身处注意力易被分流的大数据时代，如何长期攻占大众眼球，某种程度上是为内娱年轻艺人设下的考题。作品“空窗期”一年，却始终位于聚光灯下的王鹤棣，无疑交出完美答卷。
新剧《大奉打更人》从官宣演员阵容到播出这一年半，王鹤棣发挥出Top级演员效应，为剧集带来了全方位的赋能。他也通过这部剧，彰显在头部男频赛道的市场号召力。倾注心血演绎的“许七安”，定格为王鹤棣演员坐标里的一枚亮眼符号。
自2022年凭现象级爆剧《苍兰诀》的东方青苍逆风崛起，近三年王鹤棣穿梭多元题材发起“自我变革”。影视、综艺、音乐、商务等多栖发展的优异成绩单不断刷新，王鹤棣属于新生代里少有的“综合型”代表人物。
图源：王鹤棣微博
01
化身吸睛招牌
“单扛”含金量足
2024年压轴登场的古装玄幻探案轻喜剧《大奉打更人》，因集齐台前幕后“顶级配置”而备受瞩目——剧集品质的保证新丽+腾讯系阅文，以及自带吸睛法宝的一番男主王鹤棣。
开播前一周举办的定档盛典，话题#大奉打更人定档#直接登顶微博热搜。28日开播后，《大奉打更人》腾讯视频站内热度破26000，次日迅速攀升至27000，截至发稿前已破28000。
图源：王鹤棣工作室官微
德塔文景气指数首日破1.5、次日破2，呈现出高开高走的态势。剧集29日的微信指数飙升至3亿+，而王鹤棣、许七安的微指分别高涨到2亿+、1亿+。
图源：微信指数
其实《大奉打更人》开播前就已经展现惊人的数据。腾讯视频站内预约量突破500万，云包场数量打破腾讯视频站内历史记录，招商品牌数量高达33个、创下腾讯视频播前招商新记录。之后开播10广、3-4集11广、第6集广告时长拿下今年各平台单集时长第一，排面十足。
图源：《大奉打更人》官微
不可否认，一部影视剧的成功是团队努力的结晶，但也必须正视，选用合适的演员确实能起到事半功倍的效果。内娱选角一直被外界关注，因此一旦具有影响力的演员与某个影视作品形成“绑定”关系，在那刻就已提前锁定了公众视野。
王鹤棣与《大奉打更人》，即为典型案例。德塔文显示，开播前《大奉打更人》舆情方向讨论度中“王鹤棣、许七安”加起来占比高达45%，凸显王鹤棣对该剧的引流效果，并反映了他的高国民度和大路人盘。
图源：德塔文科技
而开播前王鹤棣的舆情热词出现期待、看好、安利，也体现了观众对《大奉打更人》的高期待值。另外，剧播首日，王鹤棣饰演的许七安德塔文角色贡献度高达54%。可以说，这部剧至今获得的市场热度，离不开王鹤棣这股强大助力。
图源：德塔文科技
02
“贴脸式”演技
男频剧占高地
契合度在影视剧选角环节的权重愈发提升。近年流行的“天选”一词，在某种程度上反映了演员与角色在形神上高度契合所产生的强大磁场能量，这种能量能够迅速将观众带入到光影世界中。
许七安具有中二热血、重情重义、幽默风趣、坚韧不服输的特质，大众对王鹤棣的印象包括阳光温暖、积极向上、有趣超酷。两者重叠度极高，完美合体形成1+1>2的演员与角色相互成就效应，增强观众的代入感。
图源：德塔文科技
电视剧《大奉打更人》瞄准大奉王朝监察百官、守护百姓的热血群像“打更人”，王鹤棣演的许七安正是其中一员，承担着关键的戏份与看点。但他成为许七安之前，是房产销售杨凌，离奇的时空穿越为他赋予现世与古代的双重身份。
剧集铺陈的由庙堂、江湖、市井交织的云谲波诡画卷里，许七安以现代人的先进思维和知识体系抽丝剥茧查悬案、运筹帷幄识人心。凿进骨子的正义感，驱动他从一心搞钱的打工人蜕变为与恶势力抗衡的光明使者。
接受打更人资质测试时，许七安写下“尔食尔禄，民脂民膏；下民易虐，上天难欺”，不止是为通过考核的共情之法，更投射赤子本心，也建立了他的人生信条——这是人物成长的关键拐点。
图源：《大奉打更人》官微
王鹤棣用“热血笨蛋”形容许七安，哪怕实力悬殊，也要以卵击石。专属于少年的无惧，化作心中利刃，用以惩恶扬善；许七安知世故而不世故的魅力，更是深深打动了人心。但他并非高高在上的“神”，亲人、朋友、恋人、同僚、对手搭建的复杂人际网，为他注入真实人情味。
王鹤棣紧扣人物身处古今的相通底色，对“他”在穿越后外在状态进行逻辑自洽的解构重组，保持了人设的统一性和完整性。刚“空降”到大奉陷入被冤囚禁的“地狱模式”，无论是许七安在破税银丢失案时对官员放低姿态巧妙利用、还是听到司天监褚采薇说到“术士”一词秒拍马屁，抑或在牢狱外轮番试探认二叔。
王鹤棣在细节处演出了人物意外掉入新环境时为求自保流露出的圆滑与八面玲珑。这种宛若‘变色龙’般的生存本能，正是他在现世作为房产销售时锻炼出的察言观色能力的延续。
图源：《大奉打更人》官微
