走遍五湖四海，全国大赛让电竞触手可及标签多元化、文旅合作深入，大众赛事的新使命
文 / 齐亚文
电竞热浪席卷三亚，全国大赛再进化
今年三亚的冬天，不仅有沙滩和暖阳，还有电竞。热情似火的年轻人，因为相同的爱好聚集在这里，让电竞热浪席卷三亚。
12月8日，王者荣耀电竞派对音乐节暨第十届王者荣耀全国大赛总决赛落幕。三亚天涯海角景区，成为了王者荣耀选手展现天赋、粉丝释放热情的场所。
本届总决赛延续了上届赛事的三大细分组别：「WST战队」问鼎5v5全国总决赛，「改名冠军解毒」（冯祥宇）获得1V1全国总决赛冠军，「阿里巴巴PKQ战队」则获得了企业特邀赛冠军。
赛事现场可谓热闹非凡。为了最大化提升玩家和电竞爱好者的参与和观赛体验，本届总决赛采用了「电竞+音乐节+互动体验」的创新理念，占地面积超8万平方米。
舞台分别规划了电竞舞台、音乐舞台以及互动舞台，邀请了一众知名歌手、Rapper、女团，例如戴羽彤、黄霄雲、马思唯、王以太、SNH48女团等带来精彩演出，更有《王者荣耀》「第一主播」张大仙作为三亚特邀文旅推荐官献上音乐节首秀表演。
海风吹拂下，现场观众们既享受着电子竞技的激情，也沉浸在音乐带来的愉悦之中。
而除了表演和赛事舞台之外，现场也对《王者荣耀》游戏场景元素进行了线下还原，设置了长安、海都、稷下学院三大主题互动场区，以及供游戏CP互动打卡的网红桥等互动区域。
各路Coser齐聚一堂，仿佛让人置身于王者荣耀的世界里。这也体现出了全国大赛作为大众赛事的定位特点，不仅满足了玩家全方位、深层次的参与体验，更强调了玩家作为赛事核心参与者的角色，鼓励并实现了玩家从单一的观赛者向积极参与者、创造者乃至传播者的转变。
就在上个月，KPL年度总决赛完成了首秀，把电竞比赛搬入了北京工体，赛事规模、投入皆为王者荣耀电竞历史之最。
这种背景下，王者荣耀全国大赛作为王者荣耀电竞体系里的大众盘承载者，也在悄然发生蜕变，甚至可能带来了大众电竞赛事的新使命。
大众赛事的重要性，在电竞行业是一种共识。
作为一款国民游戏，《王者荣耀》的超大体量意味着其受众多元且复杂，有着不同的需求。
有些人单纯喜欢竞技和社交，有些人喜欢王者荣耀的世界观和故事，也有些人想通过参加比赛来实现「电竞梦」，大众赛事恰好能作为一个聚集点，接纳并满足这些需求。
在王者荣耀电竞体系构建初期，大众赛事就已被视为不可或缺的基石，成为连接玩家与电竞梦想的桥梁。正因如此，王者荣耀全国大赛从一开始就不断降低参赛门槛，只要玩家有参赛意愿，即可通过游戏端内「全民电竞」入口或身边线下赛点报名加入。
2020年7月，首届王者荣耀全国大赛在青岛落幕。4年时光、10届比赛，王者荣耀全国大赛走遍神州大地的南北东西，不断擦亮和强化自身标签。更重要的是，这也是王者荣耀电竞作为领域先行者，多年来持续耕耘、不懈推动大众电竞赛事发展的有力证明。我们可以从中总结出三条发展路径。
第一，为玩家提供实现电竞梦的舞台。王者荣耀全国大赛的初衷，便是让更多人感受电竞，也给许多普通人提供了亮相机会，无论最后是否走上职业道路，参与本身就有着广泛的意义。
而对于那些有志向打职业的玩家，王者荣耀全国大赛也是一种跳板，许多高手从这里走出并登上了职业舞台。通过与职业赛事体系产生联动，扩大赛事参与范围，调动参赛积极性，王者荣耀全国大赛基本实现了全民参与、产业赋能、人才培养等多方位的目标。
第二，落地城市广泛，足迹遍布全国各地。很多人忽略了电竞赛事落地不同城市的重要性。当赛事足迹不断扩大，这就意味着有更多人能在线下亲身体会电竞赛事的美妙，更何况是王者荣耀全国大赛这类大众类赛事。
我们常说电竞是一种生活方式，这意味着赛事不能处在一座孤岛中，而是与受众的其他生活方式联动、融合，这正是王者荣耀全国大赛的优势之一。办赛过程中，王者荣耀全国大赛在保留电竞内核的同时，将传统文化、潮流文化、电竞文化有机融合，给玩家带来新奇难忘的体验。
