近年来，儿童奶粉市场蓬勃发展，大小企业相继入局，消费者教育渐入人心，行业亟需厘定相应标准和发展目标。
为进一步规范奶粉市场秩序，继史上最严婴配粉新国标“大考”后，儿童奶粉新国标政策也重磅出台，成为奶粉行业的又一里程碑，这将引领儿童奶粉市场有序且健康地运行。
对此，业内人士表示，儿童粉新国标不仅提高了乳粉制品行业的准入门槛和生产规范要求，也能更科学、严谨地保障乳粉和调制乳粉的产品质量安全，包括和氏在内的大中型乳企无疑会是更大的受益者。
从婴配粉到儿童粉，和氏旗下产品携手并进，大踏步迈入新国标时代，实现了营养和品质的提升飞跃，真正意义上铸就了多方合力共同保障儿童粉市场健康发展的坚实壁垒。旗下产品和氏高乐高羊、牛，澳智健羊、牛，荷儿聪羊、牛奶粉在新国标之上精耕细作，实现了“配方＋包装”的双重升级，匠心打造儿童粉产品新鲜矩阵，即将震撼上市。
重新定义儿童奶粉品质新高度，携手渠道共赢未来
近年来，3岁以上儿童占比持续增长，新生代父母对更好营养的追求持续升级，儿童奶粉作为婴幼儿奶粉的延伸品类也顺势迎来了发展“黄金期”。
然而，随着大量品牌的布局，儿童奶粉也出现了专业研究不足、配方同质化等问题，既不利于满足新生代父母对儿童奶粉营养的多元化、精细化需求，也不利于市场的可持续、高质量发展。
基于此，2024年初，国家卫健委发布《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》（GB 2760-2024）等47项食品安全国家标准和6项修改单的公告（2024年第1号）。其中，备受行业关注的《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》将于2025年2月8日开始正式实施。
该文件首先对学龄前儿童调制乳粉做了定义：“以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，满足儿童的营养需要而加入适量的维生素、矿物质和（或）其他原料，制成的儿童食用的乳固体含量不低于70%的调制乳粉。”
另外，在调制乳粉新国标中，主要聚焦于原料、益生菌活菌数、蛋白质及脂肪指标三大板块进行了调整。此项奶粉政策的严格标准，重新定义了儿童粉品质新高度，其发布对儿童粉市场的良性发展，起到了至关重要的助推作用。
对此，快消行业分析师康定平表示，儿童奶粉品类从研发到生产到销售已经开始受到国家重视，各大品牌也在助力提高儿童奶粉的准入门槛，以及规范儿童奶粉的研发生产，更健康、更规范的儿童奶粉市场将推动行业更协调有序、可持续发展。
据行业调查数据显示，预计在2025年儿童粉市场容量能达到450亿左右，由此可见乳企想要在这块蓝海市场中抢占先机，唯有在奶源工艺、产品研发、差异化特点、市场管控、终端支持等各层面均拥有突出优势，才能在具有巨大需求潜力的儿童粉市场站稳脚跟，迎来弯道超车的机会点。
和氏便是行业内为数不多拥有夯实的全产业链优势及严格市场管控能力的乳企品牌，旗下新国标儿童粉和新国标婴配粉在奶源、工艺、检测、控货及终端赋能方面均采用同一高标准，是其他乳企所不能比拟的。
大家都知道，和氏依托57万亩高山草甸牧场，自建2000＋米的高寒川牧场，及7大标准化示范养殖基地，从源头确保奶粉的自然健康和新鲜营养。引进“羊中贵族”莎能奶山羊和“牛界顶牛”荷斯坦奶牛，在国家有机标准上积极打造“育好地-种好草-养好羊、牛-产好奶”的全链有机奶源，且旗下产品均采用生鲜乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及营养成分，保证新鲜程度。
和氏不仅在牧场维度聚力精耕，还在生产工艺上持续发力。自建2大智能化核心加工厂，引进国内领先的7条干湿法复合工艺生产线，推动奶粉生产加工向着精细化、标准化、智能化发展。难能可贵的是，和氏旗下儿童粉和婴粉是在同一生产线、同等高标准下诞生的，行业内能做到这点的少之又少，且采用0-3℃恒温冷链运输，全程为“新鲜”保驾护航。
同时，30余年来，和氏始终坚守严格的品质管控，拥有CNAS认证，具有国际检测水准，建立了严苛的检测流程，从喷粉到灌装的每一环节检测端都严格执行质量控制体系，严格遵循食品安全国家标准，生产出的每一罐奶粉，都必须经过100多道检测程序，1000多项检测指标，全部检测合格方可出厂出售，且采用“一罐双码 双向溯源”制，让生产过程透明可见，确保奶粉品质安全可控。
其次，和氏投入了100%的精力，对渠道进行严格把关、筛选及管理，无论从渠道质量还是数量上都“精雕细琢”，这点在新国标儿童粉的渠道选择和市场管控方面更胜一筹，将真正做到贯彻实施“控货、控价、控区”的三控管理方针，规范市场经营秩序，打造健康可持续的营销生态。换言之，在保证产品质量的同时，更好保障每一位渠道合作伙伴及消费者的切身利益。
最后，和氏的新国标儿童奶粉还为线下门店提供布建、物料、赠品、各类政策扶持及市场活动赋能等终端支持，通过服务与创新，驱动门店销售增长。不定期携手终端，开展多元形式的市场活动，如花艺沙龙、周年庆、砸金蛋、抢红包等，促进亲子关系的同时，增强门店与消费者建联，提升渠道经营产品的信心，携手渠道共赢未来。
