多元化国际传播矩阵“声动全球”
——河北沧州以平台化传播塑造海外新形象
12月24日，在江苏南京举行的第四届城市国际传播论坛上，河北沧州荣获城市（区）国际传播示范案例，这也是河北唯一获此殊荣的城市。
第四届城市国际传播论坛城市（区）国际传播示范案例授牌仪式现场。沧州市委宣传部供图
近年来，沧州市着力提升城市国际形象，依托精心构建的多元化国际传播矩阵，以及一系列富有创意的推广与线下活动，在国际舞台上实现知名度与影响力显著提升，赢得了全球瞩目。
“一中心两平台”奏响沧州国际传播新乐章
国际传播是一项系统工程。沧州充分运用“一中心两平台”（沧州市国际传播中心、沧州市产业出海平台、沧州市智慧融媒体平台）优势，构建起上下贯通、左右联动、内外一体的大外宣格局，在立体化传播中同频共振、内外兼顾、广泛覆盖。
在“一中心两平台”的强有力支撑下，沧州实现了传播能力、招商引资、文化交流的“借船出海”。
沧州利用海外社交媒体平台发布沧州城市形象、文化旅游、经济发展等内容的推文及短视频，让“沧州声音”有效触达海外受众。沧州五大海外社交媒体账号吸引了近58万长期关注沧州的海外粉丝，数据显示，今年1月1日至12月5日，沧州五大海外社交媒体账号累计发布图文帖文909条、视频帖文184条，总曝光量高达8304.5万次。
一组组数据背后离不开沧州市智慧融媒体平台这个庞大的“资源中枢”、稳固的“新基建”。
通过沧州市智慧融媒体平台，沧州实现了各级媒体的资源互融互通、有机整合，为高质高效开展内宣外宣工作提供了丰富的素材，并在各类报道中提供有力支持。
沧州市委常委、宣传部部长郭新耀在“感知沧州——沧州运河文化海外推介会”上致辞。沧州市国际传播中心欧洲分中心供图
沧州国际传播工作的全力推进，不仅提升了城市的国际知名度和影响力，也为促进国际交流与合作奠定了坚实基础。
今年8月底至9月初，沧州市委宣传部与市文化广电和旅游局团组出访意大利、荷兰，并举办“感知沧州——沧州运河文化海外推介会”和“沧州运河文化图片展”。短短5天时间里，团组与多个海外机构建立直接联系，达成友好交流合作意向，高效拓展沧州国际“朋友圈”和海外联系网络。
“我期待有机会组织荷兰各界友人前去沧州访问。”“期待将更多的沧州文化、中国文化带来意大利。”……多家机构负责人表示，愿意加强与沧州各界的友好交流。沧州市委常委、宣传部部长郭新耀说，此行对推动沧州与欧洲地区的文化、经贸等领域的交流合作，起到了“润物细无声”的作用。
“声动全球”释放传播矩阵新效应
每座城市都有各自独特的文化符号和人文故事，如何挖掘城市特色，展示更加多彩的国际形象？作为大运河畔的文化名城、中国“武术之乡”、“天下杂技第一乡”，沧州从不缺话题故事。
运河文化、京津冀协同发展战略、黄骅港建设、盐碱地治理、中欧班列、武术、非遗传承……沧州市国际传播“一中心两平台”每月选取一个主题开展国际传播专题推广，积极探索地方形象推广与全球化表达的新路径，深入展示沧州的悠久历史和灿烂文化，推介沧州发展的每一个“闪光时刻”。
今年以来，《融大运河古韵 领渤海湾新潮 传承创新看沧州》《非遗传承年味浓 古城古韵“开门红”》等12个传播主题的稿件在国内外发布媒体总量超4900家，覆盖全球受众5亿人次，“沧州之声”传播全球。
沧州海媒奥运会相关报道截图。
在追求卓越的道路上，沧州勇往直前，不断突破。
关注“海上丝绸之路”文物故事的《海丝印记》系列短视频；讲述外国武术爱好者学习武术故事的《武动中华》系列短视频；聚焦京津冀协同发展十周年重要节点的《京津冀协同发展十周年》专题栏目；紧跟巴黎奥运会热点的体育运动专题报道；着眼于沧州2024年20项民生工程的专栏……通过一个个系列、一个个专题、一个个专栏，沧州走出了一条具有沧州特色的城市国际传播之路。
杂技武韵成为沧州海外形象“金名片”
在国际传播工作中，文化传播是更基本、更深沉、更持久的传播。对此，沧州充分发挥好中国吴桥国际杂技艺术节、中国·沧州国际武术大赛两大国际文化品牌的影响力。
12月17日，河北吴桥杂技艺术学校的学员在练习草帽技巧。牟宇 摄
“上至九十九，下到刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手”。如今，吴桥杂技已经成为向世界展示中国的靓丽文化名片。第十九届吴桥国际杂技节期间，沧州市策划推出系列深度帖文、精彩瞬间美图和混剪视频。《第十九届吴桥国际杂技节系列传播》也因此入选由中央网信办、中国外文局联合组织的“中国好故事”地域特色文化网络国际传播精品案例。
《海外侠客上沧州：不神秘的武术之乡》报道截图。
沧州以武术著称，拥有丰富的武术传统和文化积淀。第十一届中国·沧州国际武术大赛期间，沧州系统策划实施系列国际传播工作，进行了为期一个月的“海外宣传之旅”。
从浪漫的巴黎街头到火热的奥运赛场，从线上网络红人的精彩演绎到外国武林高手的沧州之行，沧州通过多元化的方式、立体的视角，拉近了沧州与世界各地的距离，更让“沧州”和“武术”这两个词在国际舞台上熠熠生辉。505家海外媒体报道、5种语言传播、网络大V点赞、国内省市海媒账号互动，让活动持续“破圈出海”，国内、国际传播量突破1亿次，形成了现象级传播。在《参考消息》参考智库与世研指数联合发布的“中国城市海外社交媒体传播力指数”月度排行榜中，沧州账号综合传播力排名在全国133个城市中多次进入前十位。
展望未来，沧州将以更高站位、更大视野推进国际传播，向世界传递开放、包容、繁荣、活力的新形象。
来源：新华网客户端
