大美新疆，激情冰雪。岁末的新疆，八方游客赏冰踏雪，天山南北热“雪”沸腾。
2024年的日历即将翻过最后一页，火爆了全年的新疆旅游业再传佳音：截至12月25日，新疆2024年累计接待游客突破3亿人次，再创历史新高。
跨越3亿人次大关，在意料之中。这既是2024年新疆旅游业发展的既定目标，更是其迅猛发展的必然体现。近年来，尤其是2024年以来，自治区完整准确全面贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，坚持守正创新、提质增效、融合发展，系统谋划推进旅游兴疆战略，不断丰富旅游业态，深化文旅融合，优化旅游环境，文旅产业发展势头持续向好，“新疆是个好地方”的金字招牌愈发闪亮。
新疆文旅产业蓄势聚能，迎来了厚积薄发、大有可为的黄金时期，正逐渐成为新兴的战略性支柱产业，以及具有显著时代特征的民生产业和幸福产业。
雪友在天山天池国际滑雪场。丁祥龙摄
守正创新
培根固本走上高质量发展路
神奇壮丽的自然景观、底蕴厚重的历史文化、浓郁多彩的民族风情……都是大美新疆宝贵的文旅资源。但和旅游发达省份相比，新疆文旅产业在发展理念、资源配置、品牌塑造、宣传营销、服务质量、拉动消费、人才培养等方面，存在一定差距。文旅产业发展必须奋起直追。
自治区党委和政府认真贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，切实担负起推动旅游高质量发展的重任，深刻认识到发展文旅产业对新疆高质量发展和长治久安的特殊重要意义，完整准确全面贯彻新时代党的治疆方略，以更高站位、更实举措谋划推进旅游兴疆战略，加强系统谋划与重点突破，充分释放旅游优势潜力，下大力气破解发展的关键难题，努力打造全国旅游业高质量发展的特色样板和世界重要旅游目的地，为加快建设旅游强国贡献新疆力量。
坚持守正创新，是新疆旅游业蓬勃发展、行稳致远的关键所在。守正，是根基，守护的是新疆的自然资源与文化底蕴；创新，是方向，推动新疆旅游突破传统束缚，不断满足游客个性化需要。
创造性转化、创新性发展，新疆文化遗产焕生机。出台《新疆维吾尔自治区喀什古城保护条例》，龟兹魏晋古墓遗址博物馆荣获“缪斯设计奖”；“博物馆热”持续升温，全疆各级博物馆纪念馆举办展览、活动惠及1200余万人次，文化自信深入人心；“新疆是个好地方”对口援疆非遗展示活动、“天山南北贺新春非遗年俗展”等，有力推动非遗创造性转化、创新性发展。
龟兹魏晋古墓遗址博物馆荣获“缪斯设计奖”，图为龟兹魏晋古墓遗址博物馆外观。资料图
加大开发力度，深挖创新举措，旅游新品牌层出不穷。《自治区加快推动旅游业高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》提出，加大开发建设力度，打造一流旅游品牌，推动新疆从旅游资源大区迈向旅游经济强区。各地创新举措不断涌现，和田地区推出 “新八景”，打造环塔里木、环昆仑山的国内顶级自驾游线路；巴音郭楞蒙古自治州推进高端旅游项目建设，塑造沉浸式、体验感较强的文旅品牌。
文旅深度融合，创新卓有成效，社会经济效益双丰收。各地打造了一批文旅融合品牌活动，全年全疆举办营业性演出8000余场次；“乘着歌声去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”“品着美食去旅行” 等文旅深度融合新模式，成为新疆旅游新名片。《我的阿勒泰》的热播，点燃了阿勒泰旅游的热潮，吸引大量游客前往打卡，且热度从春季持续到冬日，成为2024年最受瞩目的旅游事件，“追着热剧去旅行”风靡一时，有力地助推了新疆旅游发展。
守正创新成为文旅产业脱颖而出的 “关键之钥”。创新催生的新思路、新模式、新业态，极大地丰富了旅游产品供给，提升了游客体验，助力新疆文旅产业实现高质量发展。
和田群众在滑冰。和田地区融媒体中心供图
提质增效
动力澎湃百尺竿头放步行
12月中旬，文化和旅游部对拟确定的19家国家5A级旅游景区进行公示，天山托木尔景区荣列其中。这是新疆旅游精品品牌创建的重要成果，更是新疆文旅产业持之以恒、提质增效的有力见证。
拥有世界级旅游资源的新疆，如何成为世界重要旅游目的地？唯有坚持不懈提升品质、丰富业态、优化服务，充分释放旅游资源的优势和红利，才能让“诗和远方”的新疆故事更加动人，向世界展现魅力新疆、开放新疆、活力新疆的独特风采。
今年独库公路通车的4个多月里，车流量超过372万辆次。今年，独库公路、盘龙古道、S101线、G219线、阿禾公路、博斯腾湖环湖公路等“网红公路”备受追捧。公路游“火爆”的背后，是新疆大力提升公路特色风景道品质，打造国内顶级自驾旅游线路的宏伟计划和具体行动，这也是新疆打造高等级旅游品牌集聚区，建设世界级旅游目的地的诸多举措之一。
