引言
时间来到2025年，游戏带货已然不是什么新鲜事，但游戏直播的虚拟商品大部分时候玩家都可以直接在游戏内购买，如何能让他们心甘情愿移步到直播间，仍然是很多游戏品牌需要思考的问题。
而《穿越火线》开启的1.1抖音嗨购节，不仅在开播之初，就热度飙升登顶抖音带货总榜和游戏服务榜，相关话题#CFer这次真的过年了 冲上抖音热榜Top1；还在玩家的热情“逼迫”下，延迟1小时下播。其带货战绩亦是让人瞠目——共有1257万人进入直播间，总销售额破亿。
（图：开播立即成为双榜第一）
而《穿越火线》手握的直播流量密码却相当简单：直播阵容不算豪华、也没有夸张的直播噱头，靠的，是将无数个玩家动心的细节集合到同一时空。在直播间里，有职业选手、体育博主、人气主播等各圈层玩家的大集结，有角色COS、女团团舞等节目表演，还有经典武器返场、弹幕抽奖等海量福利，以上种种共同组成了一场官方与玩家的狂欢派对。
“真的不管外面咱们CF都是一条心”、“FPS的黄埔军校”……诸如此类的玩家评论更让人感慨，这款诞生于2007年的经典游戏，在今天仍然具有旺盛的生命力，也还是FPS赛道上最具人气的产品之一。
本应在带货直播间里“薅羊毛”的玩家
为什么反客为主给官方刷火箭？
如果有路人无意中进入本次直播，一定会有些摸不着头脑：来看带货直播的观众不就是想要“捡漏”买到物美价廉的商品吗？这里的观众怎么反而刷起了“火箭”“跑车”“1314”和“520”？
（图：主播一边带货，玩家一边刷礼物）
会有这样反客为主的场面，很大程度上是因为这次直播实在太有新年派对的氛围。单从嘉宾阵容看，不仅有大家熟悉的职业选手如常旭、石头、赛事解说白鲨AyoM，还有人气主播与近千万粉丝的颜值博主组成的甜蜜夫妻档、以及甜妹王六煲与体育博主平常心myd。他们虽然来自各行各业，但“CFer”的共同身份让他们得以在此相遇、并与更多屏幕前的“老兵”相聚。
（图：对CF玩家来说，这就是直播天团阵容）
多巴胺风格的直播场景将“老友重逢”的喜悦氛围烘托的更加到位，而亮点频出的直播内容，也让这场狂欢充实又尽兴。
主播们妙语连珠，点评上架货品；选手们现场开打对抗赛，“商品试用”效果立现；coser们扮成新的王者女团形象，俏皮灵动呼之欲出，直播间的气氛也不断被推向新的高潮。
（图：coser小姐姐也是直播间的一大亮点）
（图：心动宝箱与王者宝箱）
除了视听体验外，玩家们最关心的福利也量大管饱：充满情怀的竞技荣光和夜魔、堕天神等独家返场武器道具，破浪逐光系列顶级皮肤和98K-星神等顶级武器迎来首次直售。值得一提的是，《穿越火线》还首次大规模官宣了11个武器厂牌概念，并首发趣味武器Scar Light-马枪，这些都是足够打动CFer的“尖货”。玩家们也相当配合，身体力行着“3、2、1，露头就秒光！”
而有趣的互动玩法，比如投票PK砸金蛋，以及官方团队回应玩家需要一再加码的福利，也一波又一波助推着直播间的热度高峰，最终以直播延长1小时、库存全部清空收尾。
直播带货的盛况
源于充满活力的游戏生态
这并不是《穿越火线》的第一次带货直播，在2024年，它在快手和抖音上开启的两次直播活动就都收获了不俗的成绩，让人直观感受到当年“三亿鼠标的枪战梦想”无论在规模还是热情上，都更上一层楼。这份热情，既源于《穿越火线》的内容品质，也源于它充满活力的游戏生态，及在这样的生态中，庞大玩家群体形成的强大情感链接与凝聚力。
从玩家将《穿越火线》称为“FPS的黄埔军校”，和那些“还是CF有年味儿”的弹幕中可以看出，他们不仅将游戏当做快乐老家，也将所有的CFer视为一个整体。这种态度，也映射出《穿越火线》作为长青游戏沉淀出的强大玩家凝聚力。这都离不开很久以前，主创团队提出的“从爆款思维转向长线思维”的策略。
就游戏本身而言，多年来，他们从未停下对游戏内容的打磨，会不断迭代地图、武器和主题玩法，并配合外挂打击等手段保障竞技体验，同时持续用偏娱乐竞技的内容为不那么追求胜负的玩家提供乐趣。在这个双线并行的轨道里，老玩家可以常玩常新，新入坑的玩家也能在“拥挤的竞技射击赛道”里感受到《穿越火线》的魅力。
（图：《穿越火线》即将推出的新版本，对人气生化玩法做了更新）
另一方面，他们始终秉持以用户为核心的运营理念。为了直面玩家需求，保持与玩家的真诚沟通，他们一直在探索多种多样的方法。不仅仅是在官网、掌上穿越火线多处设置反馈入口，还多次举办线下策划见面会，让策划当面接受玩家“拷打”。在2024年嘉年华的茶话会上，玩家就曾围绕巅峰赛稳定性、投掷道具战术性提升等尖锐问题对策划“穷追猛打”，而策划们也相当坦诚，能回答的回答，暂时没有答案的，也给出了解决思路和相应的日后计划。
（图：在2024年嘉年华的茶话会上，面对提问玩家如林的手臂，策划“汗流浃背”）
而在官方构建的各类线上或线下场景中，玩家们也得以相聚，形成深厚的情感羁绊。每年《穿越火线》都会举办多场线下聚会活动，不仅会联动特色城市举办嘉年华，为玩家提供吃喝玩乐一条龙的服务，同时还会举行家宴，主打一个团圆热闹的氛围；
（图：2024年8月，《穿越火线》在西安大唐芙蓉园举办玩家见面会）
还有像“百城联赛”“穿越火线五嗨节”等大众电竞赛事和活动的举办，在为玩家们带来施展实力的舞台的同时，也提供了更多和同好交流互动的渠道，让对游戏的热爱成为他们生活中的一部分。
而从网络上那些“秦朝老兵入伍”“火麒麟警告”等游戏梗也能看出，《穿越火线》的游戏文化正在以更多元的方式，融入到玩家群体的情感中，带给他们更强烈的归属感和认同感。
官方牵头创造条件、众多玩家积极参与的游戏盛况，让《穿越火线》多年来一直保持着旺盛的生命力，并得以逐步构建起覆盖电竞、主播、KOL、玩家群体等多个圈层的充满活力的游戏生态，而这也成为他们屡次直播高人气的源头活水。
2025，新的起点
《穿越火线》与玩家的双向奔赴仍在路上
在历年腾讯财报中，“穿越火线”至少出现了8次，常与“流水创下新高”、“带来增量收入”等描述同时出场，可以说正是因为始终把玩家需求放在首位，《穿越火线》才历经十七年还能保持稳定增长，长盛不衰。
而历次直播带货结出的硕果，也正是“官方打造优质内容，玩家回报以信任和热情”这一良性循环的投影。期待在2025年，《穿越火线》继续以更多方式与玩家双向奔赴，携手探索长青FPS游戏的更高上限。
作者：芥末君
