消费
2024年，“打假”是消费领域高频出现的关键词。在众多打假事件中，良品铺子配料表、东北雨姐的红薯粉、疯狂小杨哥的美诚月饼曾引爆舆论关注，其中良品铺子被官方认证产品不存在问题，东北雨姐、疯狂小杨哥则收下罚单，被责令整改，此外，还有涉及老乡鸡、金龙鱼、薇诺娜等多起打假事件引发热议，企业均做出了回应。与此同时，也有企业对打假人提出质疑，零售品牌彩虹星球就将打假人王海告上法庭并获胜诉，东方甄选则表示将对打假人的不实言论采取法律手段。
打假人质疑良品铺子产品成分
官方：产品合格，举报不成立
2024年11月，良品铺子因配料表被打假人质疑造假推到了风口浪尖。打假博主“松哥打虎”和“赏金猎人灰烬”将良品铺子的产品送到第三方机构检测后发现，良品铺子2024年1月到7月生产的藕粉，被检测出了木薯基因，但是配料表中并未标注含有木薯；酸辣粉的粉条检测不到红薯基因、木薯基因以及马铃薯基因。
随后，良品铺子多次发布声明、提供第三方机构的检测报告自证清白。时隔约半个月，武汉市东西湖区市场监督管理局发布通报称，良品铺子的“桂香坚果藕粉”和“酸辣粉”产品合格，举报人反映的问题不成立。
在有关部门发布通报后，良品铺子相关负责人告诉南都湾财社记者，打假网红散布的不实舆论，严重干扰了企业正常生产经营秩序，给品牌声誉带来极为严重的负面影响。目前，公司已固定相关证据对恶意造谣者报案处理，并将同步提起诉讼。
“松哥打虎”和网友则提出质疑，市场监督管理局并未公开其检测产品批次，检测批次模糊不清，同时也没有对涉案产品进行扣押、抽样，有关部门应该公布检测产品具体批次，同时对“松哥打虎”手中的样品进行检测。
红薯粉条配料表被爆造假
东北雨姐被罚款并被禁言
在良品铺子之前，2024年9月，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”质疑，网红“东北雨姐”直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯，其三次将所购红薯粉条送检，检测报告显示产品未检出红薯基因。只有木薯基因，而配料表显示，该款红薯粉条的配料为红薯淀粉、饮用水、食用明矾。
随后，东北雨姐在直播间回应，其已将被指问题粉条送检，大约几天时间就会出报告，如果检测有问题会启动赔付，即使倾家荡产也会赔。
10月12日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监管局发布公告称，“东北雨姐”直播推广的红薯粉条配料表含虚假内容，该局拟决定对生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。
同日，辽宁省本溪市本溪县市场监管局披露称，本溪雨姐传媒有限公司在直播内容与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。决定对该公司作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令其暂停经营限期整改。当晚，“东北雨姐”致歉，表示愿承担相关法律责任。10月21日晚间，“东北雨姐”抖音账号因“该用户违反相关法律规定”被禁言，禁言前该账号拥有超2000万粉丝，目前“东北雨姐”仍未被解除封禁。
美诚月饼并非香港高端品牌
小杨哥涉虚假宣传被处巨额罚款
中秋前夕，小杨哥及三只羊公司旗下多个直播间销售的美诚月饼，声称是香港高端品牌，里面是黑松露，由米其林大师调制。然而，众多网友和媒体质疑称，美诚月饼在香港并未开设门店，产品产地为广州和佛山。
2024年9月16日，蝉妈妈数据显示，美诚月饼的品牌为“美诚礼”，该品牌在直播平台最近30天内的销量为50万—75万单，销售额为7500万至1亿元。
这一事件引爆舆论关注。9月26日，合肥市场监督管理局发布通报称，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。
