人来华旅游方面，颇有应对心得，释放出的一系列宜游服务让外国游客称上海是“China Travel”的“新手村”：优化入境服务，策划推出120多条入境旅游精品线路、升级“Shanghai Pass”解决入境支付痛点、发起“上海免费半日游”项目线路……
“有些城市在打造网红景点上得心应手，细究总是欠缺火候，城市热度上来了，旅游产业却未能实现同温”。王晨光表示，韩国年轻人涌入上海街头，对于其他城市开发入境游市场具有启发作用，城市需要与时俱进，得随机应变，抓住这个难得的历史契机，开发市场，把需求变成消费，建立起共通的情感纽带，以便形成真正的良性循环。
