文｜王可（新京报传媒研究院）
从打出“跨年晚会”概念的2005年开始，20年来每年的“跨年娱乐现场”，都是大众注意力的焦点。
01
怀旧总是“法宝”
作为特殊时刻的集体回忆，观众的喜好从来没有标准答案。
但多年以来，跨年晚会似乎已经逐渐有了既定的风格：艺人盘的争夺、情怀向的节目在新旧交替的时刻成为一种年番，以万变不离其宗的技巧，为新老观众提供着新一年的第一次狂欢。
怀旧，是跨年晚会上最甜的一颗糖。而之所以能成为持久的“法宝”，首先在于它能引发情感共鸣与慰藉。
在快节奏、高压力的现代社会，人们面临着各种挑战和变化，怀旧能够让观众暂时逃离现实压力，回到过去的美好时光。当熟悉的旋律、老牌明星、复古舞台设计等元素出现时，容易勾起观众对青春岁月、童年时光或特定历史时期的回忆，引发强烈的情感共鸣。
△B站“怀旧串烧”《醒醒现在是千禧年》精准触动80后、90后内心，熟悉的面孔与旋律让观众瞬间沉浸在青春的记忆中。千禧年的经典之作，每一首都能引起观众的强烈共鸣，让观众沉浸在怀旧的音乐氛围中。
其次，怀旧元素具有跨越年龄层的吸引力。无论是中老年人重温自己的青春岁月，还是年轻人感受别样的文化韵味，都能在怀旧节目中找到乐趣，晚会的受众群体也由此扩大，收视率和影响力都能得到提升。
02
跨年思路打开
晚会作为电视时代留下的经典娱乐形式，内容年年更新但大体方向稳定，而在娱乐方式花样翻新的融媒时代，更多新颖的尝试也开始在跨年节点上分羹流量。
2024年话题不断的董宇辉在跨年的时间节点再次站上热搜。
数据显示，与辉同行《跨年乐享会》在线观看人数超 1900 万，占据了抖音娱乐榜首位的位置，甚至得到了新华社等权威媒体的关注与转发，而其中对年轻观众群体的分流更为明显。
△新华社抖音官方账号转发《跨年乐享会》节目片段
融媒渠道比传统平台互动性更强的特点，让观众可以通过弹幕、点赞、打赏等方式参与到晚会中，互动模式优势凸显。
同时，董宇辉作为主播的个人魅力和影响力在跨年晚会中得到了充分发挥，他不仅是主持人，更是文化传播者和情感纽带，能够吸引大量观众并与他们建立紧密的联系。
和传统跨年节目异曲同工的是，《少年游》这样的童年旋律串烧，将动画主题曲和儿歌进行串烧，引发观众的童年回忆，巧妙地将高雅艺术与通俗文化相结合，怀旧氛围拉满。
和与辉同行的“联欢会赛道”并行的，是“知识赛道”在年底的发力。
走过十年的罗振宇 “时间的朋友” 跨年演讲今年的主题是“来自未来的好消息”，现场发布了《预测之书》，书中汇聚 49 位各领域预测者的观点，为观众打开了一扇通往未来的思考之窗，激励人们关注进步趋势并积极参与其中。罗振宇的跨年演讲，历经十年热度不减，同样得益于其优质内容的持续输出。
而快手平台今年的跨年节目也走上“知识赛道”。
包括30多场直播的2025《老铁知识百科》跨年季在2024年12月31日启动了连续 10 小时的接力直播，邀请了张雪峰、纪连海、陶勇医生等 30 余位专家学者、行业人士以及快手新知创作者，分别参与了 “知识连麦回答 2025” 和“知识大咖接力” 的主题活动。
知识跨年节目为人们提供了一种与众不同的跨年选择，让这个特殊的夜晚不仅仅有娱乐和狂欢，还可以选择思想的沉淀和知识的积累，使跨年更具仪式感和纪念价值。
03
怀旧牌避免同质化
无论什么平台何种形式，优质内容和创新思路永远是跨年内容产品吸引观众、拉拢流量的基本盘。
在受众对个性化、多元化内容的需求日益增加的当下，传统跨年娱乐市场更需要不断进步和发展才能更好地满足观众需求。
打好怀旧牌是不错的渠道，通过情感共鸣和文化传承，让不同年龄段的观众都能在晚会中找到属于自己的回忆和乐趣。
但怀旧之外，一味地堆砌明星、歌舞却容易陷入同质化的泥沼，仅仅浮于表面的热闹，难以真正触动观众的内心。
打造出叫好又叫座的跨年内容产品无疑会越来越难，但这也正是激发创作者们不断突破的动力所在。
校对 | 张彦君
主编推荐
