KK MALL，不被时间左右的时尚主场

时尚，已成深圳新标签。

2024版《新时尚之都指数报告》显示，深圳以9.29分登上榜首，成为引领全国时尚潮流的新“指南针”。

而早在2010年，深圳KK MALL就以前瞻性目光确定项目时尚定位，并在此后多年经营中，逐步成长为深圳时尚地标MALL。

据独角Mall了解，12月7日~15日，KK MALL 14周年庆典，持续以色彩营销做到极致化创新，打造紫红色踏浪船说号巨轮，展现项目在新的一年继续扬帆起航，乘风破浪的决心。

同时，开创性地以MALL联合新媒体，线下携手线上共创时尚盛典创意活动，举办了火爆现场的2024年度时尚红人盛典、万国小姐冠军见面会等近10场人气活动，超百名本土KOL齐聚现场，最大化进行资源整合、流量整合，实现合作共赢，曝光最大化的效果。

数据显示，周年庆期间超万人参与互动，全渠道宣传曝光超600万，引爆全城热度。期间，SIMPLEMILL朴坊等门店人气爆棚；商场整体客流同比增长12%，销售同比增长13%，会员销售占比49%；21家品牌销售同比超50%，lululemon、THE NORTH FACE、Calvin Klein Jeans、LACOSTE等商户业绩表现尤为突出。

一场时尚盛宴、一次思想交锋，KK MALL以其独特的魅力和卓越的品质，传递生活美学，掀起深圳时尚肆潮。

见证深圳商业发展脉动

引领城市时尚风尚

KK MALL是深圳老牌房企京基集团打造的首个“KK系”商业，也是深圳地标京基100大厦核心组成部分。另外，京基100大厦齐聚世界500强及国内外知名企业，坐落于顶端的五星级酒店——瑞吉酒店，为国内外大量高端旅客带来非凡的云端居停体验。

自开业以来，KK MALL集向上突破的商业能量，持续自我进化，打造精致高雅的生活聚场，成为深圳时尚潮流商业典范。

就近两年品牌迭代来看，项目坚持时尚调性，并聚焦新消费需求，以创新引导潮流，夯实时尚地标MALL地位。

项目官方公众号显示，2023年KK MALL签订战略合作品牌超50家，引入首店及亮点品牌超30家。

今年，项目持续发力首店以及高质量门店，开出德国殿堂级裤装BRAX国内首店、融合雪域高原的纯净与时尚动感的SPORTALM国内首店、中国大陆首店悟空SPA、国内首店Karin Veit；

波司登广东首家标杆店、MORDORF深圳首店、番茄口袋罗湖首店、Re-BLUE罗湖首店、SIMPLEMILL朴坊罗湖首店、西西弗书店&矢量咖啡阅历时区主题店；

以及轻奢女鞋Sam Edelman，意式轻奢女装BESIONIA、蕉下、KALTENDIN GOLF等品牌。

值得一提的是，受众多白领喜爱的星美乐，重返罗湖，于12月24日在KK MALL盛大开幕，将为消费者带来精致西餐。

创意撬动新价值

让“流量”变“留量”

创意活动是强化与消费者互动的重要触点。针对不同客群消费偏好，KK MALL聚焦时尚、年轻圈层、粉丝效应，2024年全年开展了62场创意活动（截止发稿前）。

通过这些活动，在传递时尚元素、潮流趋势的同时，也定向吸引时尚青年群体到场体验，全力打造多样性的消费体验社交场景，使商场自带时尚气场。

具体来看：

紧握时尚锚点，聚焦社交、休闲、娱乐，精准营销。今年以来，KK MALL紧抓春节、情人节、端午、暑期、双十二等国内外节日节点，紧盯如运动、次元等市场热点风向，联合外部共创各类极具年轻力、时尚力和社交属性的主题活动，以人气活动引入不同圈层的消费群体，为项目带来源源不断的新血液、新活力，打好稳定经营的核心基础。

原创文化IP，丰富场景体验。营销创新方面，KK MALL打造原创IP主题场景，构建沉浸式场景体验，打造了诸如UPER SPRING花花来野主题的罗曼蒂克法式花园场景、KK MALL年中庆HI-Pet喵咖派对主题活动等。高端春日花房网红打卡点吸引众多顾客打卡拍照，感受春日法式浪漫，原创喵星人咖啡师IP形象，结合萌宠&巨型咖啡杯等元素打造喵咖能量站主题展，构建了一个休闲娱乐体验空间。

品牌深度联动，实现合力共赢发展。今年KK MALL与场内西西弗书店、lululemon、NITORI宜得利等品牌联动开展20余场主题活动，通过将自身资源与品牌资源有效整合，形成1+1共振发力，对项目影响力及品牌的经营销售均带来爆发性提升，我们也看到在与西西弗书店合作的人气辩手庞颖、人气作家冯唐的签售会活动中，大量粉丝热情高涨，众多粉丝在商场未营业时到场排队，活动现场客流更是围得水泄不通。

港客北上，多重活动吸引港友抵达。紧抓港人北上消费热潮，项目针对港客对美食追求、放松娱乐的需求，推出港友专项活动和宣传，如美食88折、娱乐放松2折起、到店礼、消费礼及打卡礼等五重礼遇，同步在香港FACEBOOK/INS/永东巴士平台/通关口岸/香港博主等进行线上线下多方位宣传覆盖，以活动+宣传持续吸引港籍旅客到达。

除创意活动外，项目以“超越顾客期望”的服务理念，不断完善宣传矩阵，定制会员服务，增强客户服务的细腻度。

一方面，营销宣传板块，线上线下媒体平台矩阵宣发、精准宣传，有效触达目标客群。充分利用微信、微博、抖音、小红书等新媒体传播渠道制造热点话题，并整合优质商户及外部资源，持续与粉丝开展高频及有趣的互动活动，有效吸纳粉丝并导流至线下，实现线上线下一体化。同时通过微信大V、抖音/小红书KOL、朋友圈信息流、优质社区框架等媒体矩阵全方位宣传，精准触达目标受众及引流，区域影响人群超千万人次。数据显示，KK MALL官方小红书实现粉丝破万，全渠道曝光突破2000万的成绩。

另一方面，根据项目的会员画像，KK MALL目前拥有近50万会员群体，主要覆盖罗湖、福田及商圈5-8公里范围的居住客群，另京基100写字楼商务精英、港籍旅客及深圳其它区域客户群体也是项目的重要消费群体。

为提高会员的忠诚度及满意度，KK MALL针对会员推出如会员沙龙、积分当钱花、超值积分兑等会员专属活动，针对高端钻卡会员更推出专属停车场及全年停车免费等定制化服务，以高标准打造输出具有京基百纳特色的会员服务。