构建健康传播新生态，传播健康“好声音”
雄安这座大厦何以如此“吸睛”
65.2亿！
12月14日，在第五届健康中国创新传播大会暨第十届中国健康品牌大会上，中国雄安集团党委宣传部部长、中国医师协会健康传播工作委员会秘书长施琳玲发布的一个数据，引发与会人员的一片惊叹。这个数据，是中国医师协会健康传播工作委员会链接的医疗机构和自媒体人在2024年创作的健康科普作品总点击量。
为何健康科普作品如此“吸睛”？这背后反映出怎样的趋势？
日前，健康中国传播大厦的金牌讲师赵帅把中医药知识送进小学校园科普课堂。 中国雄安集团供图
健康传播迎来“最美的春天”
健康传播正迎来“最美的春天”！
据了解，随着健康中国战略的深入实施和民众健康需求的变化，过去的“以治病为中心”理念正在向“以健康为中心”转变，这为健康传播提供了广阔的发展空间和机遇。
“过去我们是以疾病诊疗为中心，现在我们更关注的是让老百姓更加健康，不生病、少生病。这种转变为健康传播提供了机遇，也让健康传播发挥的作用越来越大。”中国工程院院士、中国医师协会健康传播工作委员会主任委员詹启敏说，通过健康传播，能够让老百姓更关注自身健康并主动调整改善自身生活方式。倘若生了病，健康传播也可以引导病人以科学的思维和心态面对疾病、积极地应对疾病。
健康传播打通了专业医学知识和群众之间的“最后一公里”，向群众传递客观、科学、严谨的医学知识，满足群众的健康需求。对于健康传播所能发挥的巨大作用，北大人民医院心内科主任医师、中国医师协会健康传播工作委员会副主任委员张海澄感触颇深。
他向记者讲述了一个真实案例：一位热爱健康传播的急诊医生，凭借自身的专业能力写了两篇科普文章，一篇介绍海姆立克急救法，一篇介绍急性喉炎的症状和急救。这两篇文章不仅收获了上亿阅读量，还挽救了许多人性命——截至目前，有652人通过阅读这两篇文章，在发生食物窒息时实施海姆立克急救法，在患上急性喉炎时及时就诊。
“相比于单纯地为一个个病人治病，专业医生如果能将自身掌握的健康知识广泛地传播出去，那治病救人的效率会极大提升，让千千万万的老百姓受益。”张海澄说。
人们不再是被动地“生病后去治疗”，而是更加注重健康管理和疾病预防；专业医护工作者从“一个个地救治病人”，到把自身掌握的专业健康知识“传播给大众”……正是这样的转变，让健康传播作品越来越“吸睛”，也越来越惠及更广泛的人群。
4月1日，第5届健康科普网络晚会在位于雄安新区的健康中国传播大厦举行，相关专家在晚会上畅谈了健康传播的发展前景。（河北日报资料片） 中国雄安集团供图
健康传播在雄安有了“阵地”
健康传播“最强音”，从落户雄安的中国医师协会健康传播工作委员会总基地发出。
拔节生长的未来之城，正持续推进公共服务精准化和现代化，提升健康服务能力，积极打造健康品牌，构建健康传播生态。这也吸引了一大批健康、医疗等优质资源落地，为健康传播的发展提供了广阔平台。
今年4月，位于雄安商务服务中心的健康中国传播大厦启用，这是我国首座以健康传播为核心功能的主题楼宇。中国医师协会健康传播工作委员会入驻健康中国传播大厦，大厦内还建立了国内首个健康传播院士总基地，目标是建设国内最大的健康“大V”工作室集群地和国内最大的健康品牌集群地。
走进健康中国传播大厦，张伯礼、詹启敏、葛均波等院士的照片映入眼帘。鲜艳明快的家具配色、太极造型的房间布局、镶在相框里的中药材……新颖的布局和浓厚的“健康”韵味，让人眼前一亮。大厦内还有健康会客厅、场景化融媒体中心、数字化演播室、共创空间……完善的设施为健康作品制作提供了坚实保障。
依托健康中国传播大厦，中国医师协会健康传播工作委员会还举办“生命的微光”公益演讲、健康科普网络晚会等品牌活动，并开设蝴蝶学院，组织全国健康传播金牌讲师大赛暨互联网品牌医生特训营，持续讲述医疗健康一线的生动故事，培养健康传播人才。
“健康中国传播大厦是我们中国医师协会健康传播工作委员会的家。在这个温暖的家中，我们大力探索健康传播的创新路径，推动健康产业与健康传播的深度融合，共筑雄安新区健康传播新高地。”施琳玲说，发挥健康中国传播大厦的链接和集聚作用，中国医师协会健康传播工作委员会成员已增至3846个，粉丝总量达5亿。
多位院士点赞健康中国传播大厦所发挥的作用。中国工程院院士钟南山在给第五届健康中国创新传播大会暨第十届中国健康品牌大会发来的贺信中说：“健康中国传播大厦在雄安新区拔地而起，不仅是健康传播的阵地，更是健康中国战略的生动实践。它汇聚了众多健康领域的专家学者、行业精英，共同推动健康传播事业的发展，引领健康生活的新潮流。”
詹启敏院士认为，健康中国传播大厦是一个重要的桥梁和平台，在集聚和培养健康传播人才、发出健康传播“好声音”等方面发挥了重要作用。接下来，将依托健康中国传播大厦，培养更多健康传播人才，举办更丰富的健康知识科普活动，推动健康传播事业更好发展。
第五届健康中国创新传播大会暨第十届中国健康品牌大会AI数字主持人之一小安。 中国雄安集团供图
雄安优质资源为健康传播赋能
随着人工智能、虚拟现实等新技术的蓬勃发展，健康传播需要创新模式，积极运用新技术，打造新生态，才能让受众耳目一新，取得更好的传播效果。
雄安新区不仅为健康传播的发展提供了平台和基地，其在人工智能、大数据、虚拟现实、云计算等领域所集聚的优势资源和先进技术，也为健康传播形式和内容创新充分赋能。
在第五届健康中国创新传播大会暨第十届中国健康品牌大会上，向中国医师协会健康传播工作委员会第二届委员会成员颁发聘书的环节，让全场观众耳目一新——主持这个环节的是两位特殊的主持人，一个叫小安，一个叫小新，它们是AI数字人。小安的身份是医生，小新的身份是护士，它们有着可爱的卡通形象。
小安和小新由中国医师协会健康传播工作委员会与雄安兴元科技有限公司联合打造。“卡通形象的AI数字人比真人形象的AI数字人技术还要难。我们通过技术创新和算法优化，使得小安和小新在说话、眨眼、语气等方面生动灵活起来。”雄安兴元科技有限公司CEO巩文通表示，AI数字人在健康传播上有广阔的应用空间，能够为受众带来新奇有趣的体验，让受众更轻松地接收健康信息。接下来，小安和小新还将进行优化升级，具备与人交互的能力，让大家能够在沉浸式体验中更好地掌握健康专业知识。
在施琳玲看来，健康传播的专业化进程不可阻挡，学科化进程全面提速，数字化进程已经开启，场景化进程逐步呈现多维下沉，产业化进程也已正式启航。“2025年，我们将把握人文植入、可视可感、跨学科融合等关键词，充分借助雄安这片热土的创新资源，加强人工智能等先进技术的应用，让健康传播的声音更加响亮，让健康传播的阳光照进更多人的心中。”施琳玲说。（河北日报记者 康晓博）
