作者：田野 编辑：努尔哈哈赤
过去的2024年，中国电影市场以春节档80亿元票房的历史新高惊艳登场，但由于此后暑期档、国庆档、贺岁档及非档期的全盘失利，行业“寒冬”氛围拉满。国家电影局发布数据显示，2024年我国电影市场共上映电影501部，总票房为425.02亿元，较上年同期减少23%；总观影人次为10.1亿次，同比减少22%，且双双低于2015年同期，可谓“一朝回到十年前”。
雷报长期关注的动画电影品类上，2024年全年共上映62部动画电影（包含主要重映作品4部），累计票房为68.63亿元，较上年同期减少了15%。尽管跌幅跑赢了大盘，占总票房的比重也达到了16.15%，为近十年来的第二高，但这其中的票房主力来自进口动画电影及个别头部国产影片，国产动画电影的整体表现实在不容乐观。除了春节档的《熊出没·逆转时空》之外，基本可以用“全军覆没”来概括。
雷报统计发现，包括重映作品在内，2024年国产动画电影共上映了33部作品，累计票房28.75亿元，较上年的50.27亿元减少了43%；进口动画电影共上映29部，累计票房39.88亿元，同比反而增长了31%。
一减一增之间，24年国产动画电影占动画电影总票房的比例跌至41.89%，是从2019年以来的这6年中的最低水平，且首次跌破50%。国产动画电影与进口动画电影的票房占比再次回到四六开。
国产动画电影：续作全面沦陷，新作毫无水花？
具体来看，今年上映的62部作品中共有16部作品破亿，6部作品票房在5000万-1亿元之间，16部作品票房在1000万-5000万之间，其余24部作品的票房则未能突破千万。
其中，票房最高的为国产动画电影《熊出没·逆转时空的》，其累计票房19.83亿元（为专资办调整后数据，此前的票房为20.06亿元），是24年唯一破10亿的动画作品。自2014年上映首部院线大电影以来，“熊出没”系列已推出10部作品，累计票房高达77.25亿元，稳坐国产动画电影第一IP的宝座。
排名第二的为宫崎骏暌违十年的全新力作《你想活出怎样的人生》，该片于今年清明档上映，累计票房7.91亿元，是国内票房第二高的日本动画电影作品，仅次于新海诚《铃芽之旅》的8.07亿元。
排名第三的是追光动画“白蛇”系列的第三部作品《白蛇：浮生》，票房为4.25亿元。尽管不及前两部的4.69亿元及5.80亿元，但也维持住了追光近年4-6亿元的票房基本盘。随着农历“蛇年”的到来，票房失利的“白蛇”IP能否在商业化上扳回一城？雷报在《谁打响了蛇年IP营销第一枪？》一文中对蛇年IP的营销大战进行了初步预测。
在头部作品方面，24年票房前三国产动画占据了两席，维持了21年以来票房前三至少有2部国产作品的趋势。但这主要是由于华强方特、追光动画等个别公司的稳定发挥，在市场的中腰部，国产动画电影一方面，仍然缺乏足够多优质内容的支撑；另一方面，现有的中腰部内容的票房号召力较低且稳定性不足。
一个令人遗憾的事实是，尽管“国漫崛起”的口号喊了十多年，但即便到了今天，1亿票房依旧是绝大多数国产动画电影难以跨越的鸿沟。虽然2024年共计有16部动画电影票房破亿，但其中仅有“一熊一蛇”这2部国产动画电影，与十年前的2015年表现相同。而同期，进口动画电影在共有29部上映作品的情况下，破亿作品数量近半，有14部之多，创造历史新高。
中腰部作品的缺失直接导致国产动画电影的历年票房过分依赖头部作品的发挥。24年国产动画电影28.75亿元的总票房中，《熊出没·逆转时空》占总票房比重高达68.97%，可谓以一己之力扛起了整个国产动画电影的票房。再加上《白蛇：浮生》的4.25亿元，两部作品的合计票房更是占据国产动画电影总票房的83.76%。
进一步分析可以发现，24年国产动画电影的式微，一方面与多部IP的续作遭遇票房“滑铁卢”有很大关系。在24年8部国产动画电影IP续作中，《白蛇：浮生》《喜羊羊与灰太狼之守护》《潜艇总动员：寻龙》《雄狮少年2》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》共5部作品的票房都较系列上一部作品有所减少。尤其是后两部，票房跌去了7成左右。