作为国产羊乳“领头羊”企业，30余年来，和氏始终秉承“致力于人类营养事业”的企业使命，积极响应儿童粉新国标，走在行业前列，抓紧布局，乘势而上，与经销商、消费者共创、共赢、共享，引领行业发展新周期。
3大系列儿童奶粉的营养全面突破，构筑品牌坚实的竞争壁垒
随着新国标的落地，一些在婴配粉市场仍属前沿的营养素被更多地应用至了儿童奶粉产品中，同时儿童奶粉也呈现出进一步细分的发展现状，比如添加HMO等营养素；对儿童群体进行年龄划分、推出分阶儿童奶粉；普通奶源升级成A2、有机奶源等，这些都给儿童奶粉赋予了更多的卖点，让儿童奶粉竞争迈入了新的阶段。
此次焕新升级的和氏新国标儿童粉系列产品品类优势突出，市场潜力巨大。3大系列6大产品包装焕新，配方升级，质量加码，主要围绕儿童肠胃调理、身高、免疫力、智力、视力等健康问题进行配方打造，让渠道在市场竞争中拥有底气和利器，用新国标、新配方、新赋能、新矩阵的模式，深度携手渠道挖掘儿童粉市场增量未来。
值得关注的是，此次顺利通过新国标“大考”的和氏高乐高、澳智健、荷儿聪羊奶粉均成功升级为纯羊配方。
另外，所有新国标儿童粉产品均科学配比维生素、矿物质，还特别添加了能够提升消化吸收力、眼脑发育力、免疫力及促进长高的多种营养成分，且根据新国标相关规定，从配方羊、牛奶粉更名为“儿童学生成长羊、牛奶粉”，从外观到营养都做了全面升级，配方组成更高端更卓越，不仅给人眼前一亮的视觉体验，还更好契合了新生代父母对儿童成长过程中的营养补充需求，适合3-15周岁人群食用。
以和氏高乐高为例，和氏高乐高羊、牛奶粉是儿童粉中最高端的系列产品，以“宝贝长得高，就喝高乐高”为slogan，主要功能方向为促进长高，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。
同时，又特别添加“维生素K2＋水解蛋黄粉＋初乳碱性蛋白”等“骨”力营养源，让宝贝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳铁蛋白”及消化吸收营养、眼脑发育营养等儿童成长所需关键营养素。除此之外，还有药食同源配方“枸杞粉＋山药粉＋山楂粉”营养强助力。
备受业界关注的是，和氏高乐高儿童学生成长羊奶粉立足新国标之下，在原基础上升级为纯羊配方；和氏高乐高儿童学生成长奶粉不仅奶源有机，还有珍稀A2奶源buff加持，且在原基础上特别添加自护力“黑马”成分HMO，可谓免疫＋成长，一步到位！
在业内人士看来，和氏高乐高满足了新生代父母多元化的功效诉求，这种专业科学的儿童奶粉配方，必将引领开启精细化喂养时代。
无独有偶！
澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为调理肠道脾胃，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。
“5大核心营养＋8大关键营养群”的硬核配方，让宝贝消化吸收力UP、代谢免疫力UP、眼脑发育力UP。其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋鸡内金粉＋山楂粉＋益生菌”，五大黄金营养组合，主打药食同源、健脾养胃，让宝贝肠胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更强！
在剖析消费者核心营养需求的同时加快了产品的研发速度，针对儿童青少年成长会经常遇到的肠道脾胃问题，澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉应运而生，这将助力儿童及青少年的健康成长，成为新生代父母的不二之择。
值得一提的是，添加的酵母β-葡聚糖，可通过促有丝分裂的作用，助力机体免疫调节，协助免疫细胞发挥作用。且酵母β-葡聚糖还对病原菌有着一定的吸附作用，能够有效减少肠道中的有害菌，助力肠道内菌群平衡。
为了更好地完善产品矩阵，和氏还推出了荷儿聪γ-CBP儿童成长羊、牛奶粉，以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为助力长高，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。
上述产品特别添加“γ-氨基丁酸＋初乳碱性蛋白＋水解蛋黄粉”三大长高营养成分，能够有效帮助孩子“留住钙，锁住钙”，促进儿童骨骼生长。
另外，还添加了乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“脑黄金组合”DHA＋ARA、叶黄素、牛磺酸、丝氨酸等关键营养素，营养更出众，能够有效提升吸收力、免疫力、发育力，让宝贝出类拔萃，成长不掉队。
在业内人士看来，机遇与挑战并存之下，如今的儿童奶粉只有打造好品牌差异化竞争优势、构筑品牌坚实的竞争壁垒，才能在儿童奶粉市场站稳一席之地，和氏旗下3大系列儿童奶粉就是非常优秀的案例。