第三，与办赛城市文旅产业紧密结合，发挥「电竞+」的新动能。作为新兴的数字产业，电竞能带动前沿产业的发展，并成为城市文化名片打造的重要一环。王者荣耀全国大赛曾走进延安，将赛事与特色农产品及扶贫活动深度绑定，为延安的经济建设提供帮助；也曾登上青藏高原，为西藏旅游文化产业助力。
因为王者荣耀全国大赛的落地，让大众对电竞的热情都被具象化，并逐渐进入主流文化的视野。通过与办赛城市深度链接，王者荣耀全国大赛不仅为玩家带来顶级的电竞、娱乐盛宴，也让赛事影响力不局限于赛事本身，频频创造社会热点事件话题。
总而言之，王者荣耀全国大赛用电竞赛事作为杠杆，撬动、聚合多方资源，助力不同地区的电竞行业发展，打造数字名片。而作为一款赛事产品，全国大赛也凭借无可替代的赛事文化和赛事体验，成为王者荣耀赛事体系中的重要拼图。
这个世界上唯一不变的，就是变化本身。
经过多年演进之后，王者荣耀全国大赛已经成为大众化赛事的探索先锋。拿本届全国赛事来说，这主要体现在两方面：潮酷年轻的表现形式和「电竞+文旅」的社会意义。
近两年的一个热词是「谷子经济」，指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，背后是年轻人的文化、消费需求所在。本届王者荣耀全国大赛过程中，就举办了「成都·次元碰撞电竞嘉年华」，用漫展的方式打开电竞，带去了一场大型的沉浸式互动体验。
这个过程中，不仅玩家的不同需求被满足，王者荣耀全国大赛也披上了潮流外衣，实现「从年轻人中来，到年轻人中去」。
到了总决赛，王者荣耀全国大赛的潮酷标签被进一步放大。在三亚独特的海滨风景下，音乐会、电竞赛事、Cosplay聚会、创意集市等活动无缝衔接，各类跨界元素同时出现却让人觉得浑然天成，展示着王者荣耀全国大赛强大的包容力。如果我们把全国大赛看成是微缩世界，那这是一个多元、开放的世界，所有人都可以在其中享受自我，肆意挥洒热情。
诚然，电竞赛事有着独一无二的文化价值，王者荣耀全国大赛用年轻人喜闻乐见的跨界活动形式，优化玩家体验、树立潮酷标签，是在赋予电竞文化更多含义。但在文化层面之外，我们也不能忘了，电竞赛事对城市建设、经济的促进作用。
在国内新一轮城市建设比拼过程中，打造软实力以及城市品牌输出已经成为了不折不扣的焦点之争。其中，通过电竞内容，传达城市文化正是一条被验证过的思路。
在王者荣耀全国大赛走遍五湖四海的过程中，许多地方的传统文化、人文历史被重新演绎，被注入了全新活力，通过全新的表达空间形成数字名片。
例如本届总决赛的举办地——三亚，近年来一直在推动电竞相关活动落地，通过得天独厚的旅游资源相结合，创造年轻人聚集地的文化标签。现在一提起三亚，大家不由自主的就会联想到派对、音乐节等关键词。
作为一项基本盘稳固的大型赛事，全国大赛有着广泛的聚集效应。大众赛事所特有的高参与、高互动，更能撬动泛用户。
据官方数据显示，本次总决赛现场超过60%的观众都来自海南岛外，充分说明了全国大赛的吸引力。而当大量的年轻人聚集，品牌也获得了一种无形资产——年轻人的喜爱。总决赛现场，年龄在29岁以下的观众占比超过了45%。
此外，通过与相关政府合作，联手本地旅游、餐饮、娱乐等产业形成商业圈，王者荣耀全国大赛也能成功把人流量转化成商业收入，发挥电竞+文旅的潜力。本次总决赛也交出了喜人的商业化成绩：两日活动累计售出了近4万张门票。
如今总决赛已经落幕。当电竞热浪席卷三亚，当王者荣耀全国大赛打到「天涯海角」，我们看到了大众赛事独一无二的价值。在电竞承担起更多城市文旅发展任务的时代背景下，大众赛事迎来了新一轮机会。
未来，大众赛事需要保持与城市文化结合，打破圈层壁垒，用赛事作为桥梁打通电竞文化与数字文化的融合渠道，为地方发展数字经济、数字转型助力。
第十届王者荣耀全国大赛既是样本，也是起点。总决赛现场举办的城市交接仪式中，孝感接棒三亚，成为2025年第十一届王者荣耀全国大赛总决赛举办地。到了明年，「孝爱之城」会带来什么样的惊喜？值得让人期待。
图源：王者荣耀全国大赛