另一方面，24年不少大公司出品的新作也因种种原因没能实现预期票房。
例如，由拥有“猪猪侠”IP的咏声动漫以及哔哩哔哩影业、阿里系的东阳小宇宙影视等共同出品的《落凡尘》，作为行业行业押宝的暑期档力作之一，该片尽管口碑表现不俗豆瓣拿到7.9分，但“知名民间传说+爆火毕设+不俗口碑”的组合却并未带来票房上的正反馈，最终票房仅3805.1万元。
由东阳小宇宙影视以及背靠融创的梦之城出品的《阿狸》，作为现象级国民IP的首部大电影，但最终票房更是仅有345.7万元。阿里系出品的另一部作品《奇妙萌可大电影》，是惊奇和睿旗下同名少儿IP的首部大电影，但市场反馈同样不佳，最终票房仅1113.2万元。
此外，光线传系今年也出品了三部作品，包括路行动画的《伞少女》、不思凡导演的第二部作品《大雨》以及魔法动画的《小倩》，三部作品从成片整体品质上说都可圈可点，也各有特色，但也都存在明显硬伤，导致票房表现大跌眼镜，均未超过2000万元。作为引领“国漫崛起”的重要公司，光线传媒曾创造无数票房奇迹，但在以股权投资为连接的松散发展模式下，光线旗下作品之间的品质和格调相差巨大，导致其近年来的作品票房稳定性明显不足，厂牌效应微乎其微。
此外，还有央视动漫与打造《许愿神龙》的倍视文化共同出品的《蛋宝大营救》、横店影业等出品的《二郎神之深海蛟龙》、保利影业、环球数码等出品的《江豚·风时舞》等新作更是未能突破千万票房。
当然，整体口碑方面，国产动画电影也确实低于进口动画电影。雷报以豆瓣评分的高低为序，统计了24年上映的作品中拥有评分的39部作品。从表中可以发现，2024年动画电影豆瓣评分前十中仅有一部国产动画电影，即《雄狮少年2》（8.4），前二十也仅有5部国产动画电影，且除去重映的《白蛇：缘起》（7.8）和《落凡尘》（7.9）外，其余评分则刚刚达到7.0，只能算是半部佳片。
在上述诸多因素的影响下，24年上映的33部国产动画电影中，不仅破亿作品仅2部，连破5000万的作品加起来只有5部，破2000万作品也仅有10部。甚至，票房仅770.2万元、豆瓣评分仅3.4的《江豚·风时舞》都进入了国产动画电影年度票房TOP15，不可不谓行业之悲哀。
进口动画电影：15部作品破亿，票房商业两手抓
另一方面，进口动画电影的表现却截然不同，29部作品中20部票房突破3000万，17部突破5000万，14部票房破亿。此外，排在第15位的《名侦探柯南：迷宫的十字路口》12月27日才上映，其目前的预测票房也超过1亿元。若加上这一部，则2024年上映的进口动画电影中共有15部破亿。
具体来看，15部票房破亿的作品中，有9部来自日本，6部来自美国，中国电影市场的进口动画电影主力军依旧未变。
其中，日本动画方面主要是两大类，一是知名导演作品，包括宫崎骏的《你想活出怎样的人生》（7.91亿）、《哈尔的移动城堡》（1.67亿）以及新海诚的《你的名字。》（1.37亿）。两位导演在中国都具有强大的市场号召力，上映作品累计创造的票房均超过18亿元。另一类则是知名动漫IP的剧场版，包括“名侦探柯南”、“哆啦A梦”、“蜡笔小新”这三大常青树，以及《间谍过家家 代号：白》（2.93亿）以及《排球少年！！垃圾场决战》（1.29亿）这两部近年火起来的“烫门”IP。其中，“名侦探柯南”和“哆啦A梦”在中国电影市场深耕时间最久，累计票房分别达15.23亿元和18.23亿元。
美国动画均来自好莱坞的头部电影公司，且全部为大IP作品，包括：环球影业旗下照明娱乐的《神偷奶爸4》（4.23亿）、梦工厂的《功夫熊猫4》（3.73亿）；迪士尼旗下皮克斯动画工作室的《头脑特工队2》、迪士尼动画工作室的《海洋奇缘2》（1.05亿）；以及哥伦比亚影业的《加菲猫家族》（1.84亿）和派拉蒙动画的《变形金刚：起源》（1.52亿）。尽管有6部破亿作品，但纵向对比来看，好莱坞作品在国内电影市场的整体表现远不如疫情之前。20年代以来，好莱坞动画中仅有《神偷奶爸4》这一部票房突破了4亿，国内观众对好莱坞大片明显“祛魅”
