精耕跨界圈层是葡萄酒行业探寻增量的重要方式，难点在于如何破解圈层密码从而产生持续互动。澳大利亚梦蒂贝罗酒庄通过举办高尔夫邀请赛，将高端佳酿品鉴、南澳酒庄游、优质餐酒搭配等极致体验与高球赛事深度融合，使得“喝好酒、吃好食、打好球”的理念推广开来。2024年梦蒂贝罗第二届高尔夫邀请赛已于12月完成年终之战，在高球圈层中的影响力进一步攀升。
第二届梦蒂贝罗酒庄高尔夫邀请赛·第三站-年终之站
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携手专业高球俱乐部，打造“高球+葡萄酒”体验平台
梦蒂贝罗首届高尔夫邀请赛于2023年7月开启，成为第一个在中国主办高尔夫赛事的国际葡萄酒品牌。第一届赛事精选国内外极具特色的球场，通过“3站分站赛+1站总决赛”的激烈角逐，将葡萄酒的优雅与高尔夫的竞技精神完美结合，吸引了大量高尔夫铁杆粉丝的参与。
在 2024年6月全新起航的第二届梦蒂贝罗高尔夫邀请赛，对赛事的运营经验更为专业和成熟，如赛场选择上在6月、10月、12月举办的三场国内分站赛均于深圳隐秀高尔夫俱乐部举办，其作为亚洲顶级的高尔夫球场，已成为深圳乃至中国高尔夫的名片。
双方的合作很好的实现了互相赋能。一方面隐秀高尔夫俱乐部可以为赛事的专业度加码，而梦蒂贝罗则能围绕高端佳酿创新赛事体验，不仅吸引了双方会员的参与互动，更有效提高了会员与品牌方、球会的链接。另一方面，双方凭借“打好球、吃好食、喝好酒”的赛事理念，共同为高尔夫爱好者提供了一个竞技、交流、品鉴的平台，不断吸引着更多新球员参与，持续扩大赛事版图。
本届梦蒂贝罗高尔夫邀请赛上很多球员几乎参与了所有赛事，有球员分享道“赛事的服务非常细致，活动流程也非常新颖，非常乐于邀请其他朋友一起参与，此外还能体验到梦蒂贝罗酒庄的美酒和美食，太棒了！”
为了点燃高球赛事的喜悦氛围，梦蒂贝罗在赛后颁奖晚宴上特意准备了酒庄的金奖酒款——梦蒂贝罗GSM红葡萄酒2018。2018年恰逢南澳过去十年最好的年份，混酿大师TONY通过甄选西拉、歌海娜、马塔罗三种高阶A级葡萄混酿，打造了这款经典之作。产品一经面世便荣获了包括Decanter、Winestate、金樽奖等在内的国内外大奖，被誉为“澳洲酒新贵”。
梦蒂贝罗还设计了包括酒瓶签到、葡萄酒游戏、餐前盲品等趣味环节，在现场打造了一场沉浸式的南澳佳酿体验空间，圈粉无数。此外，梦蒂贝罗酒庄庄主张进福先生、品牌大使刘瑾宜女士等对酒庄的高球基因、赛事初衷进行了生动讲述，让“打好球、吃好食、喝好酒”的赛事理念更加生动。
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总决赛将在澳洲开启，带来高球酒庄游的绝妙体验
本年度三场分站赛中共产生了6支冠亚军球队，这6支队伍将直通2025年3月的澳洲总决赛，并开启为期6天5晚的澳洲高球酒庄游。
即将开启的澳洲总决赛，梦蒂贝罗精选了三个澳洲顶级球场，包含蜚声全球的世界百佳球场——皇家阿德莱德高尔夫俱乐部 Royal Adelaide Golf Club、南澳第一度假球场——林克斯女子湾球场The Links Lady Bay Golf Course、始建于1913年，巴罗萨产区的高尔夫传承者——塔努达松树高尔夫球场Tanunda Pine Golf Club。
