（文/宋虹姗 编辑/赵乾坤）
春节临近，旅游市场急速升温，各种新兴出游方式和热门目的地迅速涌现，成为人们热议的焦点。无论是渴望在冰雪世界中驰骋的滑雪场，还是迷恋充满烟火气息的古镇街巷，亦或是寻求温泉中温暖宁静的冬日休憩，这个假期的每一份期待都浓烈而独特。
随着消费趋向个性化与文旅融合的加速，出游方式和目的地的选择变得更加丰富与多元。传统的热门景区依然火爆，但与此同时，层出不穷的创新玩法和不断崛起的小众目的地，正在悄然改变人们的旅行方式和出行轨迹。
热词1:“分段式”过年
2025年春节有8天长假，如果再请2天假即可获得11天超长假期，这种灵活性使得“碎片化出行”成为主流趋势。2025蛇年春节是放假新规施行后的第一个法定节日假期。面对除夕正式纳入法定假日的好消息与“2025年连续4个月没有节假日”的热搜话题，这届网友选择及时行乐，请2休11还是请4休13成了打工人甜蜜的苦恼。
从当下的预订趋势看，游客更倾向于选择4天左右的短途行程，例如“初一去，初五回”的时间安排最划算，既能享受假期，又避开了节前节后的出行高峰。另外，飞行距离在4小时以内的目的地，如日本、韩国和东南亚各国，因时间成本低、旅行体验高而备受青睐。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“今年更多旅客可以探亲旅游两不误。从预订情况来看，2025年春节旅客量有望创下新高，假期旅客量趋于平缓。由于假期较长，不少家庭或有二次出行，所以节中或将没有客流低谷。”
热词2:“反向出国过年”
今年春节，出境游呈现爆发式增长，“反向出国过年”成为年轻人和注重性价比游客的新选择。相比国内一些热门目的地，如三亚、哈尔滨等，许多国际航班和酒店价格更便宜，吸引了大量游客。根据去哪儿提供给观察者网的数据，像泰国曼谷这样的目的地，其整体费用甚至比国内游便宜一半，成为避开国内人潮的新趋势。
春节期间，国内热门目的地由于高需求，机票和酒店价格普遍上涨，而境外由于无春节假期，价格波动较小，形成了“价格倒挂”现象。去哪儿数据显示，春节出境机票价格同比下降12%，热门目的地如越南河内、泰国曼谷、日本东京等降幅达20%，一些小众国家的酒店均价更是同比下降40%以上。这种倒挂现象使得许多国际目的地更具吸引力，成为春节出游的新热门。
热词3:非遗年味游
今年春节，非遗文化体验成为国内游的最大亮点。作为首个“春节申遗成功”的法定节假期，游客热衷通过非遗活动体验传统年俗文化，打卡“地道中国年”。潮州英歌舞、福建泉州簪花围、四川阆中舞草龙、江西婺女洲打铁花等极具地域特色的非遗项目，吸引了大批游客涌向泉州、潮州、大同、自贡等小众年味目的地。
江西上饶婺源婺女洲非遗水上打铁花航拍 视觉中国
根据携程数据，春节期间这些目的地的热度相比去年增长了数倍，其中像铜陵、黄山、景德镇等地订单量同比增长超过4倍。
热词4:“国产”极光游
2025年春节，“国产极光”成为冰雪游的一大焦点。正值太阳活动周期的巅峰，极光出现的概率显著提高，使得原本难得一见的自然奇观，在国内也有了较高的观赏机会。根据携程提供给观察者网的数据，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地成为年轻游客的“追光”圣地，今年春节期间的订单量分别增长了17%、67%、62%、197%。
极光热的兴起不仅让这些北方冰雪目的地成为春节的“黑马”，也为旅客提供了在国内就能感受极致极光体验的选择。以漠河为例，春节期间这里不仅有“北极村”的浪漫，还能感受到极寒天气下的冰雪奇景，吸引了大批喜欢冒险与自然奇观的游客。阿勒泰、禾木等地则凭借丰富的冬季户外活动，成为“追光之旅”的优选。
新疆极光 视觉中国
热词5:“无界限”的冰雪游
冰雪游在2025年春节全面爆发，不再局限于北方传统冰雪目的地，热度开始向全国扩散。哈尔滨冰雪大世界、牡丹江中国雪乡等经典目的地依然人气爆棚，而杭州大明山、湖州云上草原滑雪场、昆明轿子雪山等南方冰雪景区热度飙升，冰雪旅游呈现“南北齐飞”的趋势。
