只有民族的，才是世界的。这个道理，放之四海而皆准。
Prada 2025春节广告大片，蛇年标志亮了
和有的国外品牌曲高和寡，越来越离谱、越来越抽象、越来越让人看不懂、越来越脱离群众不同，有的国外品牌越来越懂中国了。
2024年龙年岁末，Prada发布了一段2025蛇年春节广告大片，算是把生肖这事玩儿明白了，直接上视频：
视频：Prada，下同
这则春节广告大片从“蛇”中汲取灵感，主打一个“灵性”主题，邀请了来自文化、艺术等不同领域的嘉宾共同出镜，重塑灵蛇盘绕之姿。
图：Prada，下同
出镜演员包括：
Prada代言人@贾玲
Prada代言人@李现ing
Prada代言人@马伊琍
Prada品牌大使马龙@captain龙
Prada品牌大使@杨舒予YSY
艺术史学家巫鸿
艺术家@彭薇007
艺术家张恩利
建筑师@胡如珊
模特杜鹃
模特@雎晓雯
模特@赵磊Zhao
创意：Ferdinando Verderi
视频：张穆涵（Dorothy Sing Zhang）
除了这个广告片，Prada还打算在本月6号开始，推出一系列“蛇年说蛇”主题品牌播客，和五位来自不同领域的嘉宾对谈：
OK，Prada这个广告片创意没的说，拍得也简约大气，赢得了大量好评：
各路粉丝也纷纷为爱豆打call：
大片里面的人物，咱们就不展开讨论了。今天重点聊聊里面的蛇年标志。
提到这个片子里面的蛇元素，主要有两个，一个是红色的人物剪影创意，里面的人物排成一队，剪影如蛇般蜿蜒游走，真实身影交织其间，或独自登场，或结伴同行，通过不同领域人物齐聚一堂的场景，展示了“灵蛇盘绕之姿”的意象：
另一个蛇年元素，就是片尾的Prada蛇年生肖标志：
一条红色的灵蛇，蜿蜒绕行，最后变身为带有四个绳结的标志。
关于这个绳结，有网友说这个绳结有中国结的韵味：
虽然但是，这个LOGO的设计灵感，真的来自中国结吗？我打算好好扒一扒，挖一挖。
中国结？还是意大利结？藏在Prada里的王室徽章
红色+绳结，又出现在春节大片里，这自然很容易让人联想到中国结：
但是，本着客观、严谨八卦的态度，怀着一颗好奇心，我做了一番调查，发现这款设计的灵感，可能真不是中国结，而是源自意大利萨伏伊（Savoy）王室家族的徽章。
既然提到，咱们都讲讲。先说说中国结：
中国结是一种传统的民间手工艺品，起源非常古老，通常认为它与中国古代的结绳技术有关。
中国结起初主要用于实用功能，如捆绑物品、系绳等，但随着时间的推移，它逐渐发展成为一种具有艺术性和象征意义的装饰品。
中国结的含义主要来源于它的形状、编织技巧以及所使用的颜色。它象征着吉祥、幸福、团圆、长寿和和谐，通常与传统的节日、婚庆、节庆、生日等重要场合相关。
不同的结形和颜色也有不同的象征意义。例如，红色通常代表好运和幸福，金色代表财富和成功。
中国结所蕴含的文化寓意也更加丰富，不同的结式有不同的吉祥含义，如盘长结象征着连绵不断等。
在造型和结构方面，中国结大概有十多种基本结，这些基本结通过不同的组合和变化，可以产生无数种造型，不同造型，有着不同的寓意：
省流版：中国结不仅仅是一种实用的手工艺，也是一种文化的象征，它所传达的深层意义和美学价值，是中国传统文化的重要组成部分。
说完中国结，再来说说意大利结。
咱们先看看Prada之前用过的LOGO，长这样：
对比前面文章提到的红色蛇年LOGO，咱们可以看到，这俩LOGO的绳结，不管从位置、还是从结构看，都很相似，几乎可以肯定是同一来源（如果我说的不对，欢迎大家指正）。
那么这个LOGO什么来历呢？
你还别说，还真有来头，来头还真不小，源于意大利王室：
图：意大利萨伏伊王朝家族徽章/维基百科
1919年，Prada被指定为意大利王室的官方供应商，因此可以使用 萨伏伊（ Savoy ）王室家族的徽章，实物长这样：
图：萨伏伊王朝的徽章
萨伏伊王室成立于1003年，在罗马市中心的建筑物上，至今仍可以看到其家族徽章。
徽章由一个十字架组成，上面有一个王冠，下面有一个微小的天使报喜图像，参考了起源于萨瓦的骑士团Ordine Supremo della Santissima Annunziata。
