12月20日,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核),其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏,并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。


(一)

管理提示首先阐述了一段时间以来,“重点微短剧”在创作上呈现出的良好风尚。

管理提示指出,自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来,微短剧从业者积极响应,努力调整创作方向,提升思想文化内涵,聚焦人民群众对美好生活的向往这个主题,创作了一批大众喜闻乐见的不俗之作,“重点微短剧”更是创新不断、佳作频出,不少微短剧以形象生动、内涵丰富的片名,激发用户对片名和剧情的双重愉悦。

对此,从今年广电总局网络视听司重点推荐的“跟着微短剧去旅行”五批次162部作品的片名就可见一斑。从《一梦枕星河》到《飞扬的青春》,从《此处通往繁星》到《旗遇水乡》,从《乡途花开缓缓归》到《恋恋茶园》,还有《我的归途有风》《你的岛屿已抵达》《我等海风拥抱你》等作品,或浪漫情怀,或诗意悠悠,或平铺直叙,成为精品之作的点睛之笔

(二)

但是,管理提示明确提出,当前由平台负责自审的“其他微短剧”,虽然内容违规问题已大幅减少,但片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾,严重拉低了微短剧行业整体形象,亟待治理。

显然,流量、利益成为部分微短剧制作和播出平台敢于在片名方面走偏、打擦边球的重要动因。

对此,管理提示并不护短,而是旗帜鲜明提出“小程序类微短剧为刻意追求投流效果,片名问题尤为严重,必须严加整治。”

应当讲,众多网友对于部分微短剧充斥着离奇、低俗、夸张的片名,同样既反感又无奈。

而此次广电总局网络视听节目管理司再发管理提示,指出微短剧领域出现的片名问题可谓是一语中的,其管理指向清晰、明确,整治决心更为坚定。

(三)

为及时纠正和扭转部分微短剧在片名上的跑偏倾向,管理提示就加强片名审核工作,分别在导向、体例和艺术上提出新要求。

首先,在导向上,要求片名应提升思想内涵,传递主流价值观,不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名,不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。

其次,在体例上,要求片名应提升文化内涵,尽量规整并关联剧情,使用国家通用语言文字,不使用过度冗长和口语化的片名。

最后,在艺术上,要求片名应提升审美内涵,合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性,不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞。

我们一直说“一代有一代之文学”,也一直强调文以载道,文以化人。而包括微短剧在内的任何文艺作品,追求真善美正是其初心所在

如何实现文艺创作的初心,早有定论,那就是要扎根人民、扎根时代、扎根生活;为人民服务、为社会主义服务,是所有文艺创作必须恪守的底线,也是文艺创作需要坚守人民性的根本要义

片名虽然在微短剧创作中算是一个小的“章节”,但确是整部作品的“点睛”之处。有些微短剧作品单纯片面追求眼球感官刺激,但却失去了精品文艺创作的精华。

目前,网络语言成为很多人朗朗上口的交流方式,有些网络语言用得好则起到锦上添花的功效。但没有任何文化内涵的恶搞式片名,并成为部分微短剧创作者以此吸引流量的方式,这种现象必须进行及时、严肃整治,还微短剧市场更好的市场环境。

这就需要所有创制和播出平台,要坚决抵制脱离群众、脱离现实,一味追求庸俗的乐趣,要跳出平台“小我”的视野,在火热的现实生活和广阔深厚的历史空间中呈现人间大美,以富有文化内涵和正向价值观的片名,为每部微短剧立世、立根


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