作者| 李寻欢
编辑| Mia
最特殊，也是竞争最激烈的一届元旦档来了。
从时间上来说，往年元旦档，大多是一天元旦加两天周末，凑足三天小长假。
而今年元旦是在周三，没有前后调休的必要，所以只有1月1日一天假期，而工作日的这一天假，并不能满足各大电影公司的需要。
从影片类型上来说，今年元旦档是近年来最丰富的一次。
有日本动画《名侦探柯南》剧场版《迷宫的十字路口》、英国动画《帕丁顿熊3》、港产动作片《误判》、肖央再救女的犯罪片《误杀3》、费翔+马东锡主演的喜剧片《窗前明月，咣！》、最早定档的爱情喜剧片《“骗骗”喜欢你》，以及易烊千玺主演的《小小的我》。
从预售效果上来看，有易烊千玺流量加成的《小小的我》，已经预售破亿，大幅占据了12月27日和元旦等多日的排片。
而留给所有元旦档影片的时间，也比往年短一些。1月29日便是2025年大年初一。时间紧，同档期竞争者却多。
如何在这一个月的窗口期里，争取到足够多的观众，是这些影片都需要思考的一个问题。
提档成为主旋律，落袋为安最重要
往年元旦档，大多数爱情片的天下。不管是开启“一吻跨年”营销的《地球最后的夜晚》，还是在13:14于全国大多数一二线城市影院开启“下雪场”的《一闪一闪亮星星》，都在元旦档史上留下了浓墨重彩的一笔。
前者2.82亿的票房，后者2天破5亿，总票房超7亿，证明了爱情片在“跨年”这件事上，有先天的属性加成。
今年元旦档，最初也是爱情片的天下。除了最早定档的《“骗骗”喜欢你》，还有淘票票、中影主控，田雨生执导，欧豪、曾梦雪主演的《分手清单》，以及万达、儒意主控，屈楚萧、王子文主演的《有朵云像你》。
但在一个多月前，或许是听到了其它影片的风声，这两部片先后选择了撤档，准备在2025年再战，市场上只留下一部爱情片《“骗骗”喜欢你》。
猫眼联合万达、儒意出品《“骗骗”喜欢你》的同时，还负责了发行和营销，这也是今年元旦档中，唯一一部由猫眼主导的电影。
从2015年的《煎饼侠》，到《缝纫机乐队》，再到去年的《热烈》和《保你平安》，苏彪一直是编剧之一，跟大鹏共同创作。四部影片过后，苏彪选择自己当导演，且一上来就是元旦档这种大档期，而大鹏则为他担任监制，保驾护航。
领衔主演金晨、孙阳去年因为《孤注一掷》爆火，主演李雪琴、王耀庆等也是观众脸熟的“喜剧人”，都为该片增加了不少热度。
可随着《误杀3》《小小的我》《误判》等电影的相继定档，《“骗骗”喜欢你》的档期领先优势可以说几近于无，一场没有硝烟的战争，就此打响。
几大片方你来我往，将抢排片、抢预售、抢档期玩出了花。
猫眼、华策主控，最高检影视中心指导，甄子丹自导自演的港产主旋律电影《误判》，本于12月27日上映，但鉴于近年港片票房不佳，档期竞争压力大，该片“左手法律，右手拳头”，提前十余天开启点映。
12月20日，该片开启了大规模点映，单日场次超过4万，排片超过10%，21日，点映总票房正式超过1亿。截至12月24日下午5点，该片点映票房已超过1.4亿，单日排片也超过了18%，可以说已是事实上的提档上映。
不管是猫眼、淘票票的打分，还是微博、小红书的留言讨论，大部分观众都对该片的文戏和动作戏表示认可，豆瓣评分也开到了7.4分。对于一部港产动作片而言，已经难能可贵。
易烊千玺主演的《小小的我》，在率先开启预售后，吸引了众多粉丝的追捧，于12月31日和1月1日两天里的预售便超过5000万。
没有顶流加成的《误杀3》看到后，将上映日上调三天，来到了12月28日，打算多吃一个周末。而《小小的我》紧随其后，官宣提档至12月27日。
《“骗骗”喜欢你》《窗前明月，咣！》也不甘示弱。这两部片虽然没有提档，但也不愿平白让其它影片赚了便宜，均先后开启了小规模的点映。
相比较而言，《“骗骗”喜欢你》的体量要更大，开启的点映规模也更大。近几日，每日点映场次均超过万场，排片率也达到了5%左右。
从媒体和观众端流出的口碑来看，《“骗骗”喜欢你》是一部不落俗套的爱情喜剧。
而从《消失的她》和《误杀》系列等影片上映时，有不少观众将监制陈思诚误认为是导演来看，一个类型片的强监制，对影片有着不少加成。