在赛事之外，梦蒂贝罗将安排巴罗萨谷酒庄之旅，带领球员深度感受南澳风土魅力。梦蒂贝罗酒庄位于巴罗萨谷核心区的中心，被誉为“上帝独宠的16公顷”，这16公顷葡萄每年仅能酿造6万瓶佳酿。为了“让身边的朋友都能喝到最好的酒”，梦蒂贝罗还主动减产30%来保证品质。在年份选择上，梦蒂贝罗只在风土卓越的年份出产葡萄酒，保证了每一瓶都是集大成之作。
澳洲梦蒂贝罗酒庄
3月的南澳正值葡萄丰收的季节，端起一杯美酒漫步在梦蒂贝罗酒庄的独占园，可以直接感受位于第六块独占园的传奇西拉，还有机会看到穿梭于园间的袋鼠。梦蒂贝罗酒庄实行精细化有机管理，种植过程中不使用任何化学除虫剂，生态友好的方式保证了葡萄园动植物的多样性，也得以更好地诠释巴罗萨谷风土的魅力。
澳洲梦蒂贝罗酒庄
在酒庄游之行中，球员们还有机会品鉴梦蒂贝罗酒庄不同年份、不同风味的葡萄酒珍品，和酒庄酿酒师一起感受独特的酿酒工艺，将是一次值得期待的高球与葡萄酒之旅。
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深耕高球圈层，梦蒂贝罗推动葡萄酒文化跨界融合
当前的葡萄酒行业正处于高度内卷的状态，相比于思考如何分到更多蛋糕，未来行业更良性的增量在于把潜在葡萄酒消费者转化为忠实客户，把蛋糕做大。在该层面跨界圈层营销是更精准高效的策略。梦蒂贝罗凭借成功的圈层营销已连续多年获得WBO“年度十大”的荣誉，是值得学习的优秀案例。
梦蒂贝罗酒庄荣获WBO“2023年度十大新锐品牌”
在跨界圈层的选择上，梦蒂贝罗有着清晰的画像，如来自各行各业、对于生活方式有较高追求的精英人士，再结合品牌在高球方面的基因及对品质生活的推崇，自然而然地与高球圈层产生链接。随着双方的高效互动及优质客户自发地分享，梦蒂贝罗的圈层影响力持续外溢到艺术、公益等圈层，在不断破圈中为葡萄酒行业转化了越来越多的精准客户。
“葡萄酒是基于体验的消费品，更代表着一种生活方式”，这个朴素的价值观落地起来并不容易，部分品牌选择通过扩大产品线，丰富品类来吸引更广泛的消费群体，或者通过几场品鉴会来获得更大范围的曝光，但这种策略在当下的市场环境下效能已经明显降低。梦蒂贝罗从消费者层面出发，分享着“打好球、吃好食、喝好酒”的理念，成为将圈层客户转化成品牌好友的关键。
梦蒂贝罗一直坚持长期主义，在中国商务部宣布对澳大利亚葡萄酒进行“反倾销”期间，大量澳洲品牌开始停止对中国市场供货，部分品牌则将关税因素纳入价格中，使得价格水涨船高。梦蒂贝罗酒庄依然可以保证稳定的市场供应，并且价格始终如一，不仅获得了客户的认可，更强化了品牌的口碑。
此外，梦蒂贝罗2021年建成SI空间，落地于隐秀高尔夫俱乐部（原正中高尔夫球会），成为维系圈层活动的重要平台。2023年，梦蒂贝罗酒庄的葡萄酒体验中心也正式开放，传递了独特的生活美学，完美展现了梦蒂贝罗的品牌格调。
在2024年大量澳洲葡萄酒品牌重新在中国市场布局之时，梦蒂贝罗则已进入下个阶段。彼时首届梦蒂贝罗高尔夫邀请赛已经圆满落幕，在各类艺术活动上也进行了高频率的曝光，品牌影响力持续提升。为了满足客户多样的需求，梦蒂贝罗与国内外顶级伙伴合作，打造了包括“餐饮、商务、办公、休闲”等在内的品牌生态圈，则为进一步扩大市场版图奠基。
梦蒂贝罗酒庄体验中心
隐秀高尔夫俱乐部-梦蒂贝罗酒庄SI空间
WBO认为：未来葡萄酒行业将呈现更加多元化、个性化的市场格局，以梦蒂贝罗为代表的品牌通过深耕跨界圈层，推动着葡萄酒文化不断深入到更广泛的领域，将为探索行业增量，推动行业可持续发展助力。
