2024年中央经济工作会议围绕大力提振消费，明确提出“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，为我国大力发展冰雪经济注入了强心剂。近日，文化和旅游部推出“2024-2025全国冰雪旅游精品线路”，作为《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（国办发〔2024〕49号）发布以来，我国冰雪经济领域的重大实践之一，此次冰雪旅游精品线路的公布恰逢其时，不仅从顶层设计上回应了国办49号文和中央经济工作会议精神对于冰雪经济发展的战略部署，也从操作层面上为建成一批冰雪旅游高质量目的地、推动冰雪经济高质量发展提供了有力抓手。
一、全国冰雪旅游精品线路彰显了我国冰雪旅游发展新格局
从整体上看，12条全国冰雪旅游精品线路中，东部、中部、西部和东北地区分别拥有1条、3条、5条、3条，不同线路串点成线、连线成面，聚焦盘活区域资源优势，汇聚各地特色冰雪活动，串联起一批具有深厚文化底蕴和地域特色的旅游产品，推动景区景点间、县域间、城市间冰雪自然资源和人文资源联动发展，助推形成东中西协调发展的中国冰雪旅游新格局。
黑龙江省文化和旅游厅提供：黑龙江亚布力国家级滑雪旅游度假地亚布力滑雪场
二、全国冰雪旅游精品线路为地区冰雪经济发展提供了新动能
首先，以全国冰雪旅游精品线路推出为契机，沿线地区将全面改善水、电、路、气、交通、住宿等硬件建设，通过完善冰雪旅游信息服务平台、冰雪旅游大数据中心等数字化基础设施，不断推动沿线地区现有基础设施与公共服务体系改造升级，同时从各个路线串联的冰雪活动和旅游产品来看，既包括各地倾力打造推出的特色冰雪嘉年华、群众冰雪赛事活动等，也包括其他具有地域标识的旅游产品，如洛阳老君山、武汉黄鹤楼、四川武侯祠博物馆、陕西秦始皇帝陵博物院等，这表明各地在冰雪文化、特色旅游资源挖掘与保护方面也下足了功夫，不同节点地区通过对冰雪资源要素的优化配置，提升冰雪旅游服务水平，不仅增强了冰雪旅游目的地的吸引力，而且在无形之中夯实了冰雪经济发展的硬件和软件基础。其次，相较于去年，今年推出的12条全国冰雪旅游精品线路，更为聚焦对省内冰雪资源和人文资源的深度挖掘和开发，这一举措，不仅有助于以特色化冰雪旅游项目擦亮城市新名片，而且更贴合冰雪旅游市场的现实状况和发展需求。再次，各线路节点立足区域资源禀赋，围绕旅游“吃住行游娱购”全链条，推动冰雪与运动、文化、旅游、教育、康养等业态融合，不断延长冰雪经济产业链条，为游客推出特色化、差异化冰雪旅游产品，提供一站式出行新体验，从供给侧层面提升了产品服务品质，有助于进一步释放冰雪消费市场的巨大潜力，为我国冰雪经济高质量发展注入持久动力。最后，从12条全国冰雪旅游精品线路的空间分布来看，以湖北、山西、河南、重庆、四川等为代表的中部及西南新兴冰雪旅游目的地的后发优势逐渐显现，全国冰雪旅游精品线路在空间分布上更为均衡，表明冰雪旅游逐渐突破了时间和空间上的限制，各类特色冰雪产品服务的推出，有助于将全国上下、大江南北对冰雪运动的喜爱推向新高潮，不断扩大冰雪运动人口，为冰雪经济发展筑基。
湖北省体育局提供：神农架国际滑雪场
三、全国冰雪旅游精品线路为满足人民对美好生活的向往提供了新途径
首先，对于沿线地区居民而言，12条全国冰雪旅游精品线路的推出，能够直接带动地区交通、住宿、餐饮等相关行业的发展，促进地区经济、生态、文化的全方位建设，为人民美好生活营造宜居环境，同时有助于提供大量就业岗位，促进沿线地区居民增收，让“冰天雪地”变成“真金白银”。据统计，2023—2024冰雪季，“尔滨”冰雪旅游爆火，成功带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业发展，数据显示2023—2024冰雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%；实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。吉林省接待游客1.25亿人次，同比增长121%；旅游收入2419亿元，同比增长140%。其次，对于非沿线居民而言，12条全国冰雪旅游精品线路的推出，因地制宜融合了各地特色资源，不仅有效避免了无序开发和同质化竞争，而且丰富了冰雪产品服务的多元供给，有利于满足大众冰雪物质和精神文化生活的双重需求，提升人民群众的幸福感、获得感和满意度。
总体而言，作为新时代推动冰雪经济高质量发展的重要抓手，2024—2025全国冰雪旅游精品线路的推出，顺应了冰雪旅游发展新格局和冰雪消费需求升级新态势，有助于进一步引爆冰雪旅游市场、实现冰雪经济高质量发展、为人民美好生活赋能。
本文作者系北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红教授；北京师范大学体育与运动学院李静博士
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