中国经济时报记者 曹英 尹琳岑 叶青怡
本文刊发于12月25日中国经济时报
近期，冰雪经济利好政策密集发布。从中央到地方，冰雪经济正红红火火地向大众走来。四季都有景的山西也在充分挖掘该省冬季旅游资源优势，因地制宜地将“冰雪旅游+非遗”“冰雪旅游+康养”“冰雪旅游+民俗”等主题元素融入旅游休闲业态，把“冷资源”变成“热经济”。
冰雪游市场火热
5万㎡超大戏雪场地、50多种冰雪项目、一群白胖的雪狐……12月21日，太原市稻田公园冰雪主题乐园“稻田雪国”正式迎客，往日遍地金黄的“稻菽千重浪”已被皑皑白雪覆盖。记者看到，不少游客在滑道上尽情驰骋，雪地摩托、雪地坦克、雪地长龙等项目人头攒动。
“我家离这边车程十分钟左右，周末带孩子来滑雪太方便了！”太原市市民王女士说，全家人都十分喜爱冰雪运动，如今家门口就有这样能满足全家出游体验的冰雪游乐园，非常便利。
除打造冰雪游乐园外，山西多地还举办各类冰雪季系列活动，将冰雪产业作为当地深耕文旅赛道、实现“淡季不淡、全季火热”目标的重要举措，推动冰雪全产业链高质量发展。
12月7日，在大同万龙白登山国际滑雪场上，众多雪上运动健儿、雪上运动爱好者以及首都高校学子们身着滑雪服、手持滑雪杖，踏着雪海银波飞驰而下，激起阵阵雪雾。当日，第十一届全国大众冰雪季山西分会场活动、全国家庭冰雪日（大同站）活动、“冰雪古都·逐梦未来”2024—2025大同冰雪季、首都高校学子大同冰雪行活动暨大众滑雪公开赛在该地启动。
大同市冰雪资源丰富，是全国体育旅游十佳目的地，据统计，该市去年接待冰雪活动游客达50余万人次，经济带动效应明显。山西省体育局副局长杜荣表示，“大同冰雪季”系列赛事活动对于持续发展冰雪经济、拉动体育消费、提升山西省和大同市影响力具有十分重要的作用。大同冰雪季的持续举办，将促进山西省冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育与旅游产业深度融合发展，将“冰天雪地”变成“金山银山”，把冰雪运动锻造成为大同冬季旅游品牌项目。
升级冬季游产品 让“冷”资源不降温
日前，文旅部发布12条冰雪旅游精品线路，山西“晋美冰雪·古建瑰宝”线路入选。如何将冰雪资源与古建资源、民俗文化资源更好地结合起来，更好满足游客冬季游山西的需求？
“冬季旅游季马上开始，山西将继续乘着热度，提升冬季旅游产品供给能力和服务保障能力，不让冬季旅游市场降温。”山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿表示，山西推出了包括民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影五个方面的260余项活动，并在此基础上规划出四条冬季年俗旅游路线、发布百余项景区优惠政策。
同时，山西还将继续发挥“中国古代建筑宝库”的优势，重点依托晋祠、云冈石窟、应县木塔、佛光寺、小西天等各市县的景区、博物馆、文保单位开展主题研学活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品。
此外，山西温泉资源丰富，尤以大汖、奇村、顿村、如金等地为佳。忻州市文化和旅游局副局长梁燕珍介绍，该市即将举办的云中河温泉冰雪季将融合温泉文化与地方民俗、冰雪运动、暖冬市集等元素，丰富游客温泉康养体验，逐步构建综合生态体系。
图片来源：山西省文旅厅、大同日报
