文｜11
转眼间，2024年已经进入倒计时，各平台争相发力，剧集市场热闹不断。《永夜星河》和《九重紫》用年轻化的镜头语言和鲜活剧情抓住了不少观众的注意力，《白夜破晓》《我是刑警》和《猎罪图鉴2》也凭借精彩的悬疑推理让人聚气凝神地关注着案情。
不过，从几部热播剧的观众性别比例来看，男性观众与女性观众的喜好可谓是大相径庭。就拿理论上“男女通吃”的悬疑剧来说，《白夜破晓》《我是刑警》的男性观众比例明显高于《猎罪图鉴2》。
男性观众在长视频场域的声量一直是相对较小的，相比女性观众，也是不那么被长视频平台重视的。于是，为了探究分化长视频男性市场的内容究竟是什么，骨朵询问了63位年龄在18-30岁的年轻男性观众，终于发现了这个“神秘”的群体究竟爱看什么、在看什么。
他们的爱看与在看
“其实没有什么固定类型，有啥看啥，不过韩剧美剧真的比国产剧好看太多了。”来自上海的小间斩钉截铁道。
从本次调查结果来看，现在的年轻男性观众最喜欢的作品主要是国外口碑作品和国内经典作品。不少男性观众表示，他们在选择电影或电视剧时，更看重故事情节是否合理、作品口碑如何以及导演风格是否合自己眼缘。
“主要还是故事情节吧，我觉得现在影视作品的人物设定都不是那种特别让人眼前一亮的。如果说喜欢的导演的话，会喜欢个人风格更强的导演，比如昆汀的电影个人印记很强，基本上他的每部电影我都会去看。除此以外，还是关心作品的故事。”
在口碑够好的基础上，男性观众喜爱的电影和剧集其实可以说是五花八门的，不过题材上确实也有比较明显的倾向，电视剧方面以悬疑题材和喜剧题材为主。
比如近年来口碑非常好的《白夜追凶》《沉默的真相》《漫长的季节》都是他们的心头好，更早的《神探狄仁杰》系列和英剧《神探夏洛克》被提及频次也很高，可见剧情性强的推理悬疑剧对男性观众还是有很大的吸引力。
喜剧题材中，国内的经典情景喜剧《武林外传》和更年轻化的《爱情公寓》都很受男性观众喜爱，但国内的情景喜剧确实空位已久，市场上暂时没有可以补足这部分的作品。
除此以外，男性观众喜爱的国产剧集中不乏《士兵突击》《我的团长我的团》等军旅题材剧集和《庆余年》这类男频剧集，国外剧集中剧情性更强的《绝命毒师》《风骚律师》和大制作《权力的游戏》也位列其中。
显然，剧情始终是吸引男性观众的锚点，22岁的烧麦几乎不看国产剧，而是更喜欢《行尸走肉》《无耻之徒》等经典美剧，他表示在一众作品中“最喜欢纸牌屋，因为人物塑造得很真实、很帅，人物性格刻画、演员表演和剧情都很牛。”
而论及喜爱的电影，男性观众们给出的答案多为影史经典电影。
除了《肖申克的救赎》《绿皮书》等影史影响力大的影片，科幻、奇幻类型的电影占据了最大比重。63人中11位男性观众喜爱《星际穿越》和《流浪地球》系列，《指环王》系列电影和《哈利波特》系列电影也被提及较多。
当然，国产电影也有许多忠实受众。姜文执导的《让子弹飞》由于暗含各种隐喻成为了男性观众热爱的一部电影，周星驰的《大话西游》系列也用男性专属的“浪漫感”戳中了男性观众的心巴。
而男性对书籍的喜好也与影视剧一致，《福尔摩斯探案集》等悬疑类书籍、《三体》等科幻类书籍和《斗罗大陆》《斗破苍穹》等男频小说也成为他们的最爱。
值得注意的是，63位男性观众中21人是完全不看综艺的，即使看也是已经停播的《快乐大本营》、尚未更新换代的《奔跑吧兄弟》，以及《现在就出发》和《哈哈哈哈哈》等笑点较多的综艺，少数男性观众会喜欢《心动的信号》《再见爱人》等偏女性向的综艺。
总体来看，未来悬疑、科幻类剧集和男频剧集依然可以吸引到他们的注意力，男性观众的口味既一致又分散，他们其实并非完全不关注剧集市场、不追赶潮流。与大众印象相反，男性观众主打一个“有啥看啥”，《白夜破晓》《我是刑警》《山花烂漫时》和动画《双城之战》都是他们最近在看的作品。
是什么在分化长视频男性市场
从调查的反馈来看，男性其实很少在影视综上花时间。
在收到的63份调查结果中，43.75%的男性认为影视剧在自己的文娱活动中占比不足20%，39.06%的人认为占比在20%-40%之间。对18-30岁的男性青年来说，学习和工作占据了生活的较大比重，文娱活动在生活中的占比本就较小，影视综在文娱活动中占比不足20%，显然有其他活动和娱乐方式分散了他们的注意力。
而这些娱乐方式，也正在分化长视频的男性市场。
调查显示，63人中22人更喜欢将休闲时间放在打游戏上。骨朵也打探了他们对游戏的喜好，《王者荣耀》《英雄联盟》两大经典MOBA类游戏对他们有着经久不衰的吸引力，今年新推出的首部国产3A大作《黑神话：悟空》更是一举夺得他们的“芳心”。