围绕图像的独特结被称为萨伏伊结。萨伏伊结通常附有“St ringe Ma Non Costringe” （它收紧，但不约束）字样。
天使报喜图像的两侧是FERT一词，是萨伏伊家族座右铭的缩写。然而，对于这四个字母的实际 含义，存在一定争议：
比如比较流行的版本有：Fortitudo Eius Rhodum Tenuit （凭借他的力量控制了罗德岛）、 Foedere et Religione Tenemur （我们受到条约和宗教的约束）和Fides Est Regni Tutela （信仰是王国的保护者）。
聊到这里，我觉得算“绳结”灵感来源问题，算是破案了^_^
破案之后，我反而更佩服Prada了：这样的处理手法，既入乡随俗，又保留了品牌自己的文化元素，一举多得。
毕竟，只有民族的，才是世界的。这话不仅在中国成立，放在外国照样成立。
我认为，Prada蛇年标志，是意大利文化，和中国文化的一次友好握手，是很好的文化交流。
Prada往年生肖标志
破完“绳结”来源的案子，咱们再来聊聊Prada的蛇年标志。
其实，这不是Prada第一次推出中国生肖标志。
除了刚发布的蛇年LOGO，此前Prada曾在不同年份推出过兔年、虎年、牛年等生肖LOGO：
Prada这些生肖LOGO都巧妙地结合了当年生肖的特点，并融合了LOGO本身的三角形特点，可以看出Prada是在很用心地做“中国生肖LOGO”这件事了。
品牌为什么重视生肖？
聊完“绳结”问题，再回到Prada的蛇年春节大片。
蛇在中国传统文化里具有丰富的含义，主要包括以下几个方面：
1️⃣神明与图腾：
始祖象征：中国古代神话中，人类始祖女娲和伏羲均为人首蛇身，这表明蛇在上古时期是通神的象征，也体现了其作为图腾的重要地位，代表着生殖与繁衍。
氏族图腾：如福建的闽越族，在《说文解字》中有 “闽，东南越，蛇种” 的记载，说明他们以蛇为图腾。
神兽组成：道教中的神兽玄武是龟蛇合一的形象，《山海经》里也有关于腾蛇的记载，它是会飞的蛇，被当做神兽对待。
2️⃣吉祥与财富：
风水寓意：俗话说 “蛇不入无福之地”，在古代风水中，蛇被奉为富贵吉祥的动物。如果在建造阳宅或阴宅时看到地上有蛇，说明此处风水好，适合建造宅院，未来能够大富大贵、吉祥如意。
谐音象征：在某些方言里，“蛇” 与 “福” 谐音，古人将蛇视为吉祥如意的象征。春节时很多家庭会用蛇形象的装饰品来祈求好运和福气。同时，蛇的形状与 “钱串” 相似，且喜欢缠绕，也被认为可带来财运，寓意着财富的增长和繁荣。
3️⃣智慧与灵性：
生存智慧：蛇以其纤细灵活的身体和快速的反应能力著称，具有高超的生存技巧。古人认为蛇不仅是兽类中的智者，更是神灵的化身，拥有预知未来之力。其冷静、隐忍的特质也被视为有智慧和深谋远虑的表现。
思想灵活：蛇年出生的人被认为性格聪明、深思熟虑、善于观察和分析，通常能够以其机智和冷静应对各种挑战，象征着灵活的思想、智慧的洞察力和持久的忍耐力。
4️⃣长寿与再生：
蜕皮特性：蛇的蜕皮特性让古人认为它能获得新生，故而象征长寿。这种能够摆脱旧躯壳、获得新生命的特点，也被视为一种恢复和再生能力的象征，有时被用来象征医疗和治愈的力量。
象征长久：在一些文化中，蛇还因为其生命力顽强、生存时间久，而被看作是长久和永恒的象征。
5️⃣爱情与浪漫：中国四大民间传说故事之一的《白蛇传》，塑造了美丽、勇敢、对爱情忠贞不渝的蛇仙白素贞形象。她与许仙的爱情故事感人至深，虽历经磨难，但他们的爱情却成为人们心目中的经典，长久流传，体现了蛇在爱情方面的象征意义。
总而言之，蛇能入选十二生肖，已经证明了它在中国人心目中的位置。
2025年是蛇年，Prada将自己的标志与蛇年相结合，大概希望通过这种文化联系，向消费者传达品牌在变化中的创新、聪明的设计哲学和灵动的品牌形象。
Prada作为一个国际奢侈品牌，将自己的LOGO与中国文化中的元素相结合，表现出对中国传统文化的尊重，并且通过现代奢侈品的设计手法赋予它新的活力。
这种结合既展示了品牌的国际化视野，又体现了对中国消费者文化认同感的强调。
不知道大家怎么看，反正我还挺喜欢Prada蛇年标志的，既展示了自我，又尊重了中国。很好地阐释了“只有民族的，才是世界的”的内涵。
希望这样的品牌、这样的行为，这样的越来越多。