观众去年元旦档就看了大鹏主演的《年会不能停！》，也为其打出了豆瓣8.1的高分，在喜剧层面上，大多对大鹏的水准表示认可。
大鹏早早在微博对该片开启了宣传，而从片方公布的路演消息来看，大鹏也参与了线下的路演，抖音官博上，也有不少关于大鹏的花絮，或可为影片给予不少助力。
映前三天预售破亿，易烊千玺能持续领先吗？
就目前各大片方的宣发和预售效果来看，元旦档的格局已经基本明朗。
即《小小的我》一骑绝尘，《误杀3》《误判》《“骗骗喜欢你”》三强分立，而其它影片只能跟在后面喝个汤，并寻找机会。
进口动画片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》限于体量、类型和宣发成本等因素，均没有太多动作，要“闷声发大财”。
毕竟有IP加成和动画片的主要受众群体在，两部片均有着数千万到两三亿不等的票房体量，一旦其它影片口碑不佳，它们还能走出一个长线。
《窗前明月，咣！》更多是胜在演员阵容“奇葩”。
领衔主演费翔，是凭借《封神第一部：朝歌风云》王者归来的“妈妈严选”，马东锡一年一部的《犯罪都市》系列，在韩国本土有着七八千万美元的票房体量，他举着拳头微笑的动作，也是乐子人网友们最爱的表情包，两人会擦出怎样的火花，很是让人期待。
但对比其它影片，从票房体量和能够引起的话题，都比较弱，如果影片口碑不佳，或许很快就会在元旦档的竞争中败下阵来。
从更大的视角来看，过去十年来，鲜少有韩国影片在国内上映，韩国电视剧也只能“网盘见”。
马东锡这位美籍韩裔演员，能在元旦档的影片里担任主演，是否意味着“限韩令”的松动，意味着更多韩国演员能在国产影视剧里露面，甚至上星，还有待进一步观察。
《误杀3》作为一部犯罪悬疑片，或许是出于保密的因素，只官宣提档，而并未开启点映。
但有陈思诚在悬疑片领域的金字招牌，和肖央主演的前两部《误杀》票房均破十亿的战果来看，《误杀3》很可能是此次元旦档票冠的有力竞争者。毕竟，《误杀2》可是顶着豆瓣5.7的评分，都能拿下11.21亿的票房。
只要口碑不是过于差劲，即使在大盘冰冷、观影人次大幅减少的当下，也能收获不少路人观众的青睐。
《小小的我》则是元旦档影片中最为特殊的一部。
从舆论上看，领衔主演易烊千玺前两年有过“编制”和“小镇做题家”的舆论风波。人红是非多，《小小的我》作为风波后易烊千玺担任一番主演的首部电影，能否在路人的嘴里撑过舆论，能否在“对家”可能下场的情况下，仍然收获观众的喜爱，需要时间来检验。
从预售上看，在映前三天时，该片的预售已经破亿，是在电影行业不景气的情况下，为数不多的好消息。
从演员上看，TFBOYS这个古早养成系男团，在今年一年内，都迎来了各自领衔主演的电影：王俊凯的《野孩子》《刺猬》，王源的《孤星计划》，以及易烊千玺的这部《小小我的》。
从“十年之约”的演唱会，到单飞数年后各自的发展，再到影片口碑、预售票房多寡、总票房多少，难免会有观众、媒体和业内人士将他们三人放在一起进行比较。
而从宣发策略上来看，尽管《小小的我》片方放出了多张海报、多个预告片，但并未开启点映，至今也尚未流出一张易烊千玺的正面剧照。
此情此景，难免让人想起春节档贾玲的《热辣滚烫》，映前保密消息做得极好，在大年初一作客新华社，引发全网关注。
易烊千玺此次所饰演的刘春和，是一个脑瘫男孩，而在日前的东京国际电影节，该片获得了主竞赛单元的观众选择奖，岩井俊二、翁子光等导演也对易烊千玺的表演表示了高度认可。
元旦档这一档期，也算是易烊千玺的“福地”。2020年，他首次担任一番主演的《送你一朵小红花》豆瓣评分7.2，票房14.32亿，一举奠定了他一线小生的影圈地位。
不管是此前的《少年的你》，还是此后的《奇迹·笨小孩》，亦或者搭上张艺谋、陈凯歌等大导和吴京、沈腾等中生top的《长津湖》系列与《满江红》，单片票房均未下过10亿，很难不让人对其今年的表现有所期待。
当然，从行业角度出发，不管元旦档是谁夺冠，是哪部电影能跻身10亿票房俱乐部，都对舒缓影院压力有重大作用。
截至12月24日，全年总票房才416亿，已经降无可降了。希望元旦档，能给2025年，打出一个开门红，给春节档作出预热，让观众对院线电影重拾信心。
