首届
“九华杯”
2024年12月29日，由北京旅游学会主办、九华集团承办的“九华杯”北京温泉创意策划设计大赛总决赛在九华国际会展酒店成功举办。北京市昌平区小汤山镇党委宣传委员王艳芬，北京旅游学会副会长兼秘书长、北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁，北京九华集团总经理、北京旅游学会温泉专业委员会副主任张辰等领导出席活动。
本次策划设计大赛以九华汤泉为研究对象，共分为十八胡同私汤、燕京八景私汤、文创品研发三条策划设计赛道，高校旅游管理、风景园林、建筑及室内设计专业以及其他相关专业学生均可报名参赛。自11月初正式启动以来，大赛共吸引了来自国内12所高校、60余支团队、近300名师生积极参与，最终20支团队脱颖而出进入总决赛评审环节。
总决赛特别邀请了清华大学建筑学院教授周燕珉等七位极具行业声望的专家评委，秉持严谨客观的准则，基于自身行业视角和深厚专业造诣，对参赛作品做出点评和指导，并对商业落地、产业拓展等发展路径提供了极具价值的专业建议。
比赛伊始，张辰总经理代表大赛承办方致辞并宣布总决赛正式开始。他首先对主办方北京旅游学会和专家评委表示感谢，并向入围决赛的团队表示祝贺。他表示，青年学生蕴藏了无尽潜力，九华集团希望为高校学子提供展示才华的平台，同时也期待优秀的作品能够应用于实践，最终转化成为商业成果。未来，九华山庄将在原有五大主题私汤基础上，进一步增加燕京八景、24节气主题私汤，形成北京极具特色的文化主题私汤集群。同步也将启动温泉公园室内区域的改造，以唐风主题为建筑风格，以疗愈主题为服务特色，打造国内领先的精品温泉旅游目的地，推动温泉旅游行业的创新发展。
在总决赛现场展示环节，20支决赛团队按照参赛组别， 逐一派代表进行成果展示，并在方案展示结束后，以小组形式参加答辩。总决赛现场氛围紧张热烈，成果方案主题鲜明、亮点突出、内容多元，为温泉文化内涵挖掘提供了青年视角的思考和灵感，为温泉旅游产业注入了新的活力。
经过四个多小时的激烈角逐，在专家评审团集体评议之后，本次策划大赛的获奖名单也最终揭晓。来自北京第二外国语学院的《“三致九华”药浴浴球系列文创》、北京建筑大学的《卢沟晓月-弄影》获得特等奖；来自北京理工大学的《穿越时空的胡同文化与私汤体验》等9个作品获得一等奖；来自北京建筑大学的《九华汤韵，燕京遗梦》、北京联合大学的《一隅世外之地--砖塔胡同》等9个作品获得二等奖。
作为专家评审团主席，周燕珉教授代表评委团对比赛进行了总结。她表示，所有参赛团队都为比赛做了细致的调研、精心的准备，提交的作品很全面、有深度。在比赛中看到了青年学生们对中国文化的理解，看到了年轻一代的文化自信。
北京旅游学会副会长兼秘书长、北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授代表主办方总结发言。她表示，本次策划大赛让学生们走进企业实地勘测，完成了一次真正的实践学习，激发了青年学子的创意潜能，也为温泉产业实践提供了可落地的创新方案。同台竞技不仅呈现了旅游产品策划的创新和多样性，更激发年轻一代对于旅游业的热爱。
历经两个月的筹备与组织，首届“九华杯”北京温泉创意策划设计大赛圆满落幕。本次大赛不仅为广大青年学生提供了寓教于学的实践机会，更为文旅行业产学融合、校企合作、人才共育提供了生动的范本。
文/本报记者 刘志宇