这也不难解释为什么《双城之战》成为男性观众近期喜爱的影视作品，《西游记》和《大话西游》在男性群体中的地位始终很高。在男性观众眼中，经典游戏和英雄情节从未被驱逐出列。
除了游戏，运动和户外运动也是不少男性的娱乐方式。26岁的小多表示，“比起在家看剧或走进电影院，更喜欢锻炼身体，户外运动也可以看看外面的世界。”
更重要的是，短视频也在不断挤压着长视频的男性市场。
63位受访者中，几乎人人都是短视频平台的深度用户，而他们的喜好依然与影视作品保持高度一致，观看的内容以游戏、搞笑、科普为主。此外，短视频的内容显然也更加下沉，有6个人十分坦诚地表示，喜欢在短视频平台“看美女跳舞”。
短视频最挤占长视频市场的内容是影视解说，63人中有17人喜欢在短视频平台上观看电影、电视剧和小说解说。“电视剧太长了、太多了，平时没那么多时间看，抖音上有很多影视解说，很快就能看完一部，为什么还要去看那么长的剧呢？”
此外，虽然本次受访者中没有太多人观看短剧，但从近期较火的短剧《桃花马上请长缨》《我真是药神》《入夜对她上瘾》的观众性别比例来看，男性也将一部分注意力给了短剧。
不同的娱乐方式总是在分化长视频市场，只是这一点在男性受众身上似乎更加明显。如果将他们在短视频的喜好作为参考，会发现他们的关注点其实很下沉，“搞笑”“美女”都是男性用户喜闻乐见的内容，但这些下沉内容在长视频市场却不多见。长视频平台忽视的，其实正是男人们渴望的。
沉默的男观众
不过在某种程度上，长视频对男性观众的忽略也情有可原——男性观众始终是沉默的。
就像63位男性观众给出的回答，他们喜好的作品是非常多元化的，并不像大众刻板印象中那么单一，而造成这一点的原因之一正是男性观众的沉默。骨朵也在调查过程中发现，男性在针对影视作品发表意见这件事上，实在是不爱“吭气儿”。
针对这一“沉默”现象，男观众也给出了他们自己的原因。
29岁的小日认为，“大多数年轻男人都会选择在网络社交媒体保持沉默，可能是男性在非必要情况下表达自己观点的欲望没有那么强。”
有一部分男性观众的出发点非常朴实，22岁的烧麦表示，“因为懒得打字，说出想法比打字更好表达。”24岁的小克也说，“懒得打字去评论，可能嘴上就和朋友说了”。
也有一些男观众是出于对自己的高要求，“不够专业”限制了他们的表达欲。有的人认为“自己心里有评价尺度就好，没必要说出来”“只聊天说一嘴，因为我不专业，私下聊聊就可以了”，阿花则表示“不评论，我的评论很浅薄，但会看别人的评论。”
哪怕是纯男性口味的剧也唤不起男性观众的表达欲。比如讲述大叔和年轻美女恋爱故事的《爱我就别想太多》、讲述屌丝逆袭故事的优酷分账剧《我叫赵甲第》，观众男性比例都非常高，社媒热度却表现平平，也是由于男观众们的沉默习惯，他们面对喜爱的作品也不会公开发表自己的见解。
不过，沉默还有一部分原因在于，市面上他们无法产生共鸣的作品实在有些多，所以更加不想发表评价。
男性观众谈及不喜欢的作品，保持了高度一致。笼统点说，他们不喜欢“编剧没脑子、没有逻辑的，剧情太差的，没有深度的，受众面少的，剧情狗血的，同质化严重的”作品。具体一点讲，古偶、现偶、仙侠，甚至许多播放量很高的现象级剧集都入不了他们的法眼。
不喜欢古偶和仙侠剧的男性观众认为这类剧集“剧情套路严重、毫无逻辑，美颜磨皮太重、没有质感，特效粗糙，演员拉胯，把观众当弱智。”不喜欢现偶的男性观众则是因为剧集“太霸总，脱离现实，虚荣。”
也有很多男性观众更希望看到刺激的剧情。29岁的根宝表示“2013年以后的大部分国产电视剧内容既无聊，又脱离现实，浮夸且尴尬，因为缺乏社会阴暗面。”小叉则认为言情、生活类剧集太过平淡，因为“不打架”。
不够接地气也是他们不喜欢一部作品的理由。“距离生活太远，无法共情，对于人性描绘不够到位，环境和剧情并不相符。”在水萧看来，因为没有相似的生活经历，他一点都不喜欢去年年底的爆款剧集《繁花》。明文则不喜欢《安家》这类剧集，认为“这些编剧和导演写出来的剧情，穷就是原罪，道德、素质、外貌都只和金钱有关，实在无语。”
作品时长也影响着男性观众对剧集的取舍。小黑不喜欢《知否知否应是绿肥红瘦》的原因是“太长了，实在是太长了，废话太多，剧情太拖沓。”显然，即使《知否》等长剧已经成为很多观众的电子榨菜，也依然因为各种原因不被部分男性观众接受。
影视作品从来都是各花入各眼，不过从63位男性受访者给出的答案来看，即使他们的理由千奇百怪，这群男观众的好恶始终是统一的。目前市场上的作品无法填饱男性观众的胃口，却不代表着男性观众不值得被重视，一部作品如果能够抓住他们挑剔的目光、撬开他们沉默的嘴巴，就算是离男性观众近了一大步了。
