参考消息网12月25日报道 （文/霍丹彤 卢娟）12月24日，在南京举行的第四届城市国际传播论坛分论坛上，学界专家和城市国际传播实践者共同探寻城市国际传播的创新思路。
学界建言献策
与会专家认为，面对全球传播生态加速变革，城市国际传播探索新范式的要求呼之欲出。浙江大学传媒与国际文化学院副院长赵瑜佩认为，传播方式转换应把握两点要求：一是由“外宣”范式转变为“对话”范式，基于共享价值观与国外城市开展“对标”或“对比”模式的交流互鉴；二是由“他塑”范式转变为“自塑”范式，或实现多元价值观与实践互补的“合塑”，总之，城市国际传播需要“见人见物见生活”。
在对外经济贸易大学国家（北京）对外开放研究院常务副院长王颖看来，在城市国际传播工作中，不能仅使用我们自己的传统和新兴媒体，还要善用海外主流的传播方式，比如脸书、X、优兔等社交平台；此外，我们还要用好“外嘴”、“外脑”和“外眼”，以外国人的视角去讲述中国的城市故事。
中国传媒大学教授、教育部国际传播联合研究院秘书长、媒体融合与传播国家重点实验室研究员黄典林认为，城市国际传播应善用传播科技领域的新手段、新方式：借助大数据、人工智能语言大模型等技术，我们能够实现精准传播；借助VR和AR等新兴技术，我们能够提升传播体验；借助用户生成内容（UGC）等平台，我们能够增强传播的互动效果。
在南京大学新闻传播学院研究员、江苏紫金传媒智库国家形象与传播研究中心主任金苗看来，要基于城市文化动力开展国际传播，因为只有一个城市培养出在地文化动力才可能带来国际吸引力，拥有了交往文化动力才可以产生国际连接力，生成了外拓文化动力才会具有国际影响力。这三类文化动力的强弱取决于一个城市的国际化资源，国际化需求和国际化能力，而动力生成基础在于城市市民对城市文化的参与度，对城市精神的认同感，以及由此生发的自豪感和幸福感，这才是一个城市做国际传播的目的所在，也是国际传播最终可能致效的关键。为了实现这一目的，尤其需要关注各种与国际接轨的创新做法，比如慈善或公益的资金动员体系，多元利益攸关方或志愿者的项目运作机制，全民参与和公众互动的活动体验场景，等等。
业界分享经验
与会城市代表立足自身经验与系统思考，就城市国际传播提出了独到见解。一方面，可以深入挖掘城市特色，围绕独特产业和地方文化塑造城市形象，打造别具一格的城市符号。无锡加强以民族音乐为代表的优秀地方文化的保护与传播，通过在法国巴黎、葡萄牙里斯本举办无锡“东方之声”音乐会，在德国承办“大运河遇见莱茵河”主题展览，成立无锡音乐之都促进中心等举措，增强文化传播力、影响力。武汉市把汉剧、汉绣等具有鲜明特色的文化符号与城市风貌、市民生活、网红景点、地标建筑等相融合，通过短视频表现方法，具象化、生动化展现传统文化形象，吸引了来自美国、日本、印度等40多个国家的900多家媒体报道。云南省红河州作为“一带一路”重要节点，利用面向南亚、东南亚的特殊区位优势，通过同越南等国媒体开展“媒体外交”，传播真实动人的红河形象。
另一方面，可以打造国际传播生态圈，链接各方资源进行内容创新，推动可持续发展。重庆市通过顶层设计，在内容生产与平台建设上进行了多重探索。重庆着力构建了文化旅游平台、陆海财经英文客户端和陆海国际新闻中心三大平台，并通过锚定视频传播方向，精准打造国际传播核心竞争力。其中，通过持续举办“海外大V拍重庆”活动，重庆海外知名度呈爆发式增长，外籍游客入境人数猛增；通过着力打造“吸睛”视频，如类似科幻片的城市宣传片《重庆星球》，在海外视频平台上“强势出圈”。此外，重庆还试水国际传播产业，从媒体服务、智库支撑、国际公关等多领域聚集各方面资源，搭建企业出海推广平台，为国际传播注入新动能。
中国城市在扩大海外影响力上取得一定成效，但在传播手段、传播理念等方面仍有较大提升空间。对此，需充分挖掘城市历史文化遗产、提升城市人才吸引力、打造宜居生活环境、厚植丰润人文气息，打造“见物、见人、见生活”的城市文明生态。此外，还需通过充分利用社交媒体等新兴网络平台、加强与国际知名媒体机构合作交流，创建高效组织传播渠道，及时为自己发声，并在探索精准传播路径、创新内容表达方面久久为功。
