万人齐唱的草莓音乐节、向阳奔跑的东莞马拉松、形象可爱的莞小鹅……过去一年的精彩仍历历在目，东莞文旅已迫不及待迈入新阶段。1月3日，东莞举办文旅体产业招商大会，大会以“潮流东莞·共赢未来”为主题，现场签约项目金额超110亿元。
东莞市委常委、宣传部部长武一婷出席会议并致辞。她表示：“只要是好项目，东莞的政策支持力度和服务上不封顶。企业的需求在哪里，政策就延伸到哪里。”
布局“一圈三区三带六线”
打造“湾区潮流生活休闲集聚地”
会上，东莞市投促局、文广旅体局分别介绍了东莞文旅体产业的广阔前景以及政策扶持、产业配套、服务保障等方面的显著优势，传递出全力推动文旅体产业迈向新高度的积极信号。
据了解，东莞文化产业增加值668.98亿元，共有3.1万家文化企业，两项指标均位居全省第三。去年前三季度，东莞接待游客5022多万人次，实现国内旅游总收入493亿元，分别同比增长18%、35%，多次入选节假日全国热门迁入地。全市体育产业总规模642.87亿元，共有6089家体育企业，居全省第三。
东莞市文化广电旅游体育局局长宁康表示，东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培育“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区，建设莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带，推出“风起莞邑”旅游线路特辑。力争到2027年，东莞旅游接待人数超6500万人次，旅游总收入突破700亿元，擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”文旅新名片。
其中，南海卫城墙遗址公园是“东莞记忆”文化旅游区的重点项目。宁康透露，在2024年的考古发掘中，东莞首次发现明朝洪武年间南海卫城墙和城内古建筑遗址、遗物，这是东莞作为海上丝绸之路重要节点、对外贸易中转站和集散地的重要见证。相关考古发掘成果已上报国家文物局，未来将重点做好南海卫城墙遗址挖掘保护项目。
抢滩东莞就是抢抓黄金机遇，投资文旅就是投资美好未来。东莞市投资促进局局长芦湛表示，诚挚欢迎各位企业家深入感受粤港澳大湾区的活力、东莞制造的魅力、东莞文旅的潜力，探寻合作发展良机，共享发展新机遇，共赢湾区新未来。
加大金融支持力度
投放200亿元文旅信贷资源
文旅产业的发展离不开金融支持。会上，中国人民银行东莞分行与东莞市文化广电旅游体育局联合发布《东莞市金融支持文旅产业高质量发展若干政策措施》，围绕文旅企业特点和融资需求，提出8条具体举措，加大金融对全市文旅产业发展的支持力度，如：进一步丰富再贷款、再贴现产品体系，持续推广“文旅贷”“民宿贷”等专属信贷产品和服务，探索创新“零碳景区贷”“绿色景区贷”等特色信贷产品。
东莞农村商业银行也发布了金融支持服务方案，为文旅产业提供融资服务、企业管理服务、本地生活异业联盟平台，涵盖文旅专项债申报及发行服务、文旅项目贷、文旅经营贷、优企贷、小额创业贷以及个人消费贷款等多种金融产品。
同时，东莞农村商业银行与东莞市旅游协会签订战略合作协议，计划投放200亿元信贷资源，为文旅产业提供全方位金融支持和服务，助力产业高质量发展。
东莞市旅游协会会长李钦源表示，此次招商具有东莞从旅游客源地向目的地转变的重大意义，未来要打造潮流生活休闲集聚地，不仅需要增加休闲产业，升级周末周边游，还应提供承载“诗和远方”的文旅产品，从而吸引跨省游客、全国各地游客，甚至是海外游客到东莞。
获评“文旅创新先锋奖”
项目签约金额逾110亿元
大会现场总签约金额超过110亿元，签约项目涵盖创意设计、数字文化、综合文旅、现代体育、低空经济等多个领域，包括虎门历史文化旅游区首开区、石排塘尾古村落文旅综合体、凤岗龙凤山庄升级改造、松山湖华侨城欢乐海岸、清溪·云溪桃花源、清溪玫瑰谷生态科普农业园、常平篮莞汇体育购物中心、常平世界斯诺克中心等项目。
其中，北京福兮山海旅游开发有限公司签约石排塘尾古村落文旅综合体项目。该公司国潮文旅戏剧负责人董国强表示，东莞在文旅体产业招商大会释放的政策信号与文旅发展潜力，与企业的投资方向十分契合。接下来，福兮山海将通过国风国潮文化赋能，对塘尾古村落进行活化利用，为游客提供丰富的衣食住行服务，让游客沉浸式体验国潮文化。
除了项目签约，东莞还在此次文旅体产业招商大会收获两个奖项。携程基于其庞大的用户数据和专业的评价体系，授予东莞“文旅创新先锋奖”，飞猪根据其平台上年轻用户的消费数据和偏好，授予东莞为“最受年轻人欢迎目的地”。
飞猪旅行副总裁仝鹏指出，东莞在城市位置上具有先天优势。东莞让飞猪看到了城市的“文化意愿度”，这是整个城市对于文化的定位和发展文化的态度。很多城市有很好的基础，但并不一定愿意深耕文旅。“东莞未来打造城市品牌的走向，给了我们更多信心。”
飞猪旅行副总裁仝鹏。
携程集团政府合作部常务副总经理刘迪表示，2024年东莞文旅经济呈现出积极的发展态势，在旅游人次、住宿产业、玩乐产业方面都有亮眼的数据，全年东莞市旅游人次同比增长 7%。在旅游产业升级的大背景下，未来将利用自身平台优势和全球海量一手旅行数据，全面赋能和促进东莞入境游市场的拓展。
携程集团政府合作部常务副总经理刘迪。
去年10月在虎门举办的东莞草莓音乐节就吸引了大量年轻人来到东莞，近5万乐迷吃烧鹅、逛景区，带动消费1.6亿元。主办方摩登天空表示，2025年草莓音乐节计划在东莞落地，并在去年基础上进行提档升级，通过更加多元的舞台呈现、更加丰富的演出企划、更加有趣的现场体验，为东莞的文旅产业发展注入新的活力。
“东莞这个城市非常有活力、很年轻。2024年草莓音乐节的举办给了我们很大的惊喜，我们能看到政府积极引导的态度和大力发展文旅产业的决心。”摩登天空副总经理赵忱透露了未来更多合作计划，他表示目前也在和政府积极沟通，除了举办音乐节等大型活动之外，还希望在东莞落地更多实体深耕的内容。
采写：南都见习记者 李晓艺
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