此外，新高铁的开通为冰雪游注入了更多活力，例如四川阿坝凭借黄龙九寨高铁的便捷交通，成为2025年春节冰雪游的“黑马”。从成都到阿坝的时间缩短至1小时39分钟，壮丽的达古冰川和便捷的交通吸引大量游客前往。冰雪游的多元玩法从滑雪、观冰川到冰雪节庆活动，让游客无论身处南北，都能感受到冬季的魅力。
热词6：温泉度假热
春节假期的温泉度假成为追求放松与惬意旅行者的热门选择。携家带口泡温泉，既满足了全家放松的需求，又为跨年增添了一份仪式感。数据显示，广州、成都、延边、保山等温泉目的地热度飙升，在去哪儿平台上，温泉酒店搜索量环比增长210%，成为家庭出游和短途旅行的首选。
温泉度假的吸引力在于它的多功能性：既能舒缓身心，又能避开寒冷天气，为春节假期提供了一种“慢生活”的旅行方式。例如，在广州、清远等地，温泉酒店往往配备亲子娱乐设施，适合家庭；而重庆、成都等地则通过温泉与美食相结合，打造“舌尖上的放松体验”。从泡温泉迎新年到春节假期全程享受，这一趋势正在吸引越来越多的游客加入温泉度假的行列。
热词7:火车上的慢旅行
列车游是将交通工具与旅行体验融为一体的全新度假方式。在这种旅行模式中，火车不仅是通往目的地的载体，更是旅途的核心。车厢被打造成“移动的奢华酒店”，为旅客提供舒适的居住空间、精致的餐饮服务以及丰富的娱乐活动，让旅行变得从容且充满仪式感。
高端列车通常将传统文化与现代服务完美结合，旅客在列车上既能透过窗外欣赏流动的风景画卷，也能沉浸在车内的艺术与美食中，尽享“人在旅途”的优雅与惬意。这类旅行尤其适合春节期间追求品质与仪式感的游客。
热词8:情绪价值“拉满”
春节期间，民宿不再只是提供住宿的场所，而是通过独特的情感连接与附加体验成为旅行的重要一环。如今的民宿注重打造情绪价值，将地方文化、非遗元素、社交互动融入设计与服务中，为游客带来沉浸式体验。例如，延吉的朝鲜族民俗风情民宿不仅提供传统民族服饰试穿，还能让游客体验朝鲜族特色美食与舞蹈，感受地道的民族文化；杭州的一些民宿则以“咖啡馆+客房”的创新模式，为住客打造温馨的交流空间，北京延庆的汽车文化民宿通过剧本杀、轰趴等娱乐活动，满足年轻人社交娱乐的需求。这些民宿通过融入情绪价值和深度体验，跳脱了单纯住宿功能，成为春节旅行中既有趣又能打卡的网红地标。
热词9:小城深度游
随着“小城游”的兴起，越来越多游客选择在春节期间奔赴低线城市寻找更深度的旅行体验。景德镇、大同、伊春等热门小城因其独特的文化与自然资源成为春节期间的亮点。景德镇以其陶瓷文化吸引游客，在当地民宿中不仅能欣赏精美的手工艺品，还可以亲自参与陶艺制作，带回独特的旅行纪念；大同则通过深厚的历史底蕴与非遗文化吸引旅客，结合木雕、剪纸等主题的民宿进一步增强了游客的文化认同感；伊春的森林与雪景民宿则为游客提供“森系”生活的深度沉浸体验，让人远离城市喧嚣，感受北国的冬日静谧。这些小城通过地方特色与民宿体验的结合，为游客提供了慢节奏、富有文化深度的旅程，成为春节期间的热门选择。
热词10:跨年烟花游
跨年烟花已成为年轻人迎接新年的重要仪式，2025年春节前后的“跨年烟花季”热度持续走高。从传统的城市烟花秀到特色小城的创意表演，烟花为旅行赋予了独特的节庆氛围，吸引了大量游客参与。
上海迪士尼烟花 视觉中国
国内跨年烟花季活动覆盖广泛，上海迪士尼的烟花秀搭配经典的城堡投影，为游客营造了梦幻场景；广州、武汉等大城市的跨江烟花表演则以气势恢宏的场面征服了观众；而“世界花炮之都”浏阳的天空剧院烟花表演近年来持续走红，凭借创意设计和层次丰富的表演，成功跻身新晋热门目的地。浏阳烟花近一周热度上涨116%，成为许多年轻人春节假期打卡的首选。
海外跨年烟花季更以规模盛大和活动多样著称。大阪环球影城凭借“26小时跨年狂欢”和烟花秀热度大涨，霍格沃茨冬季魔法秀为跨年夜增添了更多奇幻色彩。新加坡滨海湾的加长版烟花秀吸引了来自世界各地的游客，成为东南亚跨年旅行的焦点。
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