近日，由陕西省市场监督管理局制定的《广告监测数据规范》(DB61/T 1923-2024)地方标准获批发布，将于1月26日起实施。该地方标准为陕西省首个广告监测领域地方标准，旨在提升广告监测工作规范化、精细化水平，促进陕西广告监管工作高质量发展。
《规范》确定了广告监测数据的范围、规范性引用文件、术语和定义、缩略语，规定了数据项描述方法与规则、广告监测数据结构模型、数据目录和数据交换等要求。《规范》内容全面，涵盖传统媒介、户外媒介和互联网媒介等全广告渠道的数据监测类型；通过详细的数据项描述和代码集，对媒介渠道、信息采集、传播内容、违法线索等进行系统分类和编码。《规范》具有通用化和扩展性，采用国家标准和通用编码规则，确保数据交换的安全性和兼容性；数据结构模型设计灵活，后期可根据业务需求及行业发展进行调整和扩展。
陕西省市场监管局广告监管处负责人表示，作为陕西首个广告监测领域地方标准，《规范》通过规范广告监测数据的采集、处理和交换标准，提高数据处理效率和准确性，有助于提升监管的精准度和时效性，助力广告行业健康有序发展。下一步，陕西省市场监管局将加大宣传培训力度，完善配套措施，持续评估优化标准体系，营造公平竞争的广告市场环境。(仵永杰)