同时，合肥市场监督管理局指出，三只羊公司此前在直播间推介“澳洲谷饲牛肉卷”，宣传为原切肉，实际发货的肉品为调制肉，构成虚假的商业宣传。针对以上违法行为，该局对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元；责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。随后，三只羊公司致歉。
产品菌落总数、大肠菌群超标
紫燕食品下架，接受监管检查
2024年12月2日，测评博主“老爸测评”称，将紫燕百味鸡产品送至第三方机构检测，发现多款产品菌落总数超标、大肠菌群超标，包括锁鲜装的夫妻肺片、香辣鸭脖、五香腐竹。
紫燕百味鸡归属的上市公司紫燕食品随后连发三个声明回应此事。12月7日，紫燕百味鸡官方微博发布情况说明称，公司已于第一时间下架线上商城相关产品，并启动全线调查程序，复核各生产环节视频监控、人员环境和操作流程及运输链路等，共同查找具体原因。
12月8日，紫燕食品发布“澄清公告”称，“经公司复核排查，视频中发布的产品对应批次的出厂检验报告合格。公司委托多家权威的第三方检测机构检测，相关结果将及时公开。”
12月8日，紫燕百味鸡通过官方微博再发补充说明称，积极主动接受监管部门检查，并已委托多家权威第三方检测机构对公司产品进行微生物检测，后续相关检查和检测结果将及时公示。目前该事件尚无新进展。
老乡鸡金龙鱼薇诺娜等回应打假
有企业反击，起诉打假人
除了前述多起引发舆论较多关注的事件外，2024年还有多起打假事件引发热议。
打假人王海质疑快餐品牌老乡鸡涉嫌虚假宣传，以“散养”为噱头，欺骗消费者。对此，老乡鸡回应称，其在2014年后就没再宣传过鸡为散养。不过记者发现，2021年及2022年，老乡鸡关联账号确实还曾宣称其采用的是散养鸡。
王海还多次质疑东方甄选销售的厄瓜多尔南美白虾，隐瞒添加并超量使用了虾药等。东方甄选则公开回应，产品符合国家标准。此后，打假人刘江也公开质疑，称东方甄选的该款产品二氧化硫超标。
2024年4月15日，东方甄选官方微博发文称，2024年2-3月，多个监管部门和机构对东方甄选南美白虾进行了多次抽检，随机抽检批次不少于10次，全部抽检结果均符合国标要求，未发现二氧化硫超标，允许产品继续售卖。同时东方甄选指出，将对打假人刘江的不实言论采取法律手段，坚决捍卫正当权益。
2024年3月，王海举报，金龙鱼拿价格更低的中科发5号大米冒充天赋五常稻花香大米，对此，金龙鱼方面回应称，公司五常大米所用水稻原料均为黑龙江省五常地区种植、收购，“绝不会以次充好”。
2024年8月，王海曾提出，薇诺娜清痘修复精华液检出非法（隐瞒）添加防腐剂——苯氧乙醇，违反国家相关规定，薇诺娜母公司贝泰妮则回应称，苯氧乙醇为复合原料中带入，以微量的形式存在，以保证原料的稳定性，非主动添加成分，更不属于非法添加，消费者可放心使用。
在打假人举报的多起事件中，也有明确未获得政府官方、法院支持的事件。
王海此前曾举报彩虹星球销售的产品并非真的有机食品，2024年12月，彩虹星球发文称，其产品经20多地市场监管调查无一例产品为假有机，同时，法院认定，王海的行为给彩虹星球的名誉及商誉造成了一定影响，应向其赔礼道歉并赔偿经济损失5万元。彩虹星球方面还告诉记者，企业欢迎消费者监督，但无法接受使用不实检测报告打假的行为，这会空耗社会信任，消解公众对“打假人”的信任。王海则告诉记者，其将上诉。
此前曾成功打假巴奴连锁火锅子品牌超岛火锅、张亮麻辣烫羊肉掺假的博主猴大腕，在2024年9月曾举报连锁品牌宽板凳老灶火锅河北一门店销售的羊肉掺假，并提供了相关的第三方检测报告。不过，当地市场监督管理局在调查后得出的结论是，该门店销售的羊肉并未掺杂其他肉质。
采写：南都·湾财社记者 詹丹晴 南都记者 李晓慧