《大奉打更人》渲染的轻喜画风，王鹤棣也驾驭自如。听见王捕头说“摸鱼”以为秒懂后心照不宣地笑，饭局后上级要AA制立马上演笑容消失术，给司天监术士科普化学知识，边完成书院作诗任务边做俯卧撑，在司天监“直播”售卖炼金秘籍。王鹤棣松弛自然、毫无包袱的表演，散发古代打工人被植入现代意识的错位笑果。
图源：《大奉打更人》官微
在展现喜感的同时，王鹤棣与男频剧的热血高燃内核也形成了良好的融合。当许七安重回衙门处理富商命案时，他通过细致审查卷宗发现了破绽并锁定了凶手。在用心理战术审问因偷情成为帮凶的小妾时，王鹤棣的情绪转变跟随对方反应起伏，眼神切换、语言抑扬顿挫，营造让犯人伏法的压迫紧张感，显示出许七安的睿智。
妹妹被户部侍郎儿子欺负，许七安讲道理无果被踩底线愤怒反击，喊出“匹夫也有怒火”释放对权势压人的不满。用计脱离困境后，他当场扇了对方几耳光，王鹤棣不屑锋利的神情刻画出许七安追求公道敢跟权贵叫板的桀骜。破大黄山妖物案，许七安携小分队大战魁兽，王鹤棣干脆利落的打戏将爽燃感推向高峰。
图源：《大奉打更人》官微
王鹤棣跟剧集践行的轻喜+悬幻+高燃调性贴合，将观众带领到剧本杀中的大奉世界沉浸式观剧。根据德塔文数据显示，王鹤棣近期的表现获得观众一定认可。他所演绎的许七安为大众带来了轻松、积极等诸多正面感受，其正面情绪占比高达86%。
图源：德塔文科技
王鹤棣舆情热词主要有：《大奉打更人》许七安、勇往直前、探案执法、定档、热度数据、兄棣伙包场、品牌，体现他演活原著纸片人，助力剧集热度与招商走高。继古偶现偶爆款后，王鹤棣又在男频剧交出代表作，折射跟多类题材的兼容度和表演勇于探索的进取心。
图源：德塔文科技
03
表演多元探索
夯实续航能力
内娱不缺新面孔，缺的是能持续具有旺盛生命力的新鲜血液。入行七年，王鹤棣历经高光低谷交错的顺逆境。
如果以《苍兰诀》为分界线，观察王鹤棣近四年表演履历，能窥见他基于自身特质长板有的放矢发散出的戏路，和稳居高位的生存法则。2021年至今，王鹤棣共播出8部剧，以年均两部剧的节奏稳定输出霸屏来保证年轻演员的活跃身影。
图源：德塔文科技
出演题材囊括古装、年代、都市等，且触角伸向这些热门赛道分支，在古装+玄幻/仙侠/爱情、都市+爱情/职场等版图中留下足迹，王鹤棣交出了《苍兰诀》《浮图缘》《以爱为营》等爆剧，以“两年三爆”的频率快速巩固地位。从作品题材到角色类型，都表明王鹤棣在不断尝新拓宽戏路、磨炼可塑性，日积月累构建核心竞争力。
图源：《苍兰诀》官微
受众维度，同样能凸显王鹤棣在男频赛道的扛剧能力和央视首秀的亮眼表现，以及爆红后不俗的续航力。德塔文显示，王鹤棣受众以18-23年轻女性为主，在经济发达地区关注度高、均衡收割下沉市场拥趸，跟《大奉打更人》受众重合度较高。
图源：德塔文科技
《大奉打更人》的男女受众占比为46%、54%，作为一部男频剧，女性受众占比略高于男性，反映了王鹤棣庞大的粉丝基础构筑剧集受众底盘，也进一步证明他对男频剧打破性别壁垒、拓宽受众盘的赋能。
女性群体作为舆论场的天然传播者，加之下沉族群构成的热度发酵场，合力为剧集破圈奠定基础。不管受众还是舆情声量层面，王鹤棣都发挥头部年轻演员的杠杆作用，为《大奉打更人》撬动了更广泛的观众群体。
另外，王鹤棣的受众结构呈现强消费力的特征，这对他后续巩固高商业价值具有积极影响。这也从侧面反映了《大奉打更人》在开播前招商破纪录的现象，得益于王鹤棣对品牌方的强吸引力所练就的市场号召力。换言之，从受众层面来看，王鹤棣对剧集在热度传播、招商创收方面起到了显著的推动作用。
图源：王鹤棣微博
出道七年，王鹤棣以产业链内容端+渠道端势能互哺的造血机制为基石，不仅牢牢扎根于行业，还审时度势地调整策略与方法，实现自我迭代与升级。待播剧《黑夜告白》里，他将首次挑战悬疑刑侦题材、解锁刑警新角色，更新大众的既定印象。
图源：《黑夜告白》官微
演员身份之外，王鹤棣还在综艺、音乐、商务代言等领域均衡发展。他常驻慢综艺《五十公里桃花坞》用真性情圈粉，在《你好，星期六》作为“好六团成员”贡献爆梗名场面。
王鹤棣还发布了首张个人专辑《少年梦》，并在曼谷成功举办演唱会，展示歌手的新面貌。自《苍兰诀》爆火后，王鹤棣的代言开启井喷模式，手握国民品牌与奢牌。就在《大奉打更人》首播日，他还官宣为雅迪品牌全球代言人。多栖开花结果，王鹤棣的能量继续加载中。
图源：微博
03
结语
凭借《大奉打更人》，王鹤棣成功跻身头部男频剧赛道。他用个人影响力为剧集增光添彩，同时也借助新剧使自己的演艺事业再次攀上高峰。近三年，王鹤棣扶摇直上稳居95生TOP阵营，肉眼可见地蜕变成长，他的演员之路还有更多惊喜尚待揭晓。而综合能力不停加码，也使王鹤棣铸就行稳致远的杀手锏。
撰稿：申敏
责编：胡胡
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