文 | 芷潇
来源 | 看电视
8大内容品类，共计62项荣誉颁发。
1月3日，当澳门的聚光灯再次照向幕后，象征着腾讯视频一年一度的盛会已然来临——这是属于创作者的荣誉时刻。连续四年，腾讯视频坚持以“金鹅荣誉”为名，对过去一年平台涌现的优秀内容和优秀创作者进行致敬。
回溯2024年长视频行业，头部内容持续深耕，拉动商业价值的水位高峰；“小而美”作品以小博大，超预期击穿圈层壁垒……从年初的《繁花》《半熟恋人3》到暑期档的《庆余年第二季》《喜人奇妙夜》《剑来》，再到年尾的《永夜星河》《九重紫》，这些好内容让观众眼前一亮一亮又一亮。就像腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在致辞所说的：“从年初到年尾可以说惊喜不断。”
作为一份年度成绩单，金鹅荣誉是一年一度平台和创作者开香槟庆祝的时刻，但正如《繁花》中汪小姐的出圈台词——“经常庆功，就能成功”，金鹅荣誉也是一面镜子，照出腾讯视频做内容的态度和有效成长策略。
创造恰到好处的内容独特性
纵观2024，腾讯视频既在题材和类型上不断丰富素材池，立足重点、布局宽泛，同时又于细微处精心深耕，将传统赛道做得有声有色。 不论是剧集、综艺、动漫，还是电影、纪录片、精品短剧、分账剧、少儿等多元内容领域，都塑造出了内容的最佳独特性。
首先，众多承接大众期待的项目终不负众望，守得“山花烂漫时”。剧集方面，艺术“孤品”《繁花》、高热大作《庆余年第二季》、现实主义力作《山花烂漫时》等纷纷交出满意答卷。综艺《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》持续增长IP价值，巩固了其“内娱无代餐”的独特地位。而《斗破苍穹年番》《仙逆》等国漫出品，则继续巩固“动漫第一平台”的地位。
但视频平台独特内容气质的养成，远不止在常规赛道的深度投入。以创新姿态，重新定义影像叙事的边界，是腾讯视频用以对抗同质性困境的关键。得益于对拒绝平庸、创造独特的执着追求，无数“意外之喜”，接连在2024上演。
尤其在剧集激烈的竞争中，《永夜星河》《九重紫》凭借在创作上的打破常规，为古偶赛道带来了一次又一次震撼。其中，斩获金鹅荣誉“年度IP增值剧集”等多项荣誉的《永夜星河》，构建了“穿书+宿主系统”的创新设定，并创新性尝试赛博古装轻喜剧的风格，让已经非常成熟的古偶赛道再次散发出新鲜感。这种在创作上的不躺平，也塑造了《永夜星河》的IP长效价值，实现衍生品售卖和IP授权大幅增益。
如果说《永夜星河》的大爆还有迹可循，那么《九重紫》则是A级项目杀出重围的黑马。拿下“年度爆款剧集”和“年度会员挚爱剧集”的《九重紫》，凭借新的面孔、新的镜头语言、新的制作理念，以其强烈宿命感和拉扯感，勾连着剧粉的绮丽想象。用“花活”打败“行活”，这对于当下的“古偶倦怠”而言，具有突破性意义。
与此同时，今年腾讯视频推出喜剧综艺排播带“笑吧”，将喜综从单点作战推成贯穿全年的综艺类型，让“看喜综”潜移默化地成为用户的一种生活方式。正如《喜人奇妙夜》总编剧罗媛元在领取年度综艺总编剧荣誉时说的，“我们相信喜剧所创造的正向情绪价值”，平台也是如此。
金鹅荣誉榜单中两部年度综艺均花落喜综赛道，即是其最好的说明。其中，《喜人奇妙夜》严选精品sketch，开辟出“爆改名著”新赛道；《脱口秀和Ta的朋友们》中新人涌入、新黑马选手突围，为脱口秀带来新看点，这些喜剧类节目逐渐找到了综艺新的创造力和生命力。
诸如动漫、纪录片等分众化领域，腾讯视频的开发步伐更加大胆，以探索兑换新的增长点。
“年度动漫”《剑来》《斩神之凡尘神域》拓宽了动漫内容品类，也带来了更多的流量和用户粘性；收获“年度会员挚爱纪录片”荣誉的《探索新境》创新携手Discovery与王一博，开拓了人物赛道的行业标杆型IP，让纪录片的价值被行业重新评估……
这些恰到好处的新颖塑造，使得内容既不陷入平庸，也不晦涩难懂。基于内容独特性产生的持续吸引力，腾讯视频始终保持着鲜活力和综合增长力，并且还将随着平台在内容战略上的进步继续生长。
面对行业的趋势变化，腾讯视频对定位进行了进一步的微调和校准。孙忠怀表示，在继续坚定投资制作高品质的剧集、电影、综艺、动漫、体育、纪录片等长内容的同时，也会积极尝试投资一部分品质较高的微短剧，包括横屏短剧和竖屏微短剧。
值得注意的是，腾讯视频会将长剧集项目评估中B级和A级中较为普通的项目预算部分转移至横屏短剧。这种内容投入策略，既保障了横屏短剧的发展，实现对既有内容的良好补充，也将进一步倒逼长剧集追求极致创新和更高品质。
与艺术家同行击穿内容焦虑
“我们没有分过彼此，《庆余年》是腾讯视频举全平台之力一起帮助我们走到了今天。”领取年度剧集荣誉时，《庆余年第二季》总制片人于婉琴的一席感言，昭示了腾讯视频与创作者之间相互支撑、相辅相成的良性关系。
长期以来，腾讯视频一直坚定着“尊重艺术家、尊重行业长期奋斗者”的理念，始终选择与创作者站在一起，为每一个新颖观点得以落地提供丰厚土壤，不断完善着“和创作者共同创作，共同成长”的发展路径。如今，“繁花盛开”的盛景不断证实着这一决策的正确性。
2024“金鹅荣誉”共释出 62项行业荣誉，其中包括对优秀影视创作者及其成果的荣誉共勉，从导演、制片人、美术、摄影、剪辑、造型、视效、编剧等多项细分业务类型对行业高光进行了回顾。
在《繁花》这种高难度的IP开发中，腾讯视频选择给予王家卫导演及主创团队最大限度的支持，将国剧品质拉升至新的审美高度，斩获年度最佳摄影、美术、音乐、编剧等多项荣誉。从剧集内爆到海外盛放，《繁花》细腻的人物群像塑造、高级的艺术性和文化属性，汇聚成新的影像名片。这是腾讯积极拥抱多元艺术风格，全力守护创作者艺术灵韵的结果。
在这种信任与支持下，平台也在与行业的长期奋斗者们不断碰撞出新的火花。典型的如获得“年度导演”荣誉的费振翔，继“鬼吹灯”系列、《星汉灿烂·月升沧海》后，费振翔在去年与腾讯视频再度携手，挑战主旋律题材《山花烂漫时》，共同创造出近9年国剧豆瓣最高分的突破性成绩。
他也表示，“第三次拿到这只金企鹅，想看看第四次还有什么新的类型可以挑战”。这反映出平台与创作者之间的信任交付，让双方联系不仅仅停留在短暂的项目周期，更进阶为可持续发展的长期伙伴。
不只是尊重行业长期深耕的资深艺术家，新锐创作者在腾讯视频也有展示的舞台。例如获得“年度优秀导演”称号的导演曾庆杰，通过《九重紫》实现了从短剧导演到入驻长剧的转变，完成剧作超预期播出。
能取得“以小博大”的丰硕成果，离不开创作者从拍摄手法到叙事理念的“另辟蹊径”，更离不开平台发掘优秀人才、启用新锐创作者的勇敢探索。
时至第四年，越来越明晰的是，“金鹅荣誉”并非是表彰的工具，而是旨在呼唤行业和大众对幕后从业者的关注，助推影像“长板”的发挥。让辛勤付出的幕后工作者走向台前，给予其热烈的鲜花和掌声，以职业认同感反哺优质内容生产。
尊重行业里的专家和长期奋斗者，将创作视为实验性质的场域，对于视频平台而言，是一条漫长和不容易的路。但好在，腾讯视频的坚守正在不断释放从业者的创造力和生产力，以不平庸之作，击穿行业内容焦虑。
当用户变成价值共创的核心
用户是长视频行业永恒的话题。“金鹅荣誉”所象征的，是平台、创作者、用户之间“三向奔赴”的健康互动关系。
复盘整个视听产业链，优质内容作为源头活水，是形成用户大盘的首要元素；内容制作及发行，控制着出品质量，决定了艺术手法的应用和诠释；而基于用户群体的心智强化和社群运营，则是深度挖掘会员价值，从而引出的新增长曲线。
长期以来，腾讯视频始终注重对用户关系的培养，种出了一条深植品牌认同的进化心旅。从提升会员服务和福利体验，到“用户见面会”定期化、高频化，腾讯视频的步伐迈得更大胆灵活，与用户之间的互动愈加亲密。
锚点之一，是更全面的需求满足。
为了满足用户的差异化需求，腾讯视频在去年先后推出JUMP卡、家庭卡等全新会员产品，以供不同人群按需选择。JUMP卡锁定年轻用户，加码线下活动、抢先内测、专享内容等权益范围；而家庭卡则突出共享属性，从少儿守护、长辈关怀等角度完善服务。
另外，腾讯视频会员权益及会员专区，也曾在去年八月迎来一轮全新升级，进一步提升了会员的价值感和体验感。除了满足会员日益增长的基础视听需求，游戏礼包、出行会员、特惠购物等特惠权益，为用户全面开启了吃喝玩乐新体验。
锚点之二，是更独特的身份符号。
对于会员来说，不仅可以享受周二会员联名日，还能在星光大赏、OpenDay等线下活动中享受专属报名通道，通过主创面对面加深情感连接，这也成为了腾讯视频会员独特身份符号下的增值权益。
一系列权益完善行动，是腾讯视频坚持“以用户为导向”理念的反映。当用户变成价值共创的核心，其作为“精神股东”的社群归属感将不断加强，趣味性、互动性、层次感、区分度也将相应上升至新的等级。
正如孙忠怀所说，“正是因为观众的热爱和关注，才让我们看到未来的方向。”只有让内容爱好者与平台建立更信任、畅通、亲密的关系，更有效地提升普惠服务质量和用户福利，才能更好打通线上线下交互，将影像故事具象化为生动的情感寄托，实现长情陪伴。
又一年“金鹅荣誉”落幕，但腾讯视频的故事还在继续书写。荣誉的意义，是对过往成就的勉励鼓舞，亦是对未来的积极展望。相信坚持与创作者和用户携手同行的腾讯视频，会在“繁花”之势下，绵延无数个春天。
主编：罗姣姣
文：张芷潇
排版：张芷潇
