听说这些小众博物馆，成了这届年轻人的“必去榜”？

“探索一座城市

一定要去趟区域性博物馆”

随着“博物馆热”持续升温

在知名大型博物馆之外

这届年轻人兴起了一股

挖掘“宝藏”博物馆的热潮

“挖宝藏博物馆”相关话题

在抖音播放量达4亿次

“小众博物馆”话题

在小红书阅读量达3445万次

“宝藏”区域性博物馆

既是城市会客厅

也是市民和游客的沉浸式课堂

这届年轻人为何爱上

“宝藏”区域性博物馆？

区域博物馆走红又折射出什么？

探索一座城

从一个区域博物馆开始

如今，线下打卡博物馆

线上分享看馆体验

成为年轻人的一种生活方式

越来越多的城市历史和文明发展

从历史文献走进年轻人的视野

土山湾博物馆

从事动画行业的小琳手拿一份精美镂空土山湾牌楼的介绍册，兴奋地拍摄着土山湾博物馆展品。

谈及参观感受，小琳说，“我之前经常去上海博物馆，前几天刚在社交媒体上看到土山湾博物馆的‘种草笔记’。这是我第一次来，这类区域性博物馆给我一种不一样的体验，让我对徐家汇和上海这座城市有了新的理解。看到馆里19世纪末的昆虫标本，1909年土山湾印书馆的《古文拾级》以及圆雕作品，感受到徐家汇南端的土山湾是海派文化和海派工艺的重要发源地，是走出国门、走向世界的先导，也感受到上海‘海纳百川，兼容并蓄’的胸怀。”

土山湾博物馆

以Z世代为代表的年轻人已然成为博物馆的爱好者。抖音发布的《2023博物馆数据报告》显示，文博内容借短视频走向更多年轻受众，喜欢看博物馆相关视频的00后相较其他年龄层占比更大。

在松江大学城读大二的晓天看来，逛博物馆是探索一座城市，了解城市文化的好方法。

“在参观广富林水下博物馆之前，我只听说‘松江是上海之根’，参观之后我了解了松江从古至今的演变。让我印象最深刻的是展示馆里展示的史前建筑遗迹，这在上海以及长三角区域都是比较罕见的。我们学校离广富林遗址公园比较近，休闲时间我经常会去参观博物馆，有时还有沉浸式戏曲演出，感受江南文化和城市文化。”

广富林水下博物馆

区域博物馆展现地方魅力
年轻人对传统的热爱不减

在社交媒体上

Z世代纷纷化身

区域性博物馆的“自来水”

分享自己的看馆感受和体验

写下“种草笔记”

对于大学生而言，博物馆就像是开放式大学，一件件展品如同徐徐展开的书籍。他们不仅热衷探索自己所在城市的博物馆，还乐于探索周边城市的“宝藏”区域性博物馆。

叶咏絮是同济大学的学生，也是名小红书博主，在参观良渚博物院后，她在社交媒体分享自己的感受。

良渚博物院

谈及这座考古学专题博物馆，叶咏絮说，“良渚文化承载了厚重的历史和璀璨的文明，是五千年中华文明的实证。让我印象最深刻的是院内的‘良博映玉’，作为良渚文化大走廊十大图景之一，博物院内数个大小不一的‘玉璧’，就像承载历史的盘具，错落有致地漂浮于水面。我还和朋友参加了‘渚多好戏’集市活动，挑选了特别可爱的博物馆文创产品。”

区域性博物馆的打卡热潮，也折射出这届年轻人对中华文明和优秀传统文化的热爱。随着互联网的发展和传播方式的改变，年轻人在拥抱城市新发展的同时，也渴望了解地区文化之根。

对于上海海洋大学国际汉语教育专业的小晞而言，博物馆是他开启旅游的第一站。“这学期我和同学去镇海旅游时，第一站就是镇海乡村博物馆，去了解当地的发展脉络。一座城市吸引我的不仅有如今的城市面貌，还有曾经的历史文化，它们都会让我产生探索欲和好奇心。”

“宝藏”区域性博物馆
提供了更具体生动的文化体验

区域性博物馆为何吸引年轻人？

长期关注沉浸式文博与智能传播领域的

上海交通大学媒体与传播学院副教授

黄艺彤分析道

大型博物馆通常以宏观叙事为主

而相对“小众”的区域性博物馆

则通过挖掘地方文化细节

提供了更具体更生动的文化体验

土山湾博物馆

例如，土山湾博物馆以土山湾孤儿的生活记录为切入点，展现了中西文化交融的中国近代史缩影。这种微观视角和“以小见大”的叙事方式，让历史与文化变得更具亲切感，拉近了参观者和博物馆以及历史之间的心理距离，有利于情感共鸣的产生和对文化意义的理解。同时，其独特的设计和文化氛围更能给参观者提供与众不同的文化趣味。

谈及区域性博物馆如何增强自身特色，吸引更多年轻人，黄艺彤认为，区域性博物馆应以其独特的藏品为核心，多维度开发IP，不仅包括传统文创产品，还可以延伸至研学和文化节庆活动等体验型产品。

建议区域性博物馆与高校加强沟通联系，探索类似“博物馆给场景、高校出创意和技术”的创新合作模式，为沉浸式文博培养人才。

此外，这类博物馆可以适度使用人机互动技术，充分发挥创意作用，打造“小而美”的沉浸式体验。因为这类博物馆往往资源有限，所以在互动展陈技术的选择上，更应该选择性价比高、“四两拨千斤”的选项，将重点放在情感交互和故事性的打造上。

区域性博物馆