据北京日报报道，中央广播电视总台主持人、新闻中心新闻评论部高级编辑白岩松在2024中国公共关系发展大会上表示，中国的传统新闻媒体还是应该减少。主流媒体要提高讲故事的能力，要把道理藏在故事里，进行有效传播。
白岩松说，现在大家看到电视台在减少频道，报纸在停办。但在他看来，中国的传统媒体还是太多，应该减少。他提到，中国的电视台超过3000家，是全世界最多的。而以美国来说，知名的电视台就那么几家。因此如果中国的电视台减少95%，剩下150家，还是太多了。之所以这么多，一方面是党和政府管饭，另一方面市场管饭，但现在不一样了，市场提供的饭越来越少，政府的兜里蛮紧的。
白岩松指出，传统新闻在缩小的同时，好消息是传播正在无限扩大。传播不再只是新闻单位的事，从个体到国家、单位和企业，无人不传播，个人如果没点儿媒介素养，连朋友圈都发不好。因此他告诉自己的研究生，如果放弃进入传统媒体的执念的话，新闻传播专业的毕业生就业渠道反而变得更广。
“如果主流媒体在舆论场上不拥有主流的影响力，今后是否还可以叫主流媒体？”白岩松说，现在强调传统媒体要“讲故事”，就是与传统的“讲道理”紧密相关。过去传播都想讲道理，但讲故事并非不再讲道理，讲故事才是真正能讲道理并且产生效果的。
白岩松指出，我们的对外宣传长期讲不同太多，讲相同太少。但所有人类的沟通都是在相同的基础上开始沟通，最后完成不同的和解或协调。他举例说，在绿皮火车的时代，人们常常一上车就能谈到相同的背景或籍贯，如果一上车先说彼此的不同，那就没法聊了。