不过，好莱坞动画在国际市场的票房号召力依旧强大。雷报根据Box Office Mojo的数据整理发现，2024年共计有10部票房破1亿美元的动画电影。（未包括真人+动画作品如《刺猬索尼克3》《神秘友友》以及23年在主要市场上映作品《你想活出怎样的人生》）其中，好莱坞动画占据7席，且前五占五。皮克斯的《头脑特工队2》更是以16.99亿美元（约合人民币124.3亿元）成功问鼎2024年度全球票房冠军，并超越2019年的《冰雪奇缘2》（14.53亿美元）登上全球动画影史的冠军宝座。
除了票房上的碾压外，进口动画电影更是由于长期的“稳定输出”与“持续运营”而在商业化方面表现优异。不管是在“谷子经济”还是“情绪经济”的消费热潮，海外动画IP的整体市场号召力远高于国产动画IP。
例如，“哆啦A梦”在24年便与潮宏基、52TOYS、荣耀、PECO等众多品牌进行了合作，并在香港举办了巡回特展等活动。，其今年打造的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展（香港）活动中就包含了无人机表演、VR虚拟实景等众多重度内容的投入，整个展期给香港带来300万的客流。
作为今年“大烫门”的“排球少年”，不仅电影票房好成绩，其“谷子”更在全国各大商场的谷子店中热卖。同时，作为国内引进方的路画影视还趁热打铁，依托自身的资源优势创立二次元零售品牌谷谷逛谷GuGuGuGu，并从上海百联ZX创趣场开始，加速在全国的门店布局。截至目前，其已在全国开出7家GuGu Home和28家GuGu HotSpot。此外，路画影视近期更打包新海诚导演的知名IP在百联ZX造趣场开出全球首家新海诚作品CAFE。
《加菲猫家族》则是通过各种联名和授权活动反哺票房的增长。上映前，媒体对该片给出的预测票房仅为3625万-6500万，但最终却取得1.84亿元的票房成绩，线下联名和周边的曝光在这其中起到了重要作用。上映前“加菲猫家族”与德克士的联名并在武汉凯德广场推出加菲猫家族中华首展；上映后，该IP又相继在成都太平洋影城王府井店开展快闪活动，在武汉落地首届加菲猫家族芝士主题派对，与KKV合作在全国推出7家联动主题店和15家打卡店，并与漫步者、神奇地带、集卡社等众多品牌合作推出相关联名周边。
“熊出没”“哪吒”混战春节档，2025会是动画电影大年吗？
“风物长宜放眼量”，无论如何2024年的成败已定，中国电影市场及国产动画电影也都应当将目光放在未来。
因此，在本期文末，雷报统计了部分2025年待映的动画电影作品，其中已定档作品5部、未定档国产动画12部、日本市场已定档作品4部、北美市场已定档作品3部。
国产动画电影方面，最令人期待的便是春节档《熊出没·重启未来》与《哪吒之魔童闹海》之间的竞争。其中，前者系列累计票房已达到77.25亿，如果25年春节档能保持近年的增势票房达到23亿，则全系列累计票房将突破100亿大关，创造全新的历史纪录。而后者的前作票房单部就超过50亿，拥有跨越多个年龄层的庞大观众基础，其票房上限显然更高。但与“熊出没”稳定的观众群相比，同期与“哪吒”抢夺观众的还有《唐探1900》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》这样4部顶级真人电影大片，票房争夺态势相当激烈。
除了已定档的作品外，2025年还有多部未定档作品同样足够重量级。例如，定档2025年暑期档的追光“新传说”系列新作《聊斋：兰若寺》；同样定档暑期档的还有基于《中国奇谭》开发的首部动画电影《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》，该片由上海美术电影制片厂、上影元、陈廖宇工作室共同出品，《中国奇谭》第一集《小妖怪的夏天》导演於水执导；此外，木头导演的《罗小黑战记2》也预计在25年制作完成。
日本动画电影方面，值得期待则有“哆啦A梦”和“名侦探柯南”的系列全新剧场版，以及初音未来IP的剧场版动画《世界计划：破碎的世界与不能唱歌的未来》；美国动画电影则有迪士尼大热IP《疯狂动物城》的续作，皮克斯的全新作品《地球特派员》以及梦工厂的《坏蛋联盟2》等。具体待映作品如下：