冬日的阿禾公路蜿蜒曲折，路两旁是白雪皑皑的高山，错落有致的原始森林。资料图
世界级旅游目的地，必须具备完善的现代旅游体系。围绕体系建设，新疆持续加强高品质旅游供给，丰富旅游业态与特色，不断完善基础设施、优化市场秩序、提高服务质量，全面提升新疆旅游业发展的整体层次。
依托资源禀赋优势，着力培育特色旅游业态。新疆依托阿尔泰山、天山丰富的冰雪资源优势，推动冰雪产业集聚发展，致力于打造世界冰雪运动和冰雪旅游胜地。全疆滑雪场数量多达101个，位居全国之首，新疆丝绸之路山地度假区以及吉克普林、将军山、可可托海国际滑雪度假区等一批高等级滑雪场在全国名列前茅；大力发展探险、研学游、康养游、沙漠游、低空游等特种旅游，创新发展民族民俗风情旅游，开发边境旅游、跨境旅游等产品。目前，新疆自驾游、冰雪游、特种游等位居全国前列。
加快综合设施建设，全面提升旅游服务品质。近年来，新疆不断完善交通、住宿、餐饮等综合服务设施，加快推进智慧旅游建设，推进入境旅游便利化，加强旅游市场监管，打造“微笑新疆” 服务品牌。2024年，全疆政府性投资的文化和旅游基础设施建设新建续建项目达104个，总投资80.19亿元；新建续建酒店项目185个，总投资498.8亿元；新建旅游厕所171座，改造旅游厕所618座。
2024年，新疆新增11家国家4A级景区、3家国家级夜间文化和旅游消费集聚区、2家国家级滑雪旅游度假地……新疆文旅产业精品品牌队伍继续壮大，不仅是新疆文旅提质增效的正向体现，更为接待游客3亿人次奠定了坚实基础。
特克斯县喀拉峻野雪公园拖拉机滑雪。张正贤摄
融合发展
协同共进合力推开发展门
2024年新疆文旅产业最令人振奋的消息，当属今年8月自治区党委将文旅产业纳入自治区产业集群序列。
产业集群意味着大量相互关联、相互依赖的企业和机构集聚，能够实现众多产业的融合发展，推动产业结构升级和区域经济转型。要肩负起这一重任，新疆文旅产业必须充分发挥其带动性强、关联产业多的优势，加速融合发展，宜融则融、能融尽融。
“新疆之美、新疆之大、新疆之和、新疆之厚、新疆之味、新疆之进，共同构成了新疆文旅产业集群的核心吸引力。”自治区文化和旅游厅党组书记徐锐军说。
加速融合发展，本质是要进一步增强新疆文旅产业集群的核心吸引力，深化文旅融合是重中之重。新疆坚持以文塑旅、以旅彰文，以铸牢中华民族共同体意识为主线，充分挖掘利用丰富的历史文化、红色文化等资源，打造富有文化内涵、特色鲜明的旅游精品。加快推进西域都护府遗址群考古遗址公园、北庭故城考古遗址公园的建设，依托克孜尔石窟、苏巴什佛寺等世界级文化遗产打造高品质旅游景区；以“天山南北贺新春 欢欢喜喜过大年”系列活动等为代表的文旅融合活动，吸引了疆内外大量游客，充分展示了多元一体的中华文化。
“交通+”“体育+”“农业+”……文旅同各个行业的融合发展不断深化。
交旅融合在加速，“坐着火车游新疆”“京和号”等旅游专列、援疆专列，让新疆旅游更加多姿多彩。在独库公路等网红公路上，交通部门和文旅部门携手合作，为游客提供更贴心的服务和更优质的旅游体验。
体旅融合更火爆，以中国环塔（国际）拉力赛为代表，新疆各地积极打造品牌赛事，推出系列赛事文化活动和旅游景区优惠措施，有效带动旅游发展。
农旅融合助振兴，新疆大力发展乡村旅游，持续打造乌鲁木齐县水西沟镇平西梁村等一批乡村旅游重点村，将农业生产与旅游观光、休闲度假相结合，既促进了农民增收，又推动了乡村振兴。
融合发展，赋予文旅产业强大的吸引力。2024年，新疆从事文化和旅游及相关产业的经营主体约51.41万户，有力地支撑了新疆社会经济的发展。而在新疆文化和旅游产业投融资服务平台签约落地投产的项目达165个，总投资额776亿元，文旅产业释放出强大的发展活力。
在今年5月举行的自治区旅游发展大会上，全疆14个地州市党委书记均化身为“文旅推介官”，或当起导游，生动形象地介绍当地自然风光、文化历史；或成为游客，漫步小城老街、置身绝美风景，细品“诗和远方”。在新疆，文旅产业已经成为实实在在的“一把手”工程和新兴战略性支柱产业，具有显著时代特征的民生产业、幸福产业的属性日益显现。
岁末年初，辽阔新疆的冰天雪地中，天南海北的雪友、游客领略着新疆的冰雪之美。2025年元旦、春节期间，新疆各地将开展700多场文体旅游活动，为冬日里的文旅市场再添一把火。3亿人次是完美的收尾，也是新辉煌的开始，新一年的新疆文旅，更值得期待！
来源：石榴云/新疆日报
